又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”

大多酒业从业者仍对法国柏阁记忆犹新。

2014年，它曾豪掷1.18亿元揽下《舌尖上的中国第三季》的独家冠名权。随着2018年春节《舌尖3》终于在万众瞩目中回归荧屏，苦等3年的法国柏阁被视为“进口酒行业的破局者”，一时风光无两。

近日，法国柏阁重回酒圈视野，却是负面缠身——至少5月未支付薪水之后，一封中文邮件解雇三名法国雇员，法国柏阁被告上法庭。

不仅如此，云酒头条（微信号：云酒头条）查阅企查查资料后发现，法国柏阁两任中资接盘方，已在2020年6月，被银川市中级人民法院同时列入被执行人名单。

酒业又见“标王”陨落。

▲当地媒体对此次欠薪事件的报道

“标王”柏阁

和《舌尖3》的众多“槽点”相比，法国柏阁这一“法国”产品与宣传中国美食的节目不搭，甚至有点“鸡蛋里挑骨头”的意味。

彼时，很少人注意到，法国柏阁其实是一家中资背景的法国酒庄。

2014年11月18日，央视2015年黄金广告招标大会在北京举行，作为第一标，《舌尖3》独家冠名拍出1.18亿元的价格，被名不见经传的宁夏懿丰集团旗下“法国柏阁”葡萄酒夺得。

当月26日，宁夏懿丰集团在银川国际交流中心召开“懿丰集团独家冠名《舌尖上的中国》第三季媒体见面会”，总裁吴首锐这样“自我介绍”：

“宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月。我们的前身是创立于2008年的银川懿丰贸易有限公司，一开始从名酒类、快速消费品代理贸易起家，主要经营茅台、五粮液、水井坊、剑南春、法国顶级名庄酒、中粮长城等代理品牌。”

▲吴首锐

对于法国柏阁品牌，吴首锐透露，2012年懿丰集团斥巨资成功收购法国波尔多700年历史的柏阁酒庄，在2014年10月，按照原计划提前7个月，完成了“柏阁”全品类、全价格带、全法国知名产区全系产品的生产和采购工作。

当有媒体问及“1.18亿，在葡萄酒行业里面，属于大手笔的广告投入，是否太过激进”，吴首锐回应表示，“我当时的心理底线是1.2亿元”，并透露“我们的第一期计划是：2015-2016年共计投入6亿元的推广费用，撬动全国进口葡萄酒10%的市场份额，2016年达成30亿元的销售额，实现6亿元的净利润。2020年产值达到100亿元。”

▲2018年3月18日，法国柏阁于春季糖酒会前夕再度购买《舌尖》1-3季全部重播冠名权

向着这个宏伟的目标，在2015年成都春季糖酒会上，柏阁包下了成都世纪城外的豪华广告牌楼。但万万没想到，《舌尖3》“难产”长达3年，以至于法国柏阁整体市场推广战略受到了强烈的阻滞。

漫长的等待，曾一同以7099万、4000万广告费和法国柏阁并肩的美的、王老吉选择“跳票”，但宁夏懿丰不仅坚持苦等，还“没有向央视索赔违约金，默默承受了三年带来的损失”。

2018年1月12日，《舌尖3》在北京举行开播发布会，吴首锐莅临现场，苦等了三年的他说：“我想不出有什么比《舌尖3》更合适推广葡萄酒的节目了，只要它有播出的一天，我们所有的等待就是值得的，所有的期待都会随着它的光彩绽放而有一个完美的结果。”

1.18亿打水漂，法国柏阁被悄然转手

吴首锐没有等到他梦想中的完美结果。

据当时的媒体报道，虽然《舌尖3》给予了“法国柏阁”显著的广告位置，宁夏懿丰集团旗下的“法国柏阁葡萄酒”天猫旗舰店也在首页放上了舌尖3独家赞助商的广告，但《舌尖3》正式开播已经到了第五集，柏阁红酒的销售情况仍然并不乐观。

该报告还贴出了具体数据：截至2018年2月23日晚9时许，“法国柏阁葡萄酒”天猫旗舰店，其主推产品法国柏阁干型红葡萄酒311，售价为118元，月销量为54瓶，付款人数25人，评价人数为0；售价398元的甜型葡萄酒358、售价1000元的干型红葡萄酒718和售价3000元的干型红葡萄酒919等多款产品的付款人数均为0。在“法国柏阁葡萄酒”京东旗舰店，多数产品销量也为0。

