​贵州茅台澄清“四季度直销渠道销售额超过前三季总和”传闻

中华网酒业11月23日讯 今日，贵州茅台（600519）针对有媒体将商超、电商等视为直销渠道，认为公司 2020 年第四季度直销渠道占比及业绩将大幅提升一事发布澄清公告：公司2020年第四季度直销收入占比和前三季度相比不会有显著变化，公司2020年第四季度销售计划已纳入年销售计划，并计入已披露的2020年度财务预算，2020年度实现营业总收入较上年度增长10%左右的目标未发生变化。

据悉，此前有媒体报道称，“11月18日在贵州茅台酒2020年直销渠道商座谈会上传出消息，2020年四季度，茅台直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒。按照飞天茅台酒标准的一瓶一斤装出厂价969元、一吨2124瓶来算，这4160吨酒的销售额将达到85.62亿元。这样一来的话，销售额将超过贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH，下称“股份公司”）今年前三季度直销渠道实现的84.33亿元营业收入总和。”

图：茅台开展的直销商座谈会

截止到10月底，茅台已经和68家直销渠道商达成了合作。这些直销渠道商包括电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业，兼顾全国性和区域性，使得茅台酒营销渠道扁平化建设取得初步成效。

根据贵州茅台今年三季度报显示，今年前三季度，茅台酒在直销渠道实现营收84.33亿元，同比增长超过170%，直销渠道在茅台营销体系中的占比也超过10%，达到了12.6%。

根据澄清公告显示，2020年茅台的目标增长计划实现后，茅台营收将达到939.73亿元。