燕京啤酒上半年营收净利双位数增长 中高档酒增三成

文/艺萱

中华网酒业8月17日讯，昨日（8月16日）晚间，燕京啤酒披露2021年上半年业绩。2021年1-6月，公司实现营业收入63.17亿元，同比增长13.51%，实现主营业务收入61.26亿元，同比增长14.09%，实现归属于上市公司股东净利润2.88亿元，同比增长7.12%。

毛利率、净利率均下滑

从啤酒销量看，上半年销量213.16万千升，较2020年同期的209.69万千升微增1.65%，但仍未恢复到2019年同期257.85万千升的水平，而且毛利率下降0.34个百分点至41.43%。

据了解，燕京啤酒坚持1+3品牌发展战略，即以“燕京”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。公司中高档产品主要包括燕京白啤、燕京U8、燕京纯生、漓泉1998等产品；普通产品主要为燕京干啤及其他普通产品。

据财报显示，中高档产品实现营业收入37.1亿元，同比增长29.88%，毛利率为48.41%，同比增加0.03个百分点；普通产品实现营业收入23.03亿元，同比下降0.78%；毛利率30.19%，同比减少3.44个百分点，普通产品主要为燕京干啤及其他普通产品。

从数据上不难看出，中高档产品表现亮眼。尽管如此，燕京啤酒的净利率依然低位运行，微降至5.88%左右。

此外中华网酒业梳理财报发现，近几年燕京啤酒净利率远不及同行水平。2020年上半年，燕京啤酒净利率约为5.95%，而同期内重庆啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒净利率在12%-17%左右。有业内人士认为，燕京今年的行业地位可能再次受到冲击。

从渠道层面来看，KA渠道营业成本大增131.07%，传统渠道毛利率同比减少0.47个百分点，电商渠道同比增加2.19个百分点。公司针对弱势的KA及电商渠道持续发力，取得积极进展，但占比收入总体仍然较小，仍有改善提升空间。线下传统渠道增长平稳，但因今年全国性雨水较多有一定负面影响。

对于业绩变动原因燕京啤酒表示，报告期内，公司以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整，重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。

产品上，公司持续推进卓越质量管理体系建设，采取多种措施，开展自动化、智能化工厂技术改造，加强从原料采购到生产销售全流程质量管控，调整产品结构，发力中高端，加速高质量中高端产品的推陈出新。

渠道上，公司坚持消费者导向，精耕细作餐饮渠道，大力发展现代渠道，快速突破电商渠道，在填补当前空白和弱势渠道的基础上，继续升级、优化渠道网络建设，加强高附加值与全国性的渠道建设，增强市场掌控力。

区域上，根据区域竞争格局及公司自身表现，通过定制化的产品组合、服务，区域大单品、区域特色产品的产品矩阵不断完善，持续优化区域内市场布局，增强区域内资源协同，推动区域协调发展战略。

布局年轻化，代言人张哲瀚“翻车”

燕京啤酒董事长赵晓东在任时曾在新品发布会上表示，未来燕京会将坚持品牌创新作为贯穿企业发展与成长的一个长期性战略，去勇敢大胆地做更多品牌年轻化尝试，在秉承做更多民族好国货的精神指引下，创造出更多符合年轻人喜爱的产品。

因此在营销方面上，公司以签约一线年轻艺人为产品代言，持续探索年轻化路线。2020年5月9日，燕京啤酒正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人。同年6月，燕京啤酒携手《乘风破浪的姐姐》进行抖音直播带货等多重花式营销。

一年后（2021年5月10日），燕京啤酒官宣蔡徐坤成为品牌的代言人。

燕京啤酒表示，公司通过对公司品牌价值的梳理，借助签约一线艺人、梯媒、传统媒体和互联网结合、开展体育赛事营销等全方位立体营销方式，在保留燕京啤酒民族品牌特色、品牌优势、品质水平优势的基础上，建立新市场环境下燕京啤酒的新形象，打造与整体国民消费、啤酒中高端化发展更加匹配的品牌、产品与营销，提高了品牌的影响力和美誉度。

今年6月6日，燕京雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言人。据悉当日天猫、京东等全平台1小时销售量就达到5.6万箱，销售业绩突破270万。

然而，凭借《山河令》爆红的张哲翰却因在日本“乃木神社”“靖国神社”拍照“翻车”。随后，燕京啤酒火速官宣与张哲瀚解约，并立即删除微博上相关信息，且下架天猫旗舰店相关商品。

除此之外，燕京啤酒董事长赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，至今不能正常履职，半年报依然由副董事长谢广军签发。

不过，华泰证券发布研究报告称，维持燕京啤酒“增持”评级，目标价由8.76元下调14.6%至7.48元。

截至今日全天收盘，燕京啤酒开盘6.38元/股，跌幅1.1%，报收6.31元/股。