洋河刘化霜：变革释放活力 梦之蓝M6+ 引领品牌创新

7月18日，“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”在南京举办。各类专家针对后疫情时代行业发展的新动能、新方向、新路径进行行业探讨。

2020年突如其来的疫情、复杂的世界环境给中国带来了一系列前所未有的挑战。但危机中往往蕴藏机遇，下半年，中国经济将温和回暖，货币政策不会全面大幅收紧，从超宽松步入结构性宽松。财政政策发力新基建扩大内需，兼顾稳增长、稳就业和新经济新技术培育。

洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜发表《践行中国梦的思想，成就品牌梦的情怀》的主题演讲，号召用创新和变革响应新时代，以“梦之蓝M6+”促进新消费。

刘化霜引用爱因斯坦曾说过的一句话：“人生像是骑自行车的旅行，要想平衡必须向前。”来阐述变革的必要性。他认为，国家战略上科技创新作为主旋律的创新与改革属于宏观态势，这一创新的达成归根结底在于文化和教育；而企业微观战略需要思考的是“如何以创新作为主旋律，如何与新消费呼应”。他认为，企业需要变革。变革维稳与稳中求进是两种主旋律，“在当前形势下，我更崇尚变革，强调变革，用变革寻求稳定，作为一个主导方向。”

谈到企业创新“方法论”时他提到，作为主旋律下的三大要素，战略、执行、机制缺一不可。用好的机制吸引人才创造战略，制定方法论，探索方法论，激励引发、促进执行、提高效率。人、战略、机制是三位一体的、相互融合，在融合中促进创新。洋河这几年的探索经验，首先加大营销模型的创新，商业生态环节的创新变革，改变过去的营销模式，强调“一商为主，多商配称”。

其次，理顺分工协作体系，实现以品牌为中心的厂商一体化。“品牌作为厂商共享资产，不是谁说了算，而是品牌导向，品牌的未来，品牌的发展趋势，来决定每一个人的角色如何分担，这种体系促进了厂商和谐。谁能够推动品牌发展就是主导，形成一个有理念的契约式的经营模型，改善了整个发展的效果，从效率角度讲解决了很多问题。”

最后，品牌定位方面做重大创新与变革。“梦之蓝M6+”就是洋河品牌创新的代表。“一个品牌是社会对话的语言，你在用什么样品牌，用什么产品，一定程度上说明了你是个什么样的人。社会对话的语言，无形中传达了你的身份。”刘化霜认为，梦之蓝M6+从品质、品格两个角度完成了品牌创新的新意义。

品质上，洋河本身是老八大名酒，拥有悠久的历史。去年开始，“梦之蓝M6＋”全面升级，加入更多陈酒，打造更馥合的香气、更醇厚的口感，通过工艺升级加大了品质价值感，以与众不同、耐人寻味的品质持续回馈洋河支持者、爱好者。品格上，“梦之蓝M6＋”主张“更好的时代，值得更好的自己”，着力塑造有时代情怀、有家国担当的品牌形象，并与中国航天基金会结成战略合作伙伴，助力中国航天开创更好的时代，实现银河与洋河因梦想而交汇，两条“大河”彼此交相辉映。“梦之蓝M6+”将国家的梦想、品牌的梦想、企业的梦想相连，通过自身的责任与担当，为时代发展赋能，促进人们既作为美好时代的分享者，又作为促进时代发展的推动者，“时代哺育我们，我们为时代赋能。”