不仅如此，多家媒体调查得知，在苦等舌尖3播出期间，宁夏懿丰资金陷入窘境，创始人失去控股权并一度官司缠身。

2016年12月30日，宁夏懿丰发生股权变更，股东吴首锐和向欣琪夫妇分别将8377.75万元和3642.5万元股权（对应持股比例分别为23%和10%）质押给银川综合保税区投资开发有限公司，后者在2017年12月31日认缴出资24404.75万元后，成为宁夏懿丰集团第一大股东，对应持股比例为67%。

而裁判文书网上，自2015年11月开始至2017年12月，吴首锐多次出现在以借贷、合同纠纷为主的司法纠纷卷宗中，宁夏懿丰和吴首锐夫妇也多次因欠款成为被告。

▲柏阁酒庄

据法国媒体报道，目前法国柏阁酒庄的拥有者是“来自宁夏的徐某，他在2019年8月才刚刚从前一位中国买家吴总手里转手买下不到一年”“徐某是来自Ningxia JiaNuo集团的负责人，该集团从事房地产与进出口业务”。

而云酒头条（微信号：云酒头条）在查阅资料中发现，在2019年7月5日，银川懿丰贸易有限公司登记了一条股权出质信息，出质股权数额4900万，质权人为徐杰，出质股权标的的企业为宁夏嘉诺进出口贸易有限公司。虽然该条信息状态显示为“无效”，但宁夏嘉诺作为第二任接盘方的消息已经可以确定。

工商信息显示，宁夏嘉诺成立于2018年11月22日，主营酒类、日用百货、保健食品及保健用品、预包装食品以及货物及技术进出口业务等。目前该公司法定代表人为徐敏，但在2019年4月30日之前，法定代表人为徐杰。

企查查显示，徐杰名下4家关联企业，有三家从事房地产业务，而他在宁夏智汇卓创地产服务有限公司担任法定代表人，持股90%；在宁夏正丰房地产开发有限公司彭阳分公司担任负责人，持股89%；在宁夏宁阳房地产开发有限公司任监事。另外，徐杰还担任宁夏金舸投资有限公司的法定代表人。

值得一提的是，除了上述信息，法国柏阁在宁夏懿丰和宁夏嘉诺之间的所有权变更，几乎没有任何相关新闻报道。

柏阁欠薪被诉，徐杰、吴首锐一同失信被执行

据法国媒体报道，6月17日，柏阁酒庄的三位法国雇员收到了一封完全看不懂的中文邮件解雇通知。随后这三位雇员以没有正常辞退程序和正式文件，以及欠薪长达5个月为由，将酒庄告上法庭。

报道显示，目前酒庄的运转状态“非常糟糕”，“现在已经没有供应商愿意再和我们继续合作了，也无法开展春季葡萄园的剪枝采购农资等工作，而这些会直接导致酒庄生产达不到法规要求失去AOC评级等连锁恶性后果。酒窖里还有4个年份的储存酒需要装瓶……”

▲法国农食民主工联在酒庄与雇员了解情况（图源：FTV）

“负责中方与法国团队之间对接的负责人Ange Chen表示，目前酒庄拥有方Ningxia JiaNuo集团因疫情影响出现了资金困局，他们对此也没有任何的解释与进一步沟通”，报道同时透露。

有业内人士向云酒头条透露，“宁夏懿丰投资1个多亿给《舌尖3》颗粒无收，忽悠宁夏嘉诺接盘”。

但云酒头条（微信号：云酒头条）查阅资料发现，徐杰和吴首锐的商业版图显然有着更深的联系，并非“忽悠和被忽悠”那么简单。

2013年7月，宁夏懿丰投资控股集团有限公司旗下企业宁夏柏阁葡萄酒产业集团有限责任公司成立，具体运作名酒名品、进口红酒贸易，葡萄酒进出口贸易。2014年8月29日，这家公司首次出现投资人股权变更，实缴出资1000万，占股50%的徐杰退出。

2019年5月28日，宁夏嘉诺发生工商变更，银川懿丰贸易有限公司加入投资人行列，占比49%，2019年8月15日再次退出。

2020年6月8日，吴首锐和徐杰，以及银川懿丰贸易有限公司、宁夏懿丰投资控股集团有限公司、宁夏柏阁进出口贸易有限公司、宁夏金舸投资有限公司等一起被银川市中级人民法院列入（2020）宁01执425号文件被申请执行案件。