酒业
酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

2021年07月12日 11:27 来源:中华网酒业
分享: 微信

无啤酒,不足球。7月12日,欧洲杯冠军尘埃落定。

从1892年,啤酒商人霍丁创办利物浦俱乐部,百余年里,啤酒商们兢兢业业的品牌布局,使得啤酒与足球,成了一对普世意义的“好朋友”。

2021年的夏天,啤酒和足球的世界又在发生新的变化。青岛啤酒在上半年,紧扣各大体育盛事举办了近百场创意十足的硬核足球观赛派对,共计覆盖了全国29个城市,100多场观赛派对,累计参与消费者超过9万人。

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

足球观赛派对,够新潮够沉浸

燃燥的乐队、近景魔术、神秘泡泡秀、奇幻爵士舞、啤酒品鉴、足球观赛轮番登场,流光溢彩的现场,人们挥动着手中魔法棒,开启一场奇幻之旅……这是青岛奥帆中心进行的一场青岛啤酒足球观赛派对。

上半年里,这样的足球观赛派对在全国各地缤纷上演,房车X足球、电竞X足球、海上X足球、睡衣派对、新鲜派对主题观赛,还有多种形式的啤酒节,从内容到形式,都聚焦时下流行趋势,几乎无人不直呼“够新潮够沉浸”。

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

内容方面,青岛啤酒以大众日常生活场景进行切入,从品牌认知、情感连接等多维度赋能,拓宽了青岛啤酒的饮用场景——如房车聚会、电竞比赛、海边聚会等,给与消费者生动而难忘的“新潮”体验;在形式上,青岛啤酒从球迷角度出发,与消费者进行互动,睡衣趴、二次元、赛博朋克风等元素一次次刷新消费者期待。

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

创新场景的营造,使得足球观赛派对几乎场场爆满。而巨大增量用户的背后,青岛啤酒创造出的更大的价值在于为消费者提供了更多获得感——优质内容、新鲜体验,在提供大众情绪与共识价值的同时,潜移默化中培养着年轻一代的消费者习惯。

连接Z世代,更年轻更硬核

体育营销首要解决的就是快速找到目标用户,从各个维度打通球迷距离。

青岛啤酒一直释放着品牌的年轻活力,通过电竞、房车、睡衣派对等多种形式,聚焦年轻一代,持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机,建立起品牌与消费者的长久关系。

与此同时,青岛啤酒还选择与专业平台懂球帝进行合作,通过多种形式的合作聚焦精准球迷圈层,一方面,发布相关活动内容,扩大青岛啤酒观赛派对的传播度和影响度,另一方面,利用懂球帝平台的优势,引流球迷们关注青岛啤酒“球迷欢聚会”微信小程序,跳转相关竞猜页面、参与球迷说等互动,最终将精准用户“收入囊中”,打通营销链路闭环。

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

线上预告宣传、线下观赛派对落地,活动期间持续年轻化内容产出,立体组合式展开球迷互动,串联起青岛啤酒X足球体育营销的“壁垒”,赢得年轻消费者喜爱的同时,也展示了品牌年轻化的积极态度。

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

据了解,下半年,青岛啤酒仍将延续“硬核”做法,持续聚焦年轻消费者,提高其参与感与体验度,并以优质内容、增量场景,与球迷们建立更牢固长久的关系,并在此基础上,持续营造青岛啤酒的“足球”印记,塑造品牌心智共识。

体育赛事大年 新场景新机遇

在青啤看来,短期营销带来的是用户的增长,长期共识才是推动品牌力增长的根本。艾瑞咨询数据显示,预计至2025年整个足球营销的规模将突破670亿。尤其是2021年,作为体育大年,中超联赛、欧洲杯、冬奥等赛事活动接连上演,对于品牌而言,是绝佳的体育营销机遇。

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

与此同时,今天的消费者也越来越数字化,越来越重视自我表达,越来越不满足于被强势灌输,在消费场景上也实现了线上线下无间隙的穿梭。这也对企业塑造品牌力的传播方式和沟通话术提出了新的要求。

“消费者的消费逻辑已经发生了变化”,业内分析人士表示,“每一个人都有机会去表达自己,人人都是自媒体,个体已经成为信息传播分享甚至创作的中心,能融入文化、调动情感成为消费者最看重的一项品牌能力。”

对这种变化,该分析人士认为,企业必须重构品牌的价值逻辑,其中,要注意的是“每一个消费者身上的标签远比其带了多少钱更加重要”。

与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景

而青岛啤酒“足球观赛派对”模式,为体育营销提供了一种全新的思路,时间更长、地域更广、更多人参与,意味着更深的产品体验和理解、更强的品牌价值挖掘与传播。

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

32载举杯同庆全城尽欢 青啤飘香激情释放欢乐流量

当青岛啤酒端起来的时候,一年一度的城市狂欢“青岛国际啤酒节”就开始了。...

来源:中华网酒业

首次突破两千亿,青岛啤酒品牌价值达2182.25亿元

7月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年《中国500...

来源:中华网酒业

原浆“新鲜”加持,青岛啤酒节快乐持续加倍

劲歌、热舞,推杯换盏、舞动狂欢,微醺的脸颊、肆意的呐喊。盛夏的青岛,啤酒节带来全城的狂欢,欢乐畅饮,城市悦动。...

来源:中华网酒业

青岛啤酒打造“永不落幕啤酒节” 让城市夜色更炫、更潮、更烟火

当啤酒与海浪交汇,谁能拒绝夏日的青岛?...

来源:中华网酒业

艺术臻享 遇鉴佳酿 “一世传奇”邂逅交响杰作 奏响艺术之夜

艺术如酿,融汇百技,似交响和鸣,幻化出万千风味。...

来源:中华网酒业

五年磨一剑 中国啤酒品评最高赛事青啤再夺第一

​麦芽品质评鉴、五杯法识别、典型风味物质识别、啤酒风格鉴别、啤酒缺陷品评、啤酒酒精度辨识、重现性考核、浓度梯度排序和复配风味排序等这些看似“...

来源:中华网酒业

月满中秋 举杯团圆 青岛啤酒直播“鲜”出圈 让爱新鲜常伴

从中秋团圆到亲情保鲜,再讲到一杯新鲜的青啤原浆,与这杯酒背后的人文情怀,这样的直播方式无疑让观众大呼新鲜。...

来源:中华网酒业

推定制 掀国潮 玩互动……与年轻人同频共振 青岛啤酒双十一撬动新流量

在天猫双十一全周期中,青岛啤酒在啤酒类目的品牌销售额和店铺销售额双双排名第一。在京东POP啤酒类目中,青岛啤酒成为品牌旗舰店的销售冠军。此外...

来源:中华网酒业

亮相即圈粉!青岛啤酒变身“足球表情包”成观赛必备

“大爱1903炫彩加油罐,这里面有我喜欢的球队,能边喝边为自己的主队打call,这样看球才带劲!”正在购买青岛啤酒的市民王先生表示,足球和啤...

来源:中华网酒业

解禁致青岛啤酒股价闪崩背后:“沉默”的高端产品销量数据

当前,消费升级的大趋势没有改变,此时更需要与品质匹配的价格,在品质和价格上找到平衡点。...

来源:鳌头财经theSankei

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101