富邑自救 推出“美国版奔富”

原标题：重组、卖家产，推出“美国版奔富”，能否让业绩骤降的富邑自救成功？

祭出重组大招，意欲出售低优先级品牌和其他资产，以筹集至少2.3亿美元，同时在加州高调发布4款美国版“奔富”，奔富母公司富邑葡萄酒集团近日动作频频。

但多重举措能否让这家2021财年上半年业绩骤降的酒业巨头自救成功？

上半年净利润下滑43%，“断臂求生”成亮点

2月17日，富邑集团公布了2021财年上半年的中期业绩和重组计划。财报显示，这家全球最大的葡萄酒上市公司的净利润下滑43%至1.209亿澳元，其中，税后法定净利润（NPAT）下降了24%至1.753亿澳元，每股收益（EPS）下降了24％至24.3分澳元。

值得特别关注的是，该公司亚洲地区的息税前利润（EBITS）下降了28％，至1.272亿澳元，息税前利润率（EBITS margin）为38.2％（下降4.9个百分点）。 在同一天发布的重组计划中，富邑集团表示，正在计划对其业务进行一次重大改革，包括可能出售低优先级品牌和其他资产，以筹集至少2.3亿美元。同时，将公司业务重组为三个新部门：奔富（Penfolds）、富邑高端品牌和富邑美国。 除了尝试剥离非优先级品牌外，富邑集团还将考虑出售经营性资产，并退出某些租约，以削减在葡萄园、酿酒和包装业务的成本。 从以上举措可以看出，富邑集团正在有计划性的“撤出”中国市场，大举转向美国市场。同时正在通过断臂求生、开源节流等措施展开自救，助力渠道复苏。

高调推出“美国版奔富”，James Suckling为其打出高分

在发布财报和重组计划的同一天，富邑集团旗下旗舰品牌-Penfolds奔富首次在加州纳帕谷向全球发布了4款Penfolds奔富加州系列葡萄酒。

或许有些读者也跟笔者一样不明白这个“Penfolds奔富加州系列”为何物，经过一番“研究”才发现，最新发布的Penfolds Quantum Bin 98 和Bin 149属于国际混酿，即由来自澳大利亚和美国加州的葡萄混酿而成，Bin 704和Bin 600ze 属于纯粹的加州葡萄酒。

据悉，在酒评人预览品鉴中，James Suckling给予了Penfolds奔富加州系列的2018年份Quantum Bin 98赤霞珠98分的高分。同时美国酒业刊物The Somm Journal出版人兼酒评人Meridith May给予了该酒100分满分。

James Suckling在其官网上表示，他通过Zoom与奔富酿酒师Peter Gago品鉴了Penfolds奔富加州系列。

Penfolds奔富加州系列将于2021年3月4日作全球发布。中国区发布计划于3月底进行。

转战美国市场，但不放弃中国市场业务

根据外媒CNBC报道，富邑集团首席执行官TimFord在一次电话会上对投资者表示：“更确切地来讲，在中国，我们预期的盈利贡献微乎其微。”不过，他也表示，对于将旗下奔富Bin系列和奢侈品系列从中国转移至其他市场的计划，公司表现出更大的信心。同时，该集团计划保留其中国业务，并将继续与中国监管机构合作，以保护其品牌。在中国对澳大利亚葡萄酒实施“反倾销”和其他措施之前，中国市场约占该公司三分之一的利润。同时，在澳洲葡萄酒对华年出口额的13亿澳元中，富邑集团占比40%。

有葡萄酒业内人士告诉酒斛网，面对高达169.3%的惩罚性关税，富邑此举或许是早已思考好的三思而后行，出售低优先级品牌是必然之举。

但他并不看好富邑转战美国市场的举动，美国市场较之还在成长中的中国市场更为成熟，前者的品牌竞争力度更为激烈。加之此前富邑在美国市场的运营并不成功，如今无非在中国市场折戟后的被迫为之。“这只不过是所有坏选择中，最好的那个。”该业内人士表示。