“适量饮酒，快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周在全国正式启动

2020年11月20日，由中国酒业协会发起并主办，酒与社会责任促进委员会、五粮液集团公司承办的“适量饮酒，快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周大型公益活动在全国范围盛大启幕。活动得到了相关国家部门的大力支持，也得到了广大酒类企业的积极响应。除在北京设立主会场外，还将在上海、成都、重庆、深圳、西安、承德、烟台、营口、牡丹江等地举办分会场活动，全国主要酒类企业、经销商及各地省市酒业协会将在500多个城市同步推出市场活动，向社会广泛宣传“适量饮酒，快乐生活”的理念。

出席活动的政府管理部门、事业机构的领导有十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和，国家工业和信息化部消费品工业司司长高延敏，国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司司长马纯良，国家食品安全风险评估中心纪委书记王永挺，国家商务部外贸发展局处长谢卓，中国健康管理协会副秘书长魏畅女士，中国健康管理协会标准化与评价分会么鸿雁女士。

来自委员会轮值主席单位、副主席单位和合作伙伴单位的领导和嘉宾有江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长王耀，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜，安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、总经理李静仁，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂厂长宋克伟，青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴，百威投资（中国）有限公司亚太执行董事、百威中国董事长王仁荣，中国绍兴黄酒集团有限公司党委书记、董事长孙爱保，会稽山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长虞伟强，烟台张裕集团有限公司总经理孙健，保乐力加（中国）贸易有限公司副总裁陈伟，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司市场总监张维扬，陕西省西凤酒股份有限公司董事长张正，视觉中国集团创始人、执行总裁柴继军，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事长杨陵江，北京怡福康宝商贸有限公司董事长鄢奎平，中粮名庄荟副总经理时栋，北京糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛。

来自活动主办方、承办方、协办方领导和嘉宾有中国酒业协会理事长宋书玉，秘书长何勇，中国酒业协会酒与社会促进工作委员会当值主席、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，五粮液股份公司副总经理唐伯超。活动由何勇秘书长主持。

宋书玉理事长在致辞中表示，生存可以没有酒，没有酒，可以或者。生活不能没有酒，因为没有酒，就少了快乐。

中国酒业协会理事长宋书玉

适量饮酒，快乐生活。中国人的快乐在于分享，美酒再美，一定是在与亲朋好友一起分享中去感受。

中国人的健康生活就是美酒生活，酒为百药之长。我们的先贤早就告诉了我们适量饮酒与健康的关系。先人同时也告诉我们，酒好不可贪杯。适量饮酒，身心健康。所以美酒生活就是健康生活。

李曙光董事长在发言中表示，经过几年持续努力，“全国理性饮酒宣传周”取得的成绩有目共睹。面向未来，委员会将在中国酒业协会的指导下，与行业同仁一道携手宣传理性饮酒、推广理性饮酒，为“全国理性饮酒宣传周”贡献力量！

中国酒业协会酒与社会促进工作委员会当值主席、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光

中国传统文化讲究“中庸为德，凡事有度”。适量饮酒对人体的身心健康的益处是显而易见的。所以，酒业人一定要把“适量饮酒，快乐生活”的文化理念融入消费，为饮酒文化注入理性、文明、健康的新内涵。“适量饮酒，快乐饮酒”不仅是在传递一种生活方式，更是在倡导一种新的生活主张！我们一定要全力以赴让“适量饮酒，快乐生活”传遍生活的每一个角落，让我们的美好生活因适量、适时、适度变得更加舒适美好！

北京主会场的亮点之一是2020“全国理性饮酒宣传周”主题微电影《味·道》的发布，这是宣传周举办以来连续第五年发布公益主题微电影。片名叫《味·道》可以解释是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以饮酒之道喻示人生和生活之道，跟消费者的婚姻、爱情、家庭的各种关系紧密相连，倡导适度、理性的饮酒和生活方式，过犹不及，适量饮酒、快乐生活。

主会场活动亮点之二是由中国酒业协会、中国健康管理协会、五粮液集团公司、中国食品发酵工业研究院有限公司联合发布《2020中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书。蓝皮书共涉及五个部分的内容：一是适量饮酒现状及其背景。二是中国消费者饮酒态度调研与分析。三是酒品类变化与适量饮酒的关系。四是饮酒器皿的演绎与“适量饮酒，快乐生活”。该部分内容主要向大家展示饮酒器具的演变进程。五是中国“适量饮酒快乐生活”文化研究。蓝皮书的发布，是希望进一步深入解析我国饮酒人群的饮酒行为、饮酒模式及影响因素，从而提出适量饮酒行为教育和推广方法建议，引导和培养消费者形成理性、适度、健康的饮酒行为和消费态度。

主会场活动的亮点之三是公布由协会主办，视觉中国、视觉中国500px、五粮液集团协办的“美酒美图TOP10”评选结果。“美酒美图，记录美好生活每一刻”，分为“历史记忆”、“美好一瞬”、“意趣盎然”三大板块，面向企业和社会征集广泛征集摄影作品。活动于9月21日正式上线，截止11月5日共收到4289份投稿，经过初评和专家评审终评，最终评选结果在北京主会场启动仪式上进行了公布。

主会场活动的亮点之四是“适量饮酒方言短视频大赛”，用最具代表性的一句家乡方言表达适量。大赛发布后得到了企业和消费者的广泛响应，经过专家评审，在594个创意短视频中，我们共评出了10个获奖作品。

主会场活动的亮点之五是正式推行“5X”计划。“5”代表50000块电子屏，“X”代表的是多少城市、播放频率、影响人群等等。也就是说通过1919在全国的近五万个餐厅屏，投放全国理性饮酒宣传周传播活动。每家餐厅屏每天滚动播放150次，每次15秒，覆盖用餐全时段，按每天客流量6000万人次、六分之一可见率的话，影响人群将达到1000万人次，推行持续一个月将达到3亿人次影响人群。同时利用1919全国几千家门店宣传屏，每天全时段滚动展示适量饮酒海报，通过最贴近精准喝酒人群的高频高效宣传方式，助力传播“适量饮酒，快乐生活”的饮酒理念，让理性饮酒的消费观念蔚然成风，为酒类产业树立良好的社会形象，与社会各界构建和谐关系。

北京主会场启动仪式还得到了人民网、新华网、凤凰网、中国新闻网、新浪、搜狐、网易、腾讯、环球网、中华网、中国网、凤凰卫视、新华社中国经济信息社、光明日报、中国新闻周刊、中国经济周刊、中国食品报、中国质量报、中国市场监管报、中国消费者报、新京报、北京晚报、证券日报、《中外酒业》、糖酒快讯、华夏酒报、微酒、酒说等媒体的大力支持。

如今，从社会各界到行业同仁，都已将对于理性饮酒的认识上升到一个新的高度，这让我们对于理性饮酒公益活动的推进充满信心。据统计，我国目前大概有4.5亿饮酒消费者，中国酒业协会将力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群体，与消费者一起分享美酒、分享快乐，让“适量饮酒，快乐生活”的理念在更多消费者的心中生根发芽。在此过程中，协会将不断总结经验，探索方式方法，坚持不懈，力争把“全国理性饮酒宣传周”打造为一个更有影响力的公益活动品牌。

随着北京主会场活动的启动，全国9个分会场、500多个城市的同期活动也将如火如荼地开展起来。让我们期待2020全国理性饮酒宣传周活动取得更加丰硕的成果！