酒鬼酒市值一日蒸发68亿，监管出手还是口头警告

白酒行业将迎来强监管？

8月20日，关于“约谈”白酒企业的消息引发白酒股地震，板块内42只概念股40只收盘下跌，整体跌幅达到5.64%。其中，酒鬼酒跌幅最大，总市值一日蒸发约67.91亿元。

此次坊间流传的白酒市场秩序监管座谈会，据称，探讨了资本围猎白酒市场等问题。

当日，新京报贝壳财经记者采访了10余家上市酒企，确认8月20日确实召开了相关座谈会。“我们领导参加了”，舍得酒业回应贝壳财经记者，不过并未透露会议具体内容。

“本来这次监管只是常规性，在两节白酒销售旺季来临前进行一个价格的引导，防止白酒企业过快、过高的价格增长扰乱市场，但是由于最近疫情影响，包括过年后整个白酒板块持续震荡，市场观望态度比较明显，另外，白酒资本化过热，所以现在引起了市场恐慌。”业内人士分析称。

白酒“谜之”行情，贵州茅台今年累跌超20%

8月20日收盘，白酒股再度大跌，整体跌幅为5.64%。其中，酒鬼酒跌幅最大，达9.99%，总市值一日蒸发约67.91亿元。

这一天，贵州茅台的股价也跌破1600元/股，报收1548元/股，单日跌幅为4.44%，总市值为19445.94亿元。今年2月，贵州茅台股价一度超过2600元/股，总市值突破3.2万亿元。

去年开始，白酒股被捧上神坛。但在今年2月冲上高峰之后开始震荡行情，最近半年整体处于下跌态势。

数据显示，今年以来，截至8月20日收盘，白酒板块内42只股票里，24只股票的股价变动累计幅度为负数，其中，顺鑫农业的累计跌幅约为57.42%，老白干酒、洋河股份、五粮液、今世缘、泸州老窖、皇台酒业等也是下跌大军中的一员，龙头股贵州茅台今年以来累计跌幅超过20%。

对于白酒股今年走势，市场各方看法不一，调整到位的声音在每一次下探的时候都会响起，也不乏谨慎观望者仍觉得估值尚未回到合理区间。

尽管股市行情不太理想，但近期已经披露了上半年财报的几家白酒企业，业绩普遍不错。

2020年上半年，贵州茅台实现营业收入约为490.87亿元，同比增长11.68%；归属于上市公司股东的净利润约为246.54亿元，同比增长9.08%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为246.49亿元，同比增长8.72%。

2020年上半年，舍得酒业实现营业收入约为23.91亿元，同比增长133.09%；归属于上市公司股东的净利润约为7.35亿元，同比增长347.94%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为7.28亿元，同比增长394.72%。

打压资本炒作白酒or给酒企提个醒？

白酒板块本次大跌，主要被归于“吓的”。

8月20日，有消息称，市场监督管理总局价监竞争局发布通知：“为贯彻落实党中央、国务院领导通知批示精神，做好白酒市场监管工作，我局拟于8月20日上午召开座谈会。”

据报道，本次座谈会上午是召集专家学者重点探讨资本炒作白酒、围猎酱酒的问题，同时针对茅台酒价高涨如何控制等问题征集意见；下午是召集酒企相关负责人开会。

当日，新京报贝壳财经记者采访了10余家上市酒企，其中，舍得酒业表示：“我们领导参加了”。此外，贵州茅台、泸州老窖、酒鬼酒、今世缘等均未明确告知是否参会。

对于有声音认为，这一座谈会意味着白酒行业将迎来强监管。记者采访了解到，有酒企人士表示这只是常规操作，有酒企人士觉得市场反应过大。

白酒专家肖竹青认为，白酒行业是一个充分市场竞争的行业，在这个行业里面，价格是由两个要素组成的，一个是成本要素，一个是供求关系要素，那么在成本要素发生变化的时候，就有价格变化的这种刚性需求；第二，供求关系发生变化的时候，价格也会有弹性变化的需求。

“我们可以看到今年整个国际大宗商品发生了一些变化，造成了国内种植高粱的一些肥料等酿酒成本构成要素发生一些变化，所以今年白酒的整个酿造成本是上涨的，酿酒企业有涨价刚需。”肖竹青称，整个社会公众对白酒行业包括酱香酒，特别是茅台价格变化非常敏感，这种敏感影响到国家有关部门会关注这些行业的龙头企业的价格变化，这种变化会吸引眼球形成示范标杆的作用，它对普通老百姓的伤害比较小，但是对社会公众的价格心理预期影响会比较大。

肖竹青称：“国家有关部门今天（8月20日）开会是一种提示警醒的作用，是指导性效力而不是指令性和强制性效力，符号性作用比较大。”

双节将至，白酒又要涨价吗？

在酒水分析师蔡学飞看来，这次监管动作，主要是在两节白酒销售旺季来临前进行价格引导，防止白酒企业过快过高的价格增长扰乱市场。但是由于最近疫情影响以及白酒资本化过热，引起了市场恐慌。

蔡学飞告诉贝壳财经记者：“国家的政策引导有利于白酒的发展，而过度资本化产生的泡沫，会伤害中国白酒作为民生类消费品的这种基础属性。白酒作为刚需型、民生类产品，我依然看好其发展前景，只不过行业目前保持着强分化的趋势。”

贝壳财经记者注意到，去年双节之前，白酒涨价一事曾引发监管层关注。去年9月22日，中纪委发文称，高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。文章呼吁，“酒企要回归市场理性，用优质产品吸引用户，维持市场健康发展。”

彼时，尽管官方不曾涨价，但在销售市场上，茅台酒已经被网友调侃为可以保值增值的“理财产品”。2020年9月23日，某茅台批发商告诉贝壳财经记者，今年（2020年）以来，茅台酒的价格已经上涨约20%，“现在2020年生产的飞天茅台（500ml 53度）批发价是2800元一瓶，不讲价，2012年生产的飞天茅台批发价在4200元左右。”

而在某电商平台，2019年生产的53度飞天茅台（500ml）零售价为3299元/瓶。

走访中，有超市老板告诉记者，“500ml 43度的贵州茅台酒今年（2020年）已经涨了200多元，现在零售价是1099元，不讲价。”

双节将至，今年白酒价格是否会再度起飞？8月20日，不少酒企人士在接受贝壳财经记者采访时表示，“目前没有接到涨价通知。”“产品的价格变动是市场导向和竞争导向的，不是我们公司自主决定的，很多情况下，不是说我们想涨就能涨，不想涨就能不涨。”

“产品涨价形式多样。”蔡学飞认为，对于一些有品牌、品质、产区优势的优质白酒企业，涨价实际上是企业正常的营销策略，通过涨价拉伸产品结构，提升品牌形象，获取更高的利润，这无可厚非。但是，对于一些缺乏业绩支撑的中小型企业来说，盲目地涨价实际上是一种投机炒作行为，那么这必然会伤害到整个白酒行业的形象与白酒企业的健康发展。

新京报贝壳财经记者阎侠