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领航兼香品类,为什么是郎牌特曲?

2022年03月24日 17:16 来源:中华网酒业
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当前,酒业市场竞争空前激烈。随着品牌集中度的不断提高、马太效应的加强,近年来白酒之间的竞争正在不断加剧。在“市场不缺好酒、渠道不缺产品”的时代,经销商要想先人一步选对产品,从激烈的竞争环境中脱颖而出,品类成为关键。

受消费升级等因素持续影响,在当前的酒类消费市场,风格明显、多元化的兼香型白酒呈现出的增长态势,为激烈的竞争环境带来全新希望。

相较于浓、酱、清等单一香型白酒的风味,兼香型白酒具有独特风格。兼香型白酒的酿造并非简单的香型融合,其酿造工艺繁复,酒体层次丰富,对酒厂自然要求高。

坐落于浓香型白酒的发祥地和世界顶级酱香核心产区赤水河左岸的郎酒,同时坐拥二郎酱香产区、泸州浓酱兼香产区两大产区,浓酱双优,可以说占尽世界酱香、浓香两大烈酒产区优势,拥有着兼香型白酒酿造的“先天优势”。

领航兼香品类,为什么是郎牌特曲?

(二郎酱香产区、泸州浓酱兼香产区)

秉承着得天独厚的酿造优势,郎酒率先布局兼香赛道。早在2010年,中国酒业协会认定郎酒旗下浓酱兼香型白酒“新郎酒”为“中国白酒浓酱兼香型代表”,引领着兼香型白酒发展。

作为中国兼香型白酒的代表,郎酒一直致力于最大程度满足消费者的口感需求,其历时八年独创《浓酱兼香性白酒生产方法》,采用两步法工艺,分型发酵,定向生产,同时运用独有的感官数字化勾调技术,使得郎酒兼香酒体独特,既有单粮的绵甜协调、尾味净爽,又有多粮的香气馥郁、余味悠长。不仅以突出的口感及品质将兼香郎酒与其他品类区别开来,更代表着一种产品价值标杆,该专利先后荣获四川省专利奖特等奖、中国专利优秀奖等。

领航兼香品类,为什么是郎牌特曲?

(《浓酱兼香性白酒生产方法》获四川省专利特等奖)

品质实力、产区优势以及不断创新的白酒发酵工艺,是炼成一瓶兼香郎酒的终极秘诀,也是兼香郎酒在市场得以红火的关键。自问世起,郎酒浓酱兼香酒体就凭借超高的口感识别度,在酒业出类拔萃。20世纪70年代,第一代兼香代表产品“郎泉酒”荣获中商部“金爵奖”。随后,旗下浓酱兼香型白酒又获得“中国白酒技术创新典范产品”“中国驰名商标”“中国白酒酒体设计奖”“年度青酌奖”等诸多奖项。

伴随着兼香品类市场的扩容,郎酒以兼香型白酒的突出优势,开始了新征程路上的全新布局。2021年,郎牌特曲先后推出首款兼香型纪念酒《金牌喜剧班》开播纪念、兼香新品福马系列、首款千元档兼香型纪念酒(郎牌特曲十周年纪念酒),持续释放“兼香”标签,让郎牌特曲新的时期呈现出非凡的表现力,也进一步放大了浓酱兼香型郎酒的特色和差异化优势。

领航兼香品类,为什么是郎牌特曲?

(2021年4月,郎牌特曲兼香新品发布会)

不止于此,2021年郎牌特曲独家冠名《金牌喜剧班》、明星伴您探秘郎酒庄园、喝郎牌特曲抽金条、郎牌特曲秋酿开窖等一系列活动以及户外大牌、城市LED、公交车身广告等实现推广全覆盖,持续为郎牌特曲注入发展势能,可以说在品牌塑造、市场开拓、行业认可度和影响力各方面都实现了全方位的进阶。

与此同时,郎酒目前产能优势突出,其泸州浓酱兼香产区现年产原酒2万吨,年包装生产能力5万吨。预计全面建成后,年产原酒将达10万吨,配套的制曲车间年产优质曲6万吨,白酒存储能力可达30万吨。而它的全面建成,将助力郎酒占据兼香品类发展的制高点。

郎牌特曲兼香新品福马系列作为兼香郎酒第五代产品,以超高品质及更具差异化的特色和定位进入市场,不断获得行业和消费市场的高度认可,强势占位。在郎酒的“兼香大战略”的持续深入下,郎牌特曲福马系列扛起郎酒兼香品类大旗为期不远。

(责任编辑:CF005)

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