国窖1573“新百亿”目标：2022年实现200亿+ ，2025年破300亿

中华网酒业12月15日讯 今日以“模式升级，全面竞争，品牌跨越，挺进十四五”为主题，2020年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会在深圳召开。

在此次大会上，国窖1573透露了“十四五”的规划：在规模上，国窖1573“新百亿”目标更为明确，即：2022年要实现200亿+；2025年要突破300亿+。

在品牌上，国窖1573要坚持“浓香国酒”的品牌定位，并围绕“稳质量、升品牌、提价格、扩规模、增利润”这五个方面来强化这一定位。

对于国窖1573“新百亿”目标业内人士认为，“是有挑战的”，另外也有知情人士表示，国窖1573近几年销量客观，其实200亿不难。”

在白酒营销专家蔡学飞看来，泸州老窖作为老名酒，浓香品类代表，并且有用完整的产品线与全国性市场布局，未来的发展是值得期待的，但是目前挤压态势下实现业绩的快速发展，等于进行大量区域酒企市场的收割，这对于老窖的营销能力与团队执行能力提出了很高的要求。

随着消费升级，白酒集中度的提升，尽管今年受疫情冲击，但白酒似乎没有受到太大波及，反而一路上“涨”。今年以来，白酒板块指数整体涨幅已超过81%，总市值增超4.5万亿元，涨幅睥睨任何板块。除此之外，白酒还掀起了一股“涨价潮”，茅台一批价在2800元以上，郎酒、洋河、舍得酒业、泸州老窖等企业也接连打出涨价牌。

12月14日，泸州老窖博大酒业营销有限公司（以下简称“博大酒业”）向各经销单位及片区下发《关于实施泸州老窖头曲价格双轨制》的通知。

根据通知显示，自12月15日起，泸州老窖头曲系列产品实将施价格双轨制。其中，计划配额内订单按准制单价执行，计划配额外订单按计划外价格执行。具体到产品端计划执行，精品头曲D12、D9与六年窖头曲柔雅的计划外价格，将按照计划内价格上浮12%；其它头曲产品计划外价格，将按照计划内价格上浮10%。

值得一提的是，自今年7月-9月，泸州老窖相继对国窖1573在各区域进行价格调整，52度国窖1573经典装产品终端开票价调整至950元/瓶，建议零售价调整至1399元/瓶。11月起，泸州老窖再次针对旗下系列产品进行价格调整。其中，泸州老窖头曲产品系列开始执行新价格体系，且绿波二曲、泸州老窖磨砂二曲系列产品建议零售价上调20%；52度500ml泸州老窖特曲60版团购执行价上调30元/瓶；泸州老窖圆瓶二曲500ml起建议零售价格上调20元/瓶。

蔡学飞表示，作为老名酒，老窖的渠道的配合度比较理想，涨价主要是配合老窖的品牌高端化战略，并且名酒时代，泸州老窖的品牌号召力还是很强的。

行业专家认为，随着临近年末，白酒开始进入销售旺季，基于近期白酒提价预期强烈，量价齐升特质不断凸显，景气继续，估值依旧存有一定的空间。