酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

多地优化防疫政策,部分酒企紧急调整,剑指去库存

2022年12月06日 10:48 来源:蓝鲸财经 作者:朱欣悦
分享: 微信

起风了。

11月30日开始,全国多个省市调整优化防疫政策,释放积极信号。

疲软多时的二级市场立刻给予反馈,旅游、白酒、医药、机场、券商、金融等板块轮番上涨。

12月5日,沪指拉升上破3200点,筑底的A股或迎来一波波澜壮阔的行情。

从消费市场来看,未来仍充满了不确定性,迷惘、彷徨、担忧、期待、憧憬交织在一起,组成了复杂多变的新时代。

面对新形势,酒企将如何破题?

江小白相关负责人对蓝鲸财经记者表示,从企业层面,在广州、重庆这两个率先调整的城市,紧急落实消费场景渠道伙伴的联动,找回城市的烟火气。

防控政策松动,酒企应对新局面

近日,国内多个省市迎来防控政策优化期,如广州提出“无社会面活动人员,如果没有外出需求,可以不参加全员核酸筛查,减少人群聚集感染风险,节约全市核酸资源”。北京、广州、大连、郑州等城市允许无社会面活动人员可以不参加社区核酸筛查。

为应对防控政策的调整带来的消费变革,以及即将到来的春节旺季,酒企也在进行新一轮行动。

江小白相关负责人对蓝鲸财经记者表示,从企业层面,在广州、重庆这两个率先调整的城市,紧急落实了两个动作;在广州梅见联合餐企老板,组织“好耐冇见,整翻支梅见”的主题活动,通过赠饮的方式一方面赋能核心伙伴餐企老板,增强大家的信心,另一方面以“雷猴,广州,好耐冇见”,去表达“好酒梅见,好久没见”的心情;在重庆,江小白则聚焦火锅,与广泛的火锅老板联动,同样是以这座城市最具代表性的火锅和小酒,表达重庆的烟火气回来了。江小白对未来发展充满信心,一方面会继续支持我们的餐饮伙伴,另一方面也希望跟消费者一起,找回城市的烟火气。

贵州金沙窖酒酒业有限公司党委委员、销售公司总经理郑刚也对蓝鲸财经记者表示,面对当前经济形势,酱酒正面临新发展周期。金沙酒业制定的战略便是“上下内外”发展四字诀,即向上提品质,以产能为基,建立产储壁垒;建溯源体系,筑牢品质根基;强技术研究,持续精进工艺。向下扎市场做到产品结构扎根,核心市场扎根,消费者培育扎根,数字化营销扎根,市场管理扎根。向内强管理:推进体制完善,推进人才储备推进文化建设。向外塑品牌,强化产区品牌,将金沙产区打造为金字招牌;强化文化品牌,让为美好生活酿造的使命深入人;强化摘要、金沙回沙两大品牌,迎接中国酒业跨越发展的大潮。

此外,也有酒企反映,酒企所在省市的防疫政策并未调整,目前主要做的是等待复工复产,并观望市场节奏以随时应对新的趋势。

中金公司食品饮料团队研报指出,11月末多地疫情反复,白酒动销短期仍然承压,酒企陆续开展开门红相关市场活动,推进打款目标制定和回款政策下放,据团队调研,许多白酒公司弱化了对2023年开门红销量的考核,增加价格、渠道库存等柔性指标,重视增长质量以及经销商利益。

渠道库存居高不下,酒企期盼政策进一步优化

事实上,今年以来,酒企普遍遭遇了前所未有的挑战。

根据媒体统计,截至今年6月末,12家上市酒企库存商品出现30%以上的增长,其中9家酒企出现50%以上的高增长。

安信证券分析表示,库存上,酒企库存普遍较往年高1-1.5个月,其中高端库存略低,次高端略高。

水井坊副董事长、总经理朱镇豪在近日举办2022年第三季度业绩线上说明会上直言,目前外部环境对白酒板块有相当大的影响,消费场景严重萎缩,导致门店库存压力很大,我们将继续坚持长期健康发展的经营理念,维护价值链的稳定。

