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京东超市:高端洋酒同比增长超16倍,年轻人成为消费主力

2021年11月22日 18:56 来源:中华网酒业
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近日,京东超市发布《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》(以下简称:报告),报告显示,成都超越北京、上海成为洋酒消费最火城市,高端洋酒同比增长超16倍,年轻人逐渐成为洋酒消费的主要群体。在今年京东11.11期间,购买洋酒的人群中,18-35岁购买洋酒的消费者占比高达62%。新一代的消费者在洋酒消费上更加欣赏蕴含丰富口味的洋酒,同时更加注重理性饮酒。

京东11.11相关数据显示,马爹利、人头马、杰克丹尼、轩尼诗和尊尼获加五大品牌领跑品牌销售排行榜,其中,人头马CLUB干邑白兰地500ml位居单品销量首位,其次为杰克丹尼黑标田纳西州威士忌700ml,尊尼获加黑牌12年苏格兰威士忌700ml位列第三。

报告显示,今年京东11.11开门红期间,果味低度酒销售额同比增长24倍,微醺低度潮饮销售额同比增长22倍。此外,女性消费者不断融入洋酒市场,“她力量”在洋酒消费中越发显著,今年11.11期间,京东超市上女性购买洋酒的占比高达29%。

而在地域上,成都超过北上广深,成为洋酒消费的主力军。数据显示,购买洋酒的消费者中,19%来自成都,位列第一。北京、广州、上海和深圳分别为16%、9%、6%和5%。

另外,洋酒高端化趋势明显,数据显示,11月10日晚8开场前10分钟,京东高端单一麦芽威士忌同比增长16倍。威士忌开场前2小时达去年全天,1-11号全时期同比增长320%。

京东超市:高端洋酒同比增长超16倍,年轻人成为消费主力


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