茅台变相涨价？ 传卖场供货价提至1399元

中华网酒业6月22日讯 据茅粉事务报道，贵州茅台6月18日签约的22家区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁合直销渠道，53%vol、500ml飞天茅台酒供货价，已经由原来的1299元（线下商超、卖场服务商供货价）提至1399元。

为此，中华网酒业致电贵州茅台董秘办，截止发稿前尚未联系上。经中华网酒业多方了解，不少业内人士表示，应该是真涨了。

值得一提的是，此前华润万家、物美超市、大润发中标的时候，称谓是“贵州茅台酒线下商超、卖场服务商，而此次是“直销渠道”。

此外，据知情人士透露，这次签的22家，相当于成为了茅台酒的“长期经销商”，而不是年度合作的“服务商”。此前签约的28家会不会跟着升级，还不得而知，所长预测，只要是考评合格的大概率会跟着晋级。

招商食品证券在研报中指出，贵州茅台集中签约22家直销渠道商，包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁，是为中秋放量准备。

因此招商证券认为，茅台该动作值得重视。首先，今年基酒较多，可控销售量较充裕，有多放量的基础；其次，去年茅台提出以商超、电商、团购客户为核心，拓展直销渠道，解决消费者用酒问题，进行零星签约试水，今年总结经验基础上加速推进；第三，茅台近年来注重调控淡旺季放量节奏，中秋节在即，此举或提前三个月为中秋节放量准备；第四，疫情后茅台批价短暂回调后不断提升，近期批价持续走高，茅台在直营渠道放量，或意在降低批价冲高压力；第五，虽然茅台希望价格维持稳定，但2020年由于经销商数目同比减少，传统经销商渠道减量，原有消费者能够买的茅台数量减少，而直营体系的受众与传统体系不同，加上1499的价格会刺激不少消费者尝鲜消费，开发了大量的新增消费者，最终会导致消费人群的扩大，价格未必会随着直营放量而下降。

截止6月22日收盘，贵州茅台报1439元，跌幅为0.06%。