江西“严控”宴请，节前白酒销售成谜

原标题：重磅！江西“严控”宴请，节前白酒销售成谜 | 江西专栏

2021年1月9日0-24时，江西省无新增本地新型冠状病毒肺炎确诊病例报告，无新增本地疑似病例，无本地住院确诊病例。而与连续317天无新增本地确诊病例报告相呼应的，并不是“线下市场的火爆”，而是江西省“严控”节前宴请，部分地区甚至直接以通知行文，明确规定“暂停各类宴席举办”。

文/卖酒狼团队 

1月9日，江西上饶市鄱阳县发布关于严格控制群体性聚餐的通告，通告显示：1.各村组、各社区个人自办结婚宴、寿宴、丧宴等宴请一律取消。各单位、各部门、各项目地自办聚餐聚会活动一律取消；2.严禁承办结婚宴、寿宴、丧宴、年会、年夜饭等聚餐聚会活动，严禁以不同人员点餐等模式变相承办，严禁拼桌，每桌就座人数一律控制在8人以下。

除了上饶以外，宜春、吉安、赣州等地区也相继发文再度明确加强疫情监管，对线下聚集性活动加强监督、检查，区别是具体执行方式、严格程度不同。

对此，有江西酒商表示，大半年的平静后，对于现在的再度严格并没有做好心理预期。同时，已有烟酒店老板表示，已经出现了退货情况，但暂不严重。

全国一盘棋，江西不能免俗

2020年3月底开始，国内疫情防控不断“降级”，在五一黄金周、十一黄金周期间，各个景区再度恢复了门庭若市的恢宏场面。但是，随着今年寒冬来袭，不断下降的温度成为了疫情最好的“帮凶”，国内河北省石家庄市、邢台市，辽宁省沈阳市、大连市，黑龙江省黑河市，北京市顺义区等地相继出现中高风险地区，疫情防控工作形势日益严峻。

需要注意的是，受到河北疫情突然爆发的影响，一方面全国百姓开始“醒悟”，认识到了疫情并未走远的事实，自我防护意识增强；另一方面，中央通过各种方式表达了继续加强疫情防控不能放松的信息。“上下夹击”之下，江西省有关部门必然有所动作，各类防控条款出台可以说是意外也不意外。

对此，有业内人士表示，全国一盘棋，抗击疫情是第一位的。在这个大背景下，一早就预料到今年的春节前酒水销售与往年相比仍然会有销量上的差距。但是，受到国内部分地区疫情防控不利引发的连带影响，江西省内市场防控等级升级真的在大家的意料之外。只能说比预想的会差一些，但也仅仅是差一些。

“硬通货”与“自饮酒”将是主流

截至目前，由各方汇总的信息来看，已有退单出现，但整体情况仍然可控。有酒商表示，省外品牌中茅台、五粮液、泸州老窖等全国一线名酒品牌的订单暂没有出现问题，省内品牌以四特十五年、李渡高粱1955为代表也相对稳定。

谈及原因时，该酒商表示，可以归纳为两点，一是“不好买”，而且此类产品的价格一直在“上涨”中，对于有刚性需求的客户来说，选择退单的操作或许会造成更多的损失。白酒“硬通货”的保值、增值特性在此时得到了显著体现。二是，省外多地疫情爆发，唤醒了消费者的“防护意识”，但整体稳定的大局并没有变，非聚集性的家庭聚会仍会出现，送礼需求也仍然存在，这与2020年的情况完全不同。

另值得一提的是，高线光瓶酒作为一大市场趋势，在宴请活动被限制举办的环境下，大量外出饮酒转为在家饮酒，其销量有持续上涨的可能。有酒商透露，江西市场上的中低端白酒产品，四特酒仍然占据主导地位，以其星级系列产品为例，始终抱有“势不可挡”的销量增速。

大局稳定不变，但春节前江西疫情防控更加严格的事实恐难以改变。面对当下局面，好的产品自然是确保安稳度过的“法宝”。除此之外，由去年开始的线上拓展、社区团购、微信云店等正在成为江西酒商手中的“利器”。尽管有些突然，但大家信心满满，毕竟困难是短暂的，江西白酒市场欣欣向荣的大势从未改变。