白酒企业2020年业绩预告飘红:高端化持续推进
2020年白酒行业赚足了眼球,主要得益于高端化持续推进,整体来看各大酒企的业绩可圈可点。
七家酒企业绩扶摇而上
截至目前,在白酒行业19家上市公司中,10家已公布了2020年业绩预告。其中7家业绩扶摇而上,最高净利润增幅达到65%,有的酒企增速超过了2019年。
具体而言,7家酒企中,增速最快的当属山西汾酒和酒鬼酒。公告显示,山西汾酒预计2020年收入同比增长16.08%-18.6%;净利润同比增长41.56%-55.47%。酒鬼酒预计2020年净利润同比增长51.92%-65.28%。
这一增速远高于2019年。彼时,山西汾酒营收、净利润增速分别为25.79%、28.63%;酒鬼酒营收、净利润增速分别为27.38%、34.5%。
五粮液、泸州老窖等头部酒企则延续了此前的增长态势。公告显示,五粮液预计2020年营收、净利润增幅均在14%左右。泸州老窖预计2020年净利润同比增长20%-30%。
对于业绩向好的主要原因,五粮液和泸州老窖的相关人员表示,是核心产品销售额的增长。山西汾酒方面,也提到公司在持续优化产品结构,中高端产品占比有所增加。
高端酒持续发力
迎驾贡酒和今世缘两家酒企也因持续发力高端酒而赚了一波流量。
公告显示,迎驾贡酒预计2020年净利润同比增长0%-5%。今世缘预计2020年营收同比增长4.7%,净利润同比增长6.3%。
对于业绩预增,迎驾贡酒方面表示,公司2020年度净利润增加的主要原因是公司产品结构优化,中高档白酒占比提高。
今世缘方面也表示,公司产品结构进一步优化,尤其是公司“特A+类”产品销售情况较好(指含税出厂指导价300元以上的白酒产品),收入增速超过13%,占公司收入比重也进一步提高,达到60%。
相关咨询分析师表示,2020年下半年以来,白酒消费场景大幅回暖,加上产品高端化、头部马太效应等综合因素,白酒行业整体飘红。五粮液、泸州老窖、山西汾酒等头部酒企主打高端产品,复苏最快。今世缘和迎驾贡酒业绩亮眼也得益于高端化的持续推进。
有证券报告显示,高端酒的消费场景集中在宴请、社交送礼以及投资收藏,受当前新冠肺炎疫情防控政策影响最小,中长期看疫情反复将加速行业资源向名优酒企集中。
未来要在年轻用户下功夫
白酒产业之路的未来究竟在何方?其实归根结底,是在经营用户上下功夫,尤其是在年轻用户身上发力。
酒企如何用自己的产品吸引年轻人的目光,重点在把握年轻消费者的喜好与需求。白酒产品可以是高端的,也可以是商务的,为什么不能是潮流的、年轻的?白酒本身的社交属性能否与年轻人结合?在模式上,白酒可以如何售卖?能否利用新型销售模式链接年轻消费群?通过产品与模式培养年轻消费群的粘性。在产品、模式与用户的沟通体验上,白酒酒企有很多需要探索和尝试的地方。
推荐阅读 相关文章
牛散冯彪“退位”,四川老乡王晓晴接盘,海南椰岛真易主还是“换马甲”?
冯彪曾与曹芸、张寿清、邢荣兴、曹雅群等资本玩家组成“牛散联盟”,通过东方资本集团旗下东方财智、东方君盛、老虎汇三家机构在资本市场上翻云覆雨,...
1药网否认网售辉瑞新冠口服药,仅为符合条件患者提供用药服务
1药网并非网售辉瑞的Paxlovid药品,而是按照国务院防控机制办公室2022年12月12日发布的《关于做好新冠肺互联网医疗服务的通知》,通...
茅台史上最大规模市场会议释放后千亿信号:以“美”为战略开启开启集团一盘棋大市场生态元年
12月30日,茅台集团在三亚举行了2022年分量十足、意义特别而重大的2023年度市场工作会,科学谋篇、务实布局,定下来年发展大计。...
11天股价翻倍大消费牛股停牌核查!沾边酱香白酒和预制菜概念 散户大本营参与爆炒
总市值70亿元的大消费概念牛股全聚德下午公告,自2022年12月16日至2022年12月30日公司股票交易已累计出现异常波动4次,公司将就股...