多地颁布“最严禁酒令” 一线白酒品牌将“闻风而动”？

原标题：“最严禁酒令”来了，一线白酒品牌将“闻风而动” | 卖酒狼独家

近日，关于公职人员24小时不得饮酒一事备受关注。据了解，今年以来国内多个地区发布类似内容通知，均是要求公职人员在8小时工作时间之外也不得饮酒。

4月，青海门源县印发了《关于全县党员干部和公职人员禁酒控酒的通知》，全面实施公务人员禁酒控酒。《通知》要求，严禁以任何理由在工作日内饮酒，严禁在值班和执行公务时饮酒；一般公务活动，严禁公款购买、饮用任何酒水，严禁饮用任何单位提供和私人自带的酒水，严禁公款购送任何酒水；外出参加会议、执行任务、学习交流、业务培训等公务活动期间及公务活动之余，不得以私人聚会等任何理由饮用酒水；工作时间外倡导禁酒。

7月，南京市公安局出台《南京市公安机关从严管党治警五项措施》，明确提出在全市公安机关在编在职民警中推行“禁酒令”：“除特殊情况并向有关部门报批外，工作日一律禁止饮酒”。

同样是7月，甘肃环县印发了《关于禁止公职人员饮酒的规定（试行）》的通知，要求全县公职人员一切公务活动禁止饮酒。该“禁酒令”明确规定，县内公务活动，一律禁止提供任何酒类，一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类。公职人员不论是正常上班还是节假日值班、执勤或工作日八小时外一律禁止饮酒。确因个人婚丧喜庆等事宜需要饮酒的，必须事前将活动内容、人员范围、饮酒标准等情况向本单位党委（党组）报告。

文/卖酒狼团队

面对多个“禁酒令”的出现，白酒行业是不是又将迎来挑战？如果出台“禁酒令”的地区越来越多，对国内白酒行业又会有哪些影响？多位业内人士的观点是：“范围小、影响不大，禁酒令短时间内不会对白酒行业造成威胁，但长远看，高端品牌应提早应对才好。”

“禁酒令”规模不大，但“态度”明确

目前来看，尽管有多个城市颁布的“禁酒令”，但整体规模不大、翻盖范围不广。而且，从“禁酒令”的内容来看，强调公职人员8小时工作以外也不能喝酒的原因在于“反腐倡廉”。

此外，除了地方政府的“禁酒令”，今年以来包括中纪委在内多个国家部门也是“一而再”的发文“敲打”。9月22日，中纪委以《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》为题发文；9月27日，人民论坛网评又出现一篇名为《白酒涨价须警惕，炫耀消费要制止》文章。

由此不难看出，在“反腐倡廉”的大背景下，一线白酒品牌或者说是“高端高价”白酒品牌，正成为引发不正之风的一种产品。曾经发生以及正在发生的白酒高端品牌接二连三的涨价事件，让有关部门不得不再三对白酒行业进行“敲打”。

所以，从点名批评到出台具体禁酒措施，在业内人士看来都是有关部门的态度展示，在这个大背景下，一线白酒品牌自然应收敛。

消费升级，一线白酒品牌依靠的是大市场

“现在是2020年，不是曾经的2013年，白酒早已进入大众消费时代。”一位业内人士表示。

2013年左右，受遏制“三公”消费政策等因素影响，白酒企业的销售业绩逐渐恶化，白酒行业进入历史上最艰难时期，众多白酒企业被兼并收购，从而退出市场。

但随着近些年来的深入调整与改革，白酒行业早已进入大众消费时代，酒企的产品布局往往是“由高到低”实现了多价位段覆盖。而政务用酒只是其中很少的一部分，并且，占比正在逐步缩减。而从近些年的行业发展来看，已经没有酒企打出“政务用酒”的名头，更多的是按照“政务用酒”的标准进行生产，以体现自家产品的价值与高品质。

因此，尽管“禁酒令”出现，并有不断传播且扩大的趋势，从有关部门的角度上看是“防范于未然”，并非针对白酒行业，其反对的不是喝酒本身，而是借酒腐化的问题。酒企方面，政务用酒一旦受到影响，企业利润受影响是肯定的，但不会再次出现2013年一般的“大溃败”。

不过度饮酒、不铺张浪费，赚钱不是酒企唯一的目的，企业应有社会担当。“禁酒令”不是洪水猛兽，大家“闻风而动”的应该是“如何控制好产品价格，不让好酒成了谁的不法帮凶！”