但面对防疫政策的放松,酒企普遍都持正面看法,并对后疫情时代的消费市场抱以良好预期。

酒业行业观察者舒国华认为,人群流动和聚集增加,将恢复性刺激线下及线上消费。疫情对相当一部分人理性消费给了提醒,性价比产品会有更大的增长机会。期待明年春节时,不同地区的民众更方便地回家过年。

光良酒业负责人表示,整体消费形势肯定会回升,尤其餐饮旅游业,会触底反弹,甚至会报复性反弹。但是大面积回升可能还是和全国的政策相关,现阶段还停留在一线新一线城市的防疫调整,可能真正的回温要等到四五线城市下沉市场的政策放开。但无论如何,防疫政策的优化调整,都是对消费最直接的利好,最主要层面在于“消费信心”的增强。

白酒专家邹江鹏对蓝鲸财经记者进一步表示,酱酒现在积压库存较大,对于酒业重新增长是一个未知数。从长期来看,白酒仍然是一个很好的上升产业。对于去库存关键是提高开瓶率,不论是酱酒还是其他库存较大的酒,一方面是因为过热增长过快导致库存积压,一方面是疫情等影响没有真正能够喝到消费者肚子里。加大宴席、品鉴会等渠道让酒喝下去,才能解决这个问题,当然过程可能会比较慢。

中国食品分析师朱丹蓬则表示,政策有所松动很明显是利好,整体经济情况决定了消费信心、消费能力和消费频次,这对于明年1月春节旺季的消费有一定支撑。但是酒企首要面对是去库存,并且消费者可能会存在一定的观望心理,乐观估计在明年二、三季度才可能会出现报复性消费。

业内也有声音认为,放开后会有一定挑战,可能会有一段拉锯期要在摇摆中平衡发展。


(责任编辑:CF005)

推荐阅读 相关文章

茅台史上最大规模市场会议释放后千亿信号:以“美”为战略开启开启集团一盘棋大市场生态元年

12月30日,茅台集团在三亚举行了2022年分量十足、意义特别而重大的2023年度市场工作会,科学谋篇、务实布局,定下来年发展大计。...

来源:中华网酒业

全球散装葡萄酒市场分析:欧洲篇

报告指出,虽然调整未来10-20年的生产是必须的,但从长远来看,需要更好地理解消费者行为的演变,以提高葡萄酒在年轻消费者中的受欢迎程度,从而...

来源:华夏酒报

旺季“淘金”,六成酒商“盯”上县乡消费市场

随着消费观念的变化,城市消费的消费量呈现下滑态势,随着人流大量返乡过年,消费的重心极大可能会向县乡市场转移,如何抓住消费市场,成为众多经销商...

来源:华夏酒报

华贵人寿拟增资10亿元 茅台集团将成第一大股东 酒业龙头为何布局众多金融机构?

近日华贵人寿保险股份有限公司(以下简称“华贵人寿”)披露了新的增资方案,拟新增注册资本金10亿元。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下...

来源:财联社

文化+场景式直播涌现 酒水直播能否打破低价标签

随着直播带货的兴起,不少酒企也纷纷开设自己的直播间,直播的形式也在发生着转变。12月20日,北京商报记者了解到,少侠酒在直播时采用连麦提案的...

来源:北京商报

“少时代”已成定局,给白酒业下一个五年把把脉

如果说白酒行业进入“少时代”已经“确诊”,那么,下一个五年,整个白酒产业发展的脉象又将有哪些新的变化呢?...

来源:华夏酒报

专家:新冠病毒感染者用药时不要饮酒或者酒精类饮料

中日友好医院呼吸中心副主任、呼吸与危重症医学科副主任杨汀介绍,感染新冠病毒后,患者使用相应的对症药物一定要看好说明书,看好剂量、使用频次和其...

来源:财联社

区域酒企怎么在产地市场做增量?“四大策略”破局增长难题

头部品牌寻求下压企图瓜分大众市场,地产品牌自然需要通过品牌升级来寻求更多生存空间,尤其是地产品牌在产地市场的诉求更为明显,那么,地产品牌如何...

来源:华夏酒报

跨界“饮酒”,有多少“暗自伤神”?

