国内葡萄酒市场份额面临再分配 预测2021年销售额达到150亿元

中华网酒业4月29日讯，今日，2021中国酒业协会葡萄酒分会、果酒发展委员会、国际蒸馏酒、利口酒分会理事会(扩大)会议在北京友谊宾馆召开会议。

会议总结了2020年工作，正式发布了葡萄酒行业数据：

2020年全国规模以上葡萄酒生产企业为130家，酿酒总产量为41.33万千升，同比下降6%；完成销售收入100.21亿元，同比下降29.82%；实现利润总额2.59亿元，同比下降74.48%规模以上企业中亏损企业40个，企业亏损面积30.77%；亏损企业累计亏损额4.43亿元，比上年同期增长了176.55%。

从进口酒数据来看，过去一年受疫情与政策影响，2020年的葡萄酒进口量是43.02万千升，同比下降29.76%；进口额为18.27亿美元，同比下降24.91%。其中瓶装酒进口量是32.56万千升，同比下降31.37%；瓶装酒进口额为17.36亿美元，同比下降24.16%。

上述数据表明，葡萄酒产业存在的问题和困难，其中受疫情影响，葡萄酒在整个饮料酒行业中受到的冲击最大；酿酒葡萄基地建设历史欠账多，高质量发展任重道远；中国葡萄酒行业税负过重，与进口葡萄酒无法公平竞争；葡萄酒消费普及化遇到了瓶颈等问题。

同时，随着我国疫情控制的成功和社会活动的正常化，以及对国家荣誉感和中国制造的认可，中国葡萄酒消费将逐步回归正常的、客观的社会评价和认可，加之葡萄酒的品质提升和价格的理性化，中国葡萄酒会触底反弹，预测2021年产量达到50万千升、销售额达到150亿元、利润10亿元。

在过去一年，宁夏、新疆和山东等各大产区地方政府已经或即将加大对葡萄酒产业的扶持力度，出台一系列政策支持产业，政府的引领和主导作用进一步加强。在此背景下，葡萄酒作为乡村振兴战略的重要抓手，践行两山理论的重要产业，将会在地方政府的支持鼓励下，产区的概念和品牌将进一步强化，葡萄酒产区品牌效应进一步放大。

此外，市场的回归自然也会带动进口酒再度回归消费视野，但受澳大利亚葡萄酒双反裁决结果的影响，2021年法国、智利葡萄酒将获得较大的发展空间，国内葡萄酒消费市场份额面临再分配。

中国酒业执行理事长王琦在会上表示，葡萄酒想要获得新发展，则需要葡萄酒的推广模式要亲民，坚决抛弃一些繁琐的、陈旧的、阻碍了产品普及的原有模式。我们必须实事求是地面对不同的消费群体，拿出有其针对性的、喜闻乐见的方式进行推广，让大家高高兴兴的喝葡萄酒，喝明明白白的葡萄酒，在便利性上提倡并持续进行推广和普及“随意葡萄酒”的理念——轻饮用，慢享受，随意葡萄酒。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三针对利口酒公布了统计数据，数据显示2020年1-12月，纳入到国家统计局范畴的规模以上其他酒生产企业183家，其中亏损企业16个，企业亏损面为8.74%。1-12月，规模以上其他酒企业累计完成销售收入256.83亿元，与上年同期相比下降16.21%；累计实现利润总额40.42亿元，与上年同期相比下降16.78%；亏损企业累计亏损额1.15亿元，比上年同期下降31.54%。根据抽样调查，预估本土国际蒸馏酒销售收入20亿左右，利口酒（包括果酒）在80亿左右。