中粮酒业董事长王浩：喝内参酒，喝的是中国优秀传统文化的精华

中华网酒业10月11日讯 今日上午“见证内参品牌价值暨内参高端品牌营销战略发布会”在济南成功举办。与会上中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩发表了题为《我们在喝内参的时候，到底在喝什么？》的演讲。

以下为演讲实录，以飨读者。

王浩坦言，去年以来，我们举办了7场“中国高端文化白酒——内参酒价值研讨会”，这7场内参价值研讨会，我参加了6场，只有1场没参加，但也密切关注了。这两年来，内参酒的品质和品牌在市场上获得越来越多的认可和赞许，内参酒的价值也得到了更多的挖掘和表达，包括品牌价值、品质价值、产区价值、文化价值、工艺价值、品类价值、艺术价值、收藏价值等很多方面。

对于内参酒的这些价值表达，我觉得都是很贴切的，也是名副其实的，比如品质价值，在历次研讨会上，大家都讲了好多，在座的各位也都听过很多。我在这里也分享一个真实的例子。上个月，我们集团的一个同事，跟电视台的一个领导吃饭，这位领导喝酒有个特点，喝完酒看心率，心率越正常，说明酒越好；心率越高，说明酒越差。那天他们喝的就是内参酒，喝完之后测心率，每分钟58下，跟没喝酒差不多，这让他非常惊讶，说内参基本上达到完美品质了。

众所周知，内参酒的品牌SLOGAN是“品内参，知大事”，这个品牌传播口号，是内参品牌诉求的外延式表达。今天在座的各位，估计95%以上都喝过内参，80%以上经常喝内参，大家对“品内参，知大事”早已耳熟能详。因此，王浩围绕内参品牌的内涵表达，即“内敛乾坤，参悟天地”，阐述对内参酒价值的理解。

王浩认为，要说清楚内参酒的价值，除了前边提到的价值之处，更重要的是，要搞清楚它的内涵价值。内参的内涵价值，就在于它所代表的“三观”，即“世界观、人生观、价值观”。

首先是世界观。

世界观，也叫宇宙观，是人们对整个世界的总的看法和根本观点。那么，内参又代表什么样的世界观呢？从“内敛乾坤，参悟天地”这八个字中，我们可以参悟出，内参代表的是“尊崇自然，天人合一”的世界观，因为“内敛”和“参悟”代表人的意识，而“乾坤”和“天地”则是代表整个世界和大自然，结合在一起，就体现了人对自然的尊崇，体现了“天人合一”的世界观。

在中国的优秀传统文化中，“天人合一”是其中的最重要的内核，是中国古典哲学的精华之所在。“天人合一”的观点认为：宇宙自然是大天地，人则是一个小天地，人和自然在本质上是相通的，故一切人的活动均应顺乎自然规律，达到人与自然的和谐。正是因为有了“天人合一”的思想，才使得中国古代的人们，能够把人类社会的运行与自然规律进行紧密的结合，从而使得中国社会和中华文明能够具有更强的生命力。在世界四大文明古国中，只有中华民族的文明一直没有中断，生生不息传承到了今天，就这一点来说，“天人合一”的哲学思想和世界观发挥了非常重要的作用。

我们再回到现实来看，近年来，中央特别重视和强调生态文明建设，把生态文明建设与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设相并列，要求全国人民必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，走可持续发展道路。这实际上也是对“天人合一”世界观的传承和发展。

在王浩看来，湖南湘西恰恰就是这样一处人与自然和谐共生的生态环境，内参恰恰就是这个生态环境酝酿出来的优质生态产品。所以，就内参来说，它在精神层面是“尊崇自然、天人合一”世界观的现代投射，它在物质层面又是这种正确世界观所保护的生态环境的产物。

其次是人生观。

人生观是世界观在人类社会的延伸，是由世界观所决定的。“内敛乾坤，参悟天地”，在人生观的层面，就更进一步，有了“入世”的内涵，就像《三国演义》中曹操煮酒所论的英雄，因“内敛乾坤”而“胸怀大志”，因“参悟天地”而“腹有良谋”，一旦投身于社会实践，就能做到“达则兼善天下”。这与内参酒所承载的“经世致用”的湖湘精神是一脉相承的，也是“天下兴亡，匹夫有责”的责任意识的一种体现。在中国优秀的传统文化中，对于入世的描述有很多，比如曹操的“对酒当歌，人生几何”；辛弃疾的“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”；秋瑾的“不惜千金买宝刀,貂裘换酒也堪豪”等，都是“内敛乾坤，参悟天地”之后的入世豪情。

另一方面，在中国传统文化中，如果无法做到“达则兼善天下”，那就要力争做到“穷则独善其身”，这时，“内敛乾坤，参悟天地”又体现了一个人的“海纳百川，有容乃大”，因为内心非常强大，所以包容万事万物，这仍然是一种“参悟天地”之后的乐观的、积极的人生观。对中国传统文化中，描述这种“出世”人生观的诗句也有很多，比如李白的“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月……烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯”；苏轼的“料峭春风吹酒醒……回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”，鲁迅的“破帽遮颜过闹市，漏船载酒泛中流”等，都体现了前人在“参悟天地”之后，即使身处逆境，仍然乐观积极的心态。

王浩认为，“内敛乾坤，参悟天地”背后所承载的这些“豪迈、进取、兼善、包容、乐观、积极”的人生观，对于今天的我们来说，特别是对受疫情冲击严重的酒业企业来说，仍然具有很丰富的借鉴意义。

第三是价值观。

有了正确的世界观和人生观，才会有正确的价值观。“内敛乾坤，参悟天地”所体现的价值观，就是融合，就是兼容并包、兼收并蓄，从精神理念上，融合乾与坤、融合天地人；在文化上，融合生态与人文、融合汉族与少数民族；在工艺上，融合大曲和小曲、融合传统与现代；在产品上，融合浓清酱，成就馥郁香；在企业经营上，融合厂商与经销商，跨界酒与文化等等。

内参酒的这种内敛乾坤、兼容并包的价值观，与兼收并蓄的湖湘文化也是同根同源的。湖湘文化本身就是不同民族、不同地域的文化相融合而形成的，这使得它具有兼收并蓄、博采众长的开放精神和包容性。正是这种开放精神和包容性，使得内参酒能够汇聚各方力量，并得以迅速发展壮大。

所以，在王浩看来，在喝内参的时候，喝的不仅仅是它的产区、生态和品质价值，也不仅仅是它的文化、艺术和品牌价值，我们喝的最重要的是它所代表的中国古典文明和优秀传统文化的精华。