业界认为,随着白酒消费的升级和白酒上市公司的业绩以及众多酒企的高速增长,稳定的产业和低风险、高回报成为众多资本关注的对象,在业内收购入股的同...

来源:华夏酒报

啤酒市场,今冬百态

2022年世界杯开赛以来,但由于卡塔尔禁止在球场饮酒,赞助赛事的百威被调侃为“最惨赞助商”。...

来源:中国酒业杂志

明年春糖会,哪些会是厂商关注的点?

现在开始着手明年春季糖酒会的工作已经被很多公司提上议程,那么,人们对这届糖酒会有哪些期待?...

来源:华夏酒报

从高粱种植到物流、就业,金沙产区振兴引领产业链崛起

近日,首部白酒产区纪录片《走进金沙产区》正式收官。在这部聚焦三大酱酒产区之一——赤水河上游金沙产区的纪录片中,多名专家以探访形式深入赤水河流...

来源:中华网酒业

茅台155亿的“赌注”,三年后能否实现营收2000亿?

业界认为,投资约155.16亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目的落地,为“十四五”茅台实现营收2000亿打下了坚实基础,从而解决环境限制造...

来源:华夏酒报

酒业双城争雄,谁能引领下一程?

业界认为,配套产业的本地化,可有效提升白酒产业的生产效率,降低成本,从而推动酒业整体向前,未来配套产业的成熟度,将会对产区发展形成非常重要的...

来源:华夏酒报

茅台股讯: 7月20日最低股价跌破1600元

7月20日,A股三大指数集体高开,随后维持震荡走势,白酒板块出现大幅走弱。截至收盘,贵州茅台股价为1636.96元/股,跌幅为0.67%。当...

来源:北京商报

“二八效应”更凸显,区域酒企迎来最后的机会?

“丛林法则”对任何白酒企业来说都将是一种挑战,如何快速调整产品结构,创新营销思维,抓住精准消费群体,是摆在白酒企业面前的一次“高考”。...

来源:华夏酒报

收评:酒企11家跌停 中金公司称白酒炒作已脱离基本面

近日酒企备受资本关注,酒类股票炒作从前期的一二线龙头扩散到三四线酒企,从白酒扩散到黄酒和葡萄酒等。...

来源:中华网财经

数家酒企“扎堆”申请新商标 无形资产PK风云再起?

四川水井坊股份有限公司(以下简称“水井坊”) 新增“风华绝代”、“大江岁月”、“兴天下”等商标信息,国际分类涉及酒。...

来源:北京商报

酒企座次排序生变:竞争格局强分化,销售费用攀升

白酒行业在持续进行着强分化,酒企之间的竞争也开始内卷化,销售费用持续攀升,强弱酒企数据对比差距凸显。...

来源:蓝鲸产经

五部门:推动白酒等企业开展质量追溯体系建设

人民网北京7月4日电(记者申佳平)据工业和信息化部官网消息,工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局...

来源:人民网

酒企借壳“三人成虎”辟谣难挡股价飙涨

“股价越高越有希望某酒借壳”“炒股这么多年这种情况还是第一次见”……虽然已经多次辟谣酒企借壳传闻,但贵绳股份(600992)的投资者却依然在...

来源:北京商报

酒企“喜”迎收官捷报 经销商却陷“库存之困”

临近年度收官,多家白酒企业传出捷报,年度目标完成在望。但在经销商环节,库存之困依然待解,临近新年打款,经销商再添现金流压力。...

来源:财联社

“悲欢并不相通”? 酒企“喜”迎收官捷报 经销商却陷“库存之困”

临近年度收官,多家白酒企业传出捷报,年度目标完成在望。但在经销商环节,库存之困依然待解,临近新年打款,经销商再添现金流压力。...

来源:财联社

区域酒企怎么在产地市场做增量?“四大策略”破局增长难题

头部品牌寻求下压企图瓜分大众市场,地产品牌自然需要通过品牌升级来寻求更多生存空间,尤其是地产品牌在产地市场的诉求更为明显,那么,地产品牌如何...

来源:华夏酒报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101