古井、水井坊、今世缘等次高端酒涨价 机构：明年财报将体现提价效应

文/朱海仙

临近年底白酒掀起新一轮涨价潮。近期，五粮液、泸州老窖、洋河等酒企纷纷提高出厂价。二、三线白酒品牌也紧随名酒迎涨而上。

中华网酒业12月17日讯 据市场消息，古井贡酒旗下核心大单品年份原浆·古20（以下称古20）已于16日起悄然调高出厂价，提价金额为每瓶/20元。

行业人士表示，目前，古20的市场指导价是788元，考虑到此次提价的金额，今后古20有望站上800元价格带，进一步夯实高端定位。

此外12月16日，水井坊也发布了涨价通知，拟对臻酿八号（52度、800ml）建议零售价由478元/瓶调整到498元/瓶，涨价幅度为20元/瓶。

同日，今世缘发布通知称，2021年1月至3月，每月1日起按10元/瓶上调出厂价，建议区域市场同步上调终端供货价、产品零售价及团购价。

一位山东经销商告诉中华网酒业：“伴随着一线名酒的涨价，次高端市场空间打开，像古井、水井坊、今世缘等次高端品牌顺势提价，抢占名酒涨价后留下的市场空档。另外，行业形势是量稳有降，在销量增长遇困的情况下，业绩仍保持增长的话，可以依靠涨价为业绩加分。”

也有经销商认为，涨价是为品牌增值需要，当然也有趁过年赚一把的想法，另外也是酒业市场恢复性增长的趋势。

盛初咨询副总经理杨大玉认对中华网酒业表示，一方面对于次高端品牌企业而言，要通过不断拉升价格提升自身竞争力，对地方酒形成有效的竞争壁垒，以合理的量价关系实现业绩的交错增长。另一方面，提价的时间点一般都放在业绩压力相对较小的时候，年底业绩基本确定，渠道库存相对充足，提价释放信号，刺激渠道积极性，有利于消费者购买价格认知提升。

除此之外，一直走“民酒”路线的牛栏山也按耐不住上调了产品价格。顺鑫农业发布公告称，鉴于运营成本、生产成本等均有不同幅度的增长，为了维持企业的正常运行，顺鑫农业牛栏山酒厂拟对三牛系列产品在原价格基础上进行调整，其中400ml、500ml、1.5L产品，上调10元/瓶；255ml产品，上调6元/瓶。本次价格调整计划自2021年1月16日起执行。

对此国泰君安在研报中指出，近年来，三牛系列发展增速保持稳定，本次提价将于2021年1月16日后执行，提价幅度预计在12-13%左右，2021年报表有望逐步体现提价效应。

黑格咨询综合分析，目前，光瓶酒市场已经基本完成升级，价格天花板抬高，因此吸引了众多大品牌入局；同时，30元-100元价位段的光瓶酒抗风险周期和能力较高，即使在疫情的影响下仍不断增长。