危永标“黯然离场” 外来的和尚念不好水井坊这本经？

原标题：危永标：水井坊史上最“短”总经理，“下一任”又会是谁？！

水井坊糟糕的业绩又一次引来连锁反应。

9月18日晚间，水井坊发布公告，危永标因个人原因，决定自2020年9月19日起辞去其担任的本公司董事、总经理、战略与执行委员会委员职务。根据相关规定，本项辞职自2020年9月19日起生效。同时，危永标亦辞去水井坊法定代表人职务，水井坊董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作。

从任职到辞职，危永标在水井坊总经理的位置上，干了14个月左右，给外界一种“走马观花”的感觉，外界无从得知危永标的心路历程，但是，在疫情面前，水井坊交出的答卷，无法让行业和企业满意，也难以“取悦”于大股东。

与此同时，多位业内人士指出，对于现在的水井坊来说，危永标是否辞职，都不会影响其“提价保值”的市场、产品政策。

危永标短暂的水井坊生涯

高管辞职并不稀奇，然而危永标仅仅上任一年半不到便“黯然“离场，实在令人感叹。

2019年7月，没有任何白酒工作经验的危永标赴任水井坊总经理一职，在2018年年报媒体沟通会上，信誓旦旦地阐述了水井坊的战略发展和业务布局，只可惜，不过一年两个月而已，这个“空降兵”就结束了自己的任期。

其实如果看危永标的个人履历，和国内白酒行业并无多少关联，绝大部分时间都是在洋酒企业工作。危永标系香港大学理学学士、香港中文大学工商管理硕士。历任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加 (亚洲)有限公司行政副总裁。

2019年6月，危永标担任水井坊董事一职，7月1日则正式接任范祥福担任水井坊总经理，到2020年3月，危永标又成为了水井坊法定代表人。值得注意的是，2019年7月5日，水井坊公布了一份股权激励计划草案，包括董事长范祥福、总经理危永标在内的15名对象，被列入限制性股票激励对象的名单当中。仅仅上任四天的危永标便被列入股权激励对象的名单，可见公司管理层对其抱有相当高的期待。而危永标走马上任后的首份成绩单其实还算不错，2019年水井坊的三季报显示，当年前三季度公司营收为26.5亿元，同比增长23.93%；净利润6.39亿元，同比增长38.13%，经营性现金流7.19亿元，同比增加390.73%。

到了2019年年报发布之时，水井坊的营收增速以及净利润增速都有进一步提升：2019年实现营收35.39亿元，同比增长25.53%，归属于上市公司股东的净利润8.26亿元，同比增长42.6%。

彼时的危永标一时风头无两，然而美好总是短暂的，到了2020年，水井坊的业绩急转直下，一季报时公司营收与净利分别下滑21.63%与12.64%，而到了半年报，率先披露的水井坊更交出了让市场大跌眼镜的答卷：上半年公司营收和净利润分别下跌52.41%和69.64%。即便上半年新冠肺炎疫情对白酒行业的生产和销售都造成一定冲击，但大部分白酒股业绩都维持了正向增长，例如泸州老窖上半年净利润同比增行了17.12%；茅台上半年净利润增长13.29%，此时水井坊业绩的大变脸就更显得格格不入。

6月份时，危永标在股东大会上表示，水井坊下半年的目标主要是将库存降低，恢复至正常水平。然而谁也没有想到，几个月之后危永标会匆匆辞职。

9月18日，水井坊发公告称“总经理危永标辞职”。但就在9月2日，水井坊还在下发涨价通知，“水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度，建议零售价均上涨20元/瓶。”这就是一个极好的证明，谁离开水井坊都不会对其“提价保值”的政策造成影响。一方面是水井坊企业定位就是高端；另一方面，提价是符合市场大势的，同台竞技的产品都在往上涨，水井坊没有“按兵不动”的理由。

9年内更换了四任总经理，水井坊“下一任总经理”又会是谁呢

除了业绩上的表现，水井坊另一个让人关注的地方就是其大股东的外资身份，目前水井坊第一大股东为四川成都水井坊集团有限公司，持股占比39.71%，而其背后则是国际洋酒巨头帝亚吉欧。

目前，帝亚吉欧通过要约收购已间接持有水井坊 63.43%的股份。水井坊也是目前唯一一家由外资控股的白酒上市企业。对于白酒行业而言，某种程度上帝亚吉欧和危永标一样，都算“外来的和尚”。

至于总经理一职，自2010年帝亚吉欧入主水井坊以来，9年内更是换了四任，并且四位总经理都是没有白酒行业的“小白”。2010年，英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。2013年3月15日，美国人大米成为水井坊第二任总经理，之后公司业绩一路走低，在2013年、2014年连续两年亏损后，水井坊被ST，2015年9月30日，大米离职。

2015年10月8日，范祥福正式出任水井坊董事长兼总经理，此后三年水井坊终于实现扭亏为盈，营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年28.19亿元。直到去年7月，危永标接过总经理一职。

此外，在控股水井坊之初，市场对帝亚吉欧带领水井坊走向国际市场的前景一度比较看好，认为帝亚吉欧的进驻将加速水井坊国际化布局进程，为水井坊带来新的增长点。2009年，水井坊出口收入不到一千万，2010年一跃达到4508万元，2011年和2012年，水井坊出口收入分别为6842万元和7351万元，然而从2013年开始，水井坊的出口陷入到停滞中。2013-2017年，水井坊的出口收入分别为3574万元、3407万元、4068万元、3433万元和3064万元，2018年公司出口收入更下降至2169.7万，2019年小幅回升至2451.6万，可见帝亚吉欧的全球销售网络并未给水井坊带来更多的出口收入。

产品层面，水井坊放弃低端，主攻高端和次高端的策略也值得商榷，在高端品牌极其稳固的情况下，水井坊以较低的品牌力去和几大高端品牌正面硬抗，无异于虎口夺食，并不明智，这一点从半年报也能看出端倪：水井坊高档酒的营收下降51.4%，高于中档产品42.02%的跌幅。

现在看来，水井坊靠着没有白酒从业经历的外资“小白”和与自身不相符的产品策略，终究念不好白酒这本“经”。

如今关注的则是，水井坊“下一任总经理”又会是谁呢？！