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从《时代摘要》看金沙酒业品牌升维战的核心逻辑

2022年08月09日 11:05 来源:中华网酒业
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近日,由金沙酒业、新华网联合打造的新闻纪实类访谈节目《时代摘要》第三期上线。从华熙生物、特锐德、再到波司登,《时代摘要》栏目在全国“寻找穿越周期的产业力量”,从多个维度深挖“专精特新”企业生存、成长、成功的密码。

对于金沙酒业来说,《时代摘要》是升级品牌IP的阶梯,在寻找不同产业力量的同时,也能够为摘要酒带来新的增长力量,丰富摘要品牌的朋友圈。

从《时代摘要》看金沙酒业品牌升维战的核心逻辑

进一步来看,任何与时代博弈的企业,都有着共同的目标,即为美好生活奋斗。达则兼济天下,金沙酒业是白酒行业率先提出“美好文化战略”的企业,并将践行“美好文化”提升至企业战略高度,因此《时代摘要》无疑也是金沙酒业落地“美好文化战略”的重要推手,这也体现出了金沙酒业作为民族企业的社会责任和宏伟格局。

探寻“冠军的力量”,致敬美好生活奋斗者

6月27日,《时代摘要》栏目首播。在首期节目中,我们可以看到引领了世界透明质酸产业发展的华熙生物的成长历程。在华熙生物创始人赵燕眼里,华熙生物的成功,要归功于时代的发展,时代始终在推着企业前进。

时代为每一个奋斗者提供了跳板,但坚守初心和使命才能走得长远。

第二期节目中,特锐德展现出了中国高新技术企业的创新和领先思维。从特锐德到特来电,一家成功企业“二次创业”的背后往往是承担着更大的使命。

从《时代摘要》看金沙酒业品牌升维战的核心逻辑

特锐德创始人于德翔谈到,创新就是长第三只眼。为人民创造更加美好的生活,是企业奋斗的目标。

创新成就高度,品牌创造未来。栏目第三期则讲述了走向了国际舞台的波司登的故事,体现出了品质与品牌的重要性。

从初心、到创新,再到品质与品牌,金沙酒业实则是以《时代摘要》栏目为媒介,传递其品牌价值理念。作为贵州白酒三大黄金产区之一—金沙产区的龙头企业,金沙酒业70余载的浩荡的发展历程也折射出了中国经济的韧性。

为时代而生,为美好而酿,致敬美好生活奋斗者,金沙酒业始终坚持酿酒初心,坚持追求极致品质,坚持创新品牌高度,从“高端酱香白酒”的品牌定位和“美好生活”文化表达,也皆是金沙酒业展现奋进时代下的企业答卷,呈现出的时代思考。

塑“美好文化”内核,金沙酒业打响品牌升维战

去年,金沙酒业首次披露与新华网联合推出《时代摘要》的策略构想。随着今年这一栏目的快速问世,可以看出金沙酒业在品牌升维年的力度之大,速度之快。

“时代摘要”这一IP是摘要酒最鲜明的符号,代表着金沙酒业的战略和愿景。今年6月,金沙酒业发布“美好文化战略”,为落实“为美好而酿”品牌定位指明方向。事实上,随着“美好文化战略”的发布,“时代摘要”IP也被注入了最强内核,它让金沙酒业的品牌升维战有了支撑。

于是我们能看到,《时代摘要》从大格局、大时代层次,持续以冠军品质、冠军品位拔高摘要品牌高度;将追求品质极致化、为美好生活奋斗作为目标凝聚企业发展共识,而最后形成的将是传递美好、创造美好、共同美好的社会大局观。

从《时代摘要》看金沙酒业品牌升维战的核心逻辑

放眼整个白酒行业,金沙酒业的战略显然更高一筹。直白地讲,《时代摘要》势必会成为摘要酒对外的窗口,连接金沙酒业与中国优秀企业、行业的交流互动,甚至是战略合作等。这将对摘要品牌升级起到重要的推动作用,摘要酒“朋友圈”的扩建也将成为金沙酒业不可忽视的品牌资源。

另外,随着金沙酒业品牌IP的深入塑造,“美好文化”这一内核将是金沙酒业实现百亿蓝图、构建一流产区的超强引擎,帮助金沙酒业成为“美好品质、美好文化、美好体验、美好生活”的代名词,在品牌层面与消费者形成不可阻断的双向选择。

时代摘要——高端大单品的向上之路

作为金沙酒业的头部品牌产品,摘要酒卫冕高端酱酒新选择的成长之路,也是金沙酒业进阶的缩影。大单品,是白酒企业展现综合实力和行业地位的关键一环。因此,但凡能够站在行业前列的企业,都已经培养出了全国性大单品,在业绩贡献、知名度、品牌价值以及市场份额等方面,均表现出色。

从上市至今,摘要酒经历了升级迭代,但不变的是一直位居金沙酒业的战略核心位置,是引领金沙酒业快速发展、实现全国化、品牌头部化的旗手。

2021年,金沙酒业实现销售回款60.66亿元,同比增长122%,其中摘要酒业绩贡献是37.6亿元,占比过半。按照目前的增速来看,金沙酒业实现百亿指日可待,摘要酒突破50亿大关已然是既定事实。

从《时代摘要》看金沙酒业品牌升维战的核心逻辑

作为金沙酒业的超级大单品、高端白酒的头部大单品之一,摘要酒不仅在营收方面快速突破,市场全国化方面也可圈可点。摘要酒是白酒行业大商纷纷加注的品牌,山东新星、百川名品、四川粤强、厦门象屿、河南文萃、宝酝集团、汇通达、伟达名酒、怡亚通、也买酒等在内的数十家行业核心大商早已瞄准了摘要酒的增长潜力。3个10亿级市场、5个5亿级市场、数个亿级市场等等。

包括前文提到的《时代摘要》栏目,以及央视《对话》栏目、博鳌论坛、摘香盛宴等,都是金沙酒业坚持高端化战略、将摘要酒作为主要推手的考量。而高频次的品牌露出,使摘要酒高端品牌形象得到进一步提升,其高端名酒价值不断释放,也为金沙酒业创造了反哺价值。

引领美好选择,时代摘要既是金沙酒业的品牌新增长极,也是金沙酒业输出“美好文化”的最佳载体。在《时代摘要》后续栏目中,利亚德集团董事长兼总经理李军、德力西集团董事局主席胡成中等知名企业家,以及用友、公牛等企业负责人将逐一亮相,相信这些中国经济新生中坚力量,会为金沙酒业带来更多高质量发展的思考。

(责任编辑:CF005)

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