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古井贡酒“路见不平一声吼”的背后?誓要守住“年份原浆”品名

2020年09月23日 10:18 来源:卖酒狼圈子
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原标题:古井贡酒“路见不平一声吼”的背后?誓要守住“年份原浆”品名 | 卖酒狼独家

近日,大家似乎都在围观“古井贡酒替洋河出头,被北京高级人民法院驳回”一事。业内人士直言,即便“同行是冤家”,在更大的权益面前,古井贡酒选择了“路见不平一声吼”!

2018年,洋河股份申请注册的“洋河年份原浆”被国家工商行政管理总局商标局(经改革部署后也称知识产权局)作出了“不予注册的决定”。

2019年,古井贡酒因对国家知识产权局驳回“洋河年份原浆”商标注册存在异议,向北京市知识产权法院提起行政诉讼。

遗憾的是,对于此次行政诉讼,北京知识产权法院一审裁定认为,古井贡酒不是不予注册复审决定书的行政相对人,无权对不予注册复审决定书提起行政诉讼,不具备本案原告主体资格,故其针对被诉决定提起的诉讼,依法予以驳回。

文/卖酒狼团队 

你以为就这样结束了?事实上并没有。

2020年5月,古井贡酒继续向北京市高级人民法院提起上诉。但北京高级人民法院最终认为:原审法院裁定驳回古井贡酒公司的起诉,并无不当。古井贡酒公司的相关主张不能成立,本院不予支持。

明明是洋河申请注册的商标没有通过审批,洋河都没有“穷追猛打”的情况下,古井贡酒为什么“不依不饶”?从2018年一直到2020年,直到上诉最高人民法院才肯罢休?其实,一切正如开头业内人士所说,“利益使然”。

年份原浆,古井贡酒的“杀手锏”

什么是原浆酒?业内在广义上将其定义为,“粮食通过酒曲发酵成酒,完全是不勾不兑的原始酒液。”理论上,凡是符合这一标准的都可以称自己是原浆酒,再加上一个三、五、十年的陈酿时间,就是所谓的“年份原浆”。

但是,随着时代变革,一方是国内市场对白酒的消耗量激增,完全用粮食酿酒满足市场需求越来越不现实;另一方面,新的工艺和技术出现,勾兑酒的品质赢得了认可。在此背景下,原浆酒就成了“精致的小众产品”。

从消费者的角度来看,原浆酒就是“纯粮食酒”,质量上有保障。而一提起勾兑酒,大部分消费者所能想到的关键词往往是“化工”“甲醇”“加水”等等,主观上认定其为“不值钱的酒。”

在这样一个消费者认知的大背景下,原浆酒与年份原浆酒明显具有竞争优势,在品牌名称上起码有一个“先声夺人”的作用与价值。因此,这些年,古井贡酒一直主打“年份原浆”系列产品,其重要性不言而喻。

而古井贡酒追着为洋河出头,为的就是保住年份原浆这个品名,因为使用期限快到了!

古井贡酒的烦恼,年份原浆无法继续使用

据了解,2009年12月古井贡酒首次提出了“年份原浆”商标的注册申请。到2016年12月,古井贡酒“年份原浆”商标被国家商标局核准注册。

需要注意的是,五粮液、剑南春两家业内酒企曾公开质疑,向商标评审委员会提出宣告“年份原浆”商标无效的请求。古井贡酒被前后夹击之下,不得不公开做出回应。

为了堵住大家的质疑之声,古井贡酒公开承认,“原浆”不是酿酒专业术语,也不是“原酒”的概念,更不是白酒等级,仅是一个营销概念的创新,“年份原浆”并非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。简而言之,古井贡酒承认了年份原浆只是一个营销概念,只是一个名字而已。

而洋河年份原浆的申请被驳回,这显然是刺激到了古井贡酒的敏感的神经。

因为,我国注册有效期限为自核准注册之日起10年。如果洋河年份原浆无法通过审批,那么,古井贡酒所拥有的的年份原浆品名在到期之后,很大可能无法继续使用。这对古井贡酒来说,伤害不小。

值得一提的是,有业内人士认为,年份原浆是很重要,但作为一家区域龙头酒企,安徽省对外名片之一的大型白酒企业,古井贡酒的底蕴绝对不仅仅在年份原浆上。这一点,从其展露出的信心上也可以看出,古井贡酒2019年跨入“百亿阵营”后,提出了五年营收(2020年-2024年)达到200亿的目标,以及未来5年再造一个新古井。

所以,保住年份原浆是古井贡酒一定要做的,没有洋河这件事,古井贡酒也会为之努力。因此,业内的太多猜测与遐想略有“夸张”,实事求是的说,一个“年份原浆”的品名成就不了当下百亿的古井贡酒,是内外相合、上下齐心才铸就了今天的安徽白酒龙头地位。

(责任编辑:CF009)

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