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丁雄军上任后“控价”成效显著“ 茅台涨价”或是一纸旧文引发

2021年12月24日 19:47 来源:中华网酒业
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文/艺萱

中华网酒业12月24日讯,今日茅台再度成为热度话题。据市场消息,飞天茅台预计将于2022年1月1日后对出厂价进行上调,调整后出厂价预计为1299元-1399元。

涨价旧文件流传,茅台否认涨价

针对上述消息,中华网酒业致电贵州茅台董秘办,截至发稿前电话一直无人接听。

不过贵州茅台方面人士此前曾向搜狐财经表示,“茅台将于元旦后上调出厂价至1299元-1399元”的消息并不属实。

另外中华网酒业注意到,昨日(12月23日)晚间,有酒业人士在微信群中传播茅台酒涨价的消息,并附上涨价公告。对此中华网酒业发现该公告发于2017年12月28日,实属涨价旧文。

丁雄军上任后“控价”成效显著“ 茅台涨价”或是一纸旧文引发


尽管是虚惊一场,却引发贵州茅台股价波动。今日早盘贵州茅台一度涨超4%,重上2200元大关。

其实,近期白酒行业“涨价声”四起。据不完全统计,自10月底以来,白酒行业累计已有14家酒企进行涨价或停货,不乏白酒头部品牌,如五粮液、泸州老窖、以及其他知名白酒古井贡酒、舍得酒、习酒、珍酒等多达20余款产品。

综合来看,一方面年底酒业迎来一年中的销售旺季;另一方面此时乃经销商打款节点,涨价一来刺激经销商进货的积极性,二来释放出库存消化良好的景象,提振经销商信心。

面对众多白酒产品的涨价各大券商也纷纷给予点评。万联证券指出,泸州老窖、习酒等提价,供给端成本逐渐向下游需求端传导。

渤海证券指出,白酒仍运行在景气周期并且由于控价所导致的高端白酒景气周期或将延长,而大众品各细分子品类均已开启提价周期,需要密切关注提价后的市场承接情况。

前任VS现任,茅台酒价格影响几何?

除以上白酒品牌涨价引发行业热议外,作为“酒界一哥”茅台酒提价的声音与市场传言不绝于耳。不过2012年至今9年茅台酒仅提一次价,即2017年底茅台酒出厂价由原来的819元涨至969元,自此以后出厂价再未有变动。也因此在贵州茅台终止“拆箱令”后,有业内人士预测茅台酒将迎来涨价。

那么“拆箱令”会否影响茅台酒出厂价?

“拆箱令”出自贵州茅台前任“掌门人”高卫东之手。2020年3月,贵州省交通运输厅原厅长高卫东履新茅台集团董事长,上任不到一年后(2021年1月)高卫东为“控价稳市”使出雷霆手段,提出专卖店中每月80%的茅台原箱酒需按照1499元/瓶的价格拆箱售卖,即使客户指定要求买六瓶,专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”,然后各抽1瓶,组合成1箱售卖。厂家将不定期到专卖店检查拆箱售卖情况以及箱子数量,如果发现箱子数量不达标,则酒厂会对经销商作出相应惩罚。

半个月后,茅台将拆箱政策升级,由“80%拆箱率”升级为100%,且100%的纸箱要进行保留,到8月份,茅台“稳市稳价”政策再度上弦,要求严格执行100%拆箱、100%库存清零以及100%开票。“100%拆箱令”也一度被视为“茅台史上最严厉的控价举措”。

事实上,该政策的初衷是提高茅台酒的流通效率,严打哄抬价格的黄牛党,从而使茅台酒回归商品的属性。不料“拆箱令”非但没能让茅台价格回落,反而引发包材上涨,整箱装茅台酒成为稀缺品,价格一路飙涨,高峰时一瓶4000余元。

据平安证券研究跟踪的数据显示,拆箱令实施以后,2021年度53度飞天茅台原箱酒市场价格从3000元/瓶窜升至约4000元/瓶。

2021年8月30日,贵州茅台“换帅”,贵州省能源局党组书记、局长、机关党委书记丁雄军将接棒高卫东,担任茅台集团董事长一职“新官上任三把火”,丁雄军第一把火,“开闸放量”。今年中秋国庆双节,茅台酒投放市场的总量将保证在7500吨以上,并为推动飞天茅台开瓶率首次推出“空瓶复购”活动。

据悉,2017年同期,茅台宣布向市场提前投放6200吨茅台酒。2018年,茅台在8月1日至9月底共投放7000吨茅台酒。2019年,茅台向市场集中投放7400吨茅台酒。

第二把火,取消“住房购酒”活动。10月11日,贵州茅台宣布即日起,入住茅台国际大酒店的客人不再享有1499元购买飞天茅台的资格,未来酒店的茅台酒直营店也将被裁撤。

第三把火,全面取消“拆箱令”。12月11日,贵州茅台正式叫停“拆箱令”,普通6瓶飞天茅台不再强制开箱销售。同时,从12月13日开始,茅台将增加每盒12瓶飞天茅台的销售,专为开箱特卖,满足消费者想要购买原厂整箱和零付瓶装的不同需求。

“拆箱令”取消后,茅台酒价格明显回落,飞天茅台原箱酒自12月11日至13日行情价连跌3天,共跌去330元。

据茅台行情网数据,“21年飞天茅台原箱酒”12月14日的行情价为3250元/瓶,虽较13日无变动,但11日、12日、13日行情价已连续下跌3天,分别较前日下跌50元、150元、130元。

丁雄军上任后“控价”成效显著“ 茅台涨价”或是一纸旧文引发

 与前任董事长高卫东相比,新帅丁雄军仅上任100余天就打出了一系列“控价组合拳”,且效果显著。根据茅台行业网价格显示,截至12月24日“21年飞天茅台酒原箱酒”价格在3250元/瓶,与去年同期3900元以上的终端零售价形成鲜明对比。这也印证了丁雄军在贵州茅台2021年第一次临时股东大会上所强调的:“着力让茅台酒回归商品属性”。

丁雄军上任后“控价”成效显著“ 茅台涨价”或是一纸旧文引发


至于大家关心的茅台酒出厂价到底会不会涨?何时涨?涨价幅多少?虽然难以预测,但是根据2017年披露的涨价公告来看,茅台酒倘若真提价也应会公告披露。

根据《上市公司行业信息披露指引第十三号——酒制造(2020年修订)》指出:收入占最近一期经审计营业收入10%以上的产品提价或降价,且影响重大的,上市公司应当及时披露具体原因和相关产品最近一期营业收入、毛利率等经营数据,以及价格变动对公司经营的影响。所以与其听信坊间传闻,不如且待官方公告。

(责任编辑:CF008)