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贵州茅台两款产品提价,业内专家称“对飞天茅台酒无直接影响”

2022年01月04日 17:13 来源:中华网酒业
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中华网酒业1月4日讯,新品刚刚问世,“提价风”再起。据市场消息1月1日起,贵州茅台新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。其中,新款珍品茅台酒零售指导价上调100元,由4499元/瓶上调至4599元/瓶;陈年贵州茅台酒15年零售指导价上调1000元,由4999元/瓶上调到5999元/瓶。

上述两款产品涨价消息一经曝出便引发行业普遍关注。

那么贵州茅台为何选择当下节点提价?有经销商认为,“珍品茅台酒的涨价主要是产品升级后的配套动作,而涨幅较大的茅台15年其核心目的是为了与珍品茅台酒拉开差距,同时起到让茅台酒价格机制更加自然的作用。”

另外对于大家普遍关心的普茅(飞天茅台酒)会否有所影响?有业内专家表示,“并没有直接的影响,飞天茅台酒的价格是由供需关系和酒厂自身调节所决定的。”

截至1月4日,2021年原箱飞天茅台酒3280元/瓶,相比较昨日涨价10元,飞天散瓶2750元/瓶。

值得一提的是,2021年12月29日,茅台别举办了一场新闻发布会,新版珍品茅台酒亮相。据透露,早在1986年茅台建厂35周年时,贵州茅台层推出一款珍品茅台酒,也是茅台酒厂建厂后推出的第一款高端产品。“此次推出的新品珍品茅台酒属于升级后的新品,主要提升品牌形象,而不是放量,预计发货量不到300吨,贡献营收20亿左右。”一位茅粉透露。

2021年12月31日晚间,贵州茅台发布经营情况公告,公司发布2021年度生产经营情况公告,2021年公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右,系列酒基酒2.82万吨左右;预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右,系列酒营业收入126亿元左右),同比增长11.3%左右。

伴随着新品发布、产品提价、经营情况公告的发布,多家券商纷纷发布研报,维持贵州茅台买入评级。

平安证券今日发布研报称,茅台投资包装物流工程,满足白酒产能贮存;茅台董事长换帅,积极开展市场化改革;取消飞天茅台拆箱令,采取惠普政策;新款珍品茅台酒上市,全面升级超高端新品;量价齐升未来可期,维持“推荐”评级。

安信证券也在研报中称,茅台单四季度业绩加速完美收官,基酒产能同比扩张12.47%;调结构、提价格,基酒产量释放,22年加速可期;新管理层积极进取,公司有望迎来高质量发展期,维持买入评级。

光大证券在研报中表示,2021全年平稳收官,茅台酒产能超额达成,为后续扩张保驾护航。根据2021年度茅台集团生产·质量大会,预计2021年茅台酒设计/实际产能4.27/5.53万吨,系列酒设计/实际产能2.52/2.9万吨,茅台酒产能顺利释放且超出既定目标,系列酒产能逐年扩张,3万吨酱香系列酒技改工程项目有望于2022年底建成,为后续规模扩张夯实基础。

展望2022年,新管理层带领下公司营销变革将带来更多亮点。一方面价格管控有望见效,在2021年10月取消除普茅之外的其他茅台酒开箱政策后,近期取消飞天茅台6瓶装的开箱政策满足整箱需求,同时配合12瓶装规格要求开箱,此外2021年年底对经销商增供飞天茅台并增加贵州省内商超系统等投放量,目前散瓶批价在2600-2700元左右,整箱批价3200-3250元左右,价差有所缩小,后续改革措施有望推动茅台酒进一步回归商品属性。另一方面,公司继续营销改革从而回收渠道利润的确定性较高,直营、电商、商超等直供渠道投放量或将进一步增加。同时,公司近期推出新品珍品茅台酒,生肖、精品、年份、珍品等非标产品梯队进一步完善,茅台1935、珍品茅台等亦有望在2022年贡献增量,维持“买入”评级。

截至1月4日全天收盘,贵州茅台开盘2055元/股,涨幅0.06%,报收2051.23元/股。

(责任编辑:CF008)