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再现“摘要”高度,摘要酒荣获“2022中国酒业杰出酱酒品牌”

2022年09月20日 11:47 来源:中华网酒业
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9月19日,由中国上市公司协会、成都传媒集团指导,每日经济新闻主办,以“万亿新局创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼在线上启幕。颁奖环节,2022中国酒业金樽奖获奖名单公布,其中贵州金沙窖酒酒业有限公司(下称“金沙酒业”)一举拿下三项大奖。

金沙酒业旗下高端产品——贵州摘要酒荣获“2022中国酒业杰出酱酒品牌”奖、金沙回沙·真实年份酒6年荣获“2022中国酒业明星产品”、金沙酒业董事长张道红荣获“中国酒业优秀企业家”称号。

再现“摘要”高度,摘要酒荣获“2022中国酒业杰出酱酒品牌”

作为金沙酒业高端领域核心产品,摘要酒自面世以来,一直被称为行业“黑马”,更凭借迅猛的发展态势,跻身酱酒高端头部品牌。如今斩获“2022中国酒业杰出酱酒品牌”,实至名归。

“摘要速度”:从黑马到头部的蝶变

“中国酒业金樽奖”诞生十多年来,一直是行业检验品牌综合实力、产品品牌实力的专业性奖项。在评选阶段,“中国酒业金樽奖”秉持公平、公正、公开的原则,以客观大数据、公众投票为主意参考指标、辅以业内专家、专业机构与智库等建议,综合评选出各金樽奖奖项,受到业内的广泛关注与认可,具有很强的参考意义。

而按照金樽奖“2022中国酒业杰出酱酒品牌”奖项评定要求来看,获奖企业要满足以下几个条件:销售规模上亿、产品至少覆盖全国10个省(市),知名度较高,消费者对该品牌的信誉度,忠诚度高;举办良好的品牌形象;对酱酒行业有较大的推动作用。

因此,能够斩获“2022中国酒业杰出酱酒品牌”,说明了金沙酒业的综合实力,更说明了摘要酒的行业地位。

整体来看,2021年,金沙酒业取得了60.66亿元的成绩,其中摘要酒贡献近37.6亿元,占比达到62%。2021年,金沙摘要和金沙回沙双品牌价值达到1036.45亿元,位居中国酱酒第3名。市场层面,摘要酒在全国有3个10亿级市场、5个5亿级市场、数个亿级市场等。

这是金沙酒业以及摘要酒品牌最直接的成长表现。事实上,近年来,白酒行业进入结构性增长阶段,金沙酒业通过对产品、市场、大商的优化升级,以及对消费端的深入培育,形成了高速度、高质量、高增长的发展模式。

再现“摘要”高度,摘要酒荣获“2022中国酒业杰出酱酒品牌”

用行业人士“超速度”“成绩瞩目”来评价来形容金沙酒业的发展最为贴切。金沙酒业从区域走到了全国,从“黑马”之态进化到了“新头部”中坚力量,摘要酒从企业核心单品成长为高端酱酒大单品,摘要酒的加速蝶变正是金沙酒业的成长缩影。

时代摘要:从创造到引领的力量

在跻身头部品牌的路上,金沙酒业始终坚持高端化打法,不仅成立了“金粉荟”,构建了摘要酒高端“朋友圈”网络,还围绕摘要酒打造了多个专属IP活动,并将其从战略层面落实到市场和渠道动作层面。

无论升级“来自贵州金沙的高端酱香白酒”品牌定位,还是创新“摘要酱香酒,高端新选择”、“来自赤水河上游贵州金沙”、“全国销量增长100%”品牌故事表达,金沙酒业为强化摘要酒高端品牌形象,进行了连续布局。

特别是打造出“时代摘要”这一创造性品牌IP,直接拔高了摘要酒的品牌价值表达的调性。“时代摘要”IP对白酒行业来说,也是具有示范性、影响力、高知名度的IP典范,打开了白酒品牌IP营销的新思路。

从这一点来看,摘要酒确实对酱酒行业起到了推动作用。其实摘要酒的发展路径,可为众多白酒品牌做表率。

在品牌传播上,摘要酒的标配是博鳌论坛、新华网纪实类栏目《时代摘要》、央视栏目《对话》等符合摘要酒高端定位的品牌价值和名酒价值的输出。通过高频次的品牌露出,使摘要酒高端品牌形象得到进一步提升,其高端名酒价值不断释放;

在品牌表达上,金沙酒业今年将“美好文化”提升至企业战略地位,为践行“美好文化”,传达金沙酒业“为美好生活酿造”的理念,金沙酒业开展了“2022美好毕业季主题活动”,引申出“美好生活奋斗者”这一IP;

金沙酒业还通过“我和摘要的故事”、“摘香盛宴”、“消费培育计划”等方式,打响了消费培育战,打破消费“最后一公里”的阻隔,也在终端持续聚焦美好品质、美好文化、美好体验、美好生活,强化品牌IP,引领美好选择,打造品牌新增长极。

从上市至今,摘要酒经历了升级迭代,但不变的是一直位居金沙酒业的战略核心位置,是引领金沙酒业快速发展、实现全国化、品牌头部化的旗手。未来,摘要酒还将为金沙酒业,为白酒行业开拓出更精彩的诗与远方。

(责任编辑:CF005)

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