华润啤酒营业额下降盈利增长：系喜力增长迅速

原标题：营业额下降，盈利却增长，华润啤酒怎样做到的？

华润啤酒发布2020年上半年业绩报告。同样受疫情影响，这个啤酒巨头的营业额同比下降，但盈利却是增长的。

报告显示，华润啤酒于2020年上半年的综合营业额为人民币174.08亿元，较去年同期下降7.5%；整体啤酒销量约603.9万千升，较去年同期下降5.3%。

但盈利方面却出现了增长。今年上半年，华润啤酒未计利息及税项前盈利及本公司股东应占溢利为人民币27.9亿元及人民币20.79亿元，分别较去年同期增长6.0%及11.1%。

营业额下降，而盈利反而增长，怎么回事？

对这份报告略做分析，我们不难发现，其中的原因可能有4个：

销售成本下降

今年上半年，华润啤酒在更多区域推行不含瓶销售，整体平均销售价格较去年同期下降2.4%。但同时，因推行不含瓶销售及销量下降，抵消产品结构提升而带来销售成本上升的影响，以致整体销售成本较去年同期下降11.3%。

产能优化

2020年上半年，华润啤酒的行政及其他费用较去年同期下跌6.2%。持续推行产能优化，该集团上半年停止营运2间啤酒厂。并且，产能优化和组织再造相关的员工补偿及安置费用较去年同期下降人民币3.22亿元。

华润啤酒首席执行官侯孝海在昨天的半年报新闻发布会上说，最近几年关厂，产能优化，实现集约化生产，带来管理和生产成本下降。

喜力增长迅速

业绩报告显示，受益于去年引入喜力，国际品牌及各档次啤酒的销量于第二季度恢复增长，今年上半年次高档及以上啤酒销量较去年同期增长2.9%，产品结构进一步提升。而且今年第二季度，喜力还推了高端新品“喜力星银”。

“喜力二季度销量增长迅速，对公司带来的盈利支持力度较大。”侯孝海说。“小蓝瓶和喜力上半年销量超两位数增长，呈持续爆发的态势，覆盖速度和动销都很大。”

二季度销量恢复

华润啤酒的啤酒销量也在二季度得到较好恢复。“销量上来了，营收增加了，加上成本的控制，二季度效益不错。”侯孝海说。

在疫情期间，华润啤酒通过多项销售措施，提升市场竞争力，使疫情缓和后可以快速恢复。根据业绩报告，该集团第二季度整体啤酒销量已恢复，并较去年同期有较好增长。报告也表示，即使上半年集团的整体啤酒销量较去年同期下降，比起行业水平，其表现也是好的。