宏观 海外 证券 产经 房产 酒业 银行 保险 基金 科技 数码

白酒遇上“口红” 行业里的低价产品偏爱趋势来了吗

2020年07月13日 09:08 来源:华夏酒报
分享: 微信

原标题:白酒业呈现“口红效应”

文/徐雅玲

近日,整个白酒行业在淡季中的逆势增长,似乎很符合经济学里的“口红效应”。

“口红效应”是指一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。

“口红效应”出现在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。由此,在经济学中,“口红效应”经济理论指的是在经济不景气的时候,人们倾向于购买口红等较为廉价的非生活必需品,借此给自己带来心理慰藉。

虽然很多消费者会觉得高端白酒动则上千元,茅台成交价更是超过2000元,但白酒作为中国市场独有的消费品,与我们大宗购买的车子、房子以及其他奢侈品相比,价格并不高,同时,除去商务接待场合,大量的白酒消费依然属于日常快消范畴。因此,白酒行业的逆势回暖与“口红效应”理论不谋而合。

首先,二级资本市场的升温第一时间显现出来。据Wind统计显示,近3个月来,酒类个股市场表现总体呈现上涨走势,22家酒企股价涨幅超过30%,板块平均涨幅达35%。7月首个交易日,贵州茅台、五粮液、洋河股份等多只白酒股大幅上涨,板块整体涨幅超6%。7月7日,酿酒板块走强,位居A股行业板块第二位,涨幅3.42%。个股方面,金种子酒拉升封板,老白干涨超8%。贵州茅台、五粮液涨超5%,股价再创新高,其中,贵州茅台盘中暴涨9%,最高价达1744元。而7月6日,贵州茅台股价刚刚冲破1600元关口,同时总市值超2万亿元。兴业证券研报指出,近期其他低估值板块快速修复,市场有风格切换的担心。但白酒高端仍有性价比,三季度是布局次高端及地产酒优质标的的良机,继续推荐各价格带龙头。

其次,产业资本的介入是行业升温的又一表现。据公开消息显示,近日,腾讯投资对同城酒类配送平台“酒小二”的投资浮出水面;素有互联网第一白酒品牌的谷小酒,在7月3日发布了光瓶酒“谷院烧酒”,代号“时光旅行者”,目标重新定义互联网高品质光瓶酒;《华夏酒报》记者了解到,广西叫酒网络科技有限公司发生工商变更,新增投资人为深圳市腾讯创业创新发展有限公司,公司注册资本增至约2506.9万元,增幅为2.56%……

此外,近日以泸州老窖为代表的多家酒企的经销商已经收到厂家发来的“涨价函”,明确告知提高产品出厂价。随着头部品牌的强势拉动,整个白酒行业持续走在上升通道。

对于白酒行业淡季逆势增长,有分析人士指出,目前国内疫情好转,白酒消费以国内市场为主,加上茅台受到市场的持续追捧,带动了整个行业的炒作热情,但市场上白酒的实际动销情况并没有如此爆发式的增长。据多位白酒经销商介绍,目前白酒销售情况有明显好转,但库存消化的压力依然存在。

值得一提的是,在过去的“618”和端午节,中高端知名白酒品牌的销售较好,市场恢复速度较快,从市场批价上看,具有行业风向标的52度经典五粮液500毫升的批价从此前的900元上涨至930元左右,也意味着景气度进一步上升。

对比往年6月是白酒销售的传统淡季,今年6月市场释放了上半年被疫情压抑的需求,酒商销售恢复到去年同期或略有增长固然是好事,但反过来也说明实际动销的情况还不是非常理想,能否全面恢复,还要看传统旺季中秋节的情况。

根据“口红效应”理论规律,白酒行业满足以下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售:首先是所售商品本身除了实用价值外,还要有附加意义;其次,商品本身的绝对价格要低;再次,商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

(责任编辑:CF009)

相关文章

白酒遇上“口红” 行业里的低价产品偏爱趋势来了吗

近日,整个白酒行业在淡季中的逆势增长,似乎很符合经济学里的“口红效应”。“口红效应”是指一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。...

来源:华夏酒报

茅台市值管理新模式:黄牛与基金经理互相壮胆儿

“我要飞得更高”,茅台股价一嗓子喊到了1787元。虽然今天回调到了1752元,但看回调幅度,明显跑输大盘。但在上涨的路上,又明显跑赢大盘。...

来源:德林社

孔府家称上半年销售逆势增长,下半年有望超额完成全年目标

7月13日,孔府家召开2020上半年销售总结会议。会上,销售管理中心总监刘翔及各大区负责人作了上半年工作总结与下半年工作规划。...

来源:中华网酒业

青岛啤酒跨入“千亿市值俱乐部” 市值创历史新高

截至7月15日沪、港两市收盘,青岛啤酒突破千亿市值。当日盘中,青岛啤酒分别以A股89.37元、H股68.95港元的成交价格,境内外综合证券市...

来源:中华网酒业

古越龙山副总傅武翔辞职 董事会秘书吴晓钧代行总会计师

古越龙山发布公告称,董事会于近期收到公司副总经理、总会计师傅武翔先生的书面辞职报告。傅武翔因已到退休年龄申请辞去公司副总经理、总会计师职务。...

来源:中华网酒业

五粮液旗下三家子公司发声:享有商标使用权但产品非产自五粮液股份公司

五粮液旗下三家子公司齐声:公司生产和销售,享有相关商标无偿普通使用的权利,但所生产的产品非宜宾五粮液股份有限公司生产。...

来源:中华网酒业

“落寞”贵族涉足黄酒 古越龙山会否套死战投5年

古越龙山发布补充协议,要求战投创收3.5亿元,市场占有率提升至11%,“落寞”的贵州乐百氏会否套死5年?...

来源:中华网酒业

激活需求 珠江啤酒预计半年净利润最高2.75亿元

7月14日,珠江啤酒发布2020年半年度业绩预告显示,公司上半年预计实现净利润2.33亿元到2.75亿元,相较于去年同期的2.12亿元,同比...

来源:北京商报

制作销售假奔富、茅台,广西夫妻假酒产业链被一锅端

广西合浦县一对夫妻从网上自学制作假酒技术,制作假名酒销售,而他们的下线的一家酒庄,也是一家夫妻店。6月22日上午,这起案件在合浦县法院公开审...

来源:葡萄酒商业观察

茅台直销渠道门槛乱透明度低 品牌美誉度如何长效维护?

渠道改革近一年,新增的直销渠道活动常态化。进入7月中旬,此前六月份新签约的茅台酒直销渠道的活动逐渐开启,而此前已经开始活动的渠道也在继续进行...

来源:茅粉事务所

进口葡萄酒大降机会来了?国货短期内仍难翻身为王

前些年一直呈大幅递增状态的进口葡萄酒,如今却热度不再。市场是否会出现彼降此升的现象?在进口酒量大幅降低的情况下,国产葡萄酒是否会借势而起,重...

来源:华夏酒报

嘉士伯中国业务二季度强势反弹,利润改善显著

上半年,嘉士伯集团总销量有机下降7.7%(第二季度:-7.8%),集团收入有机下降11.6%(第二季度:-14.6%)。该集团预计,今年上半...

来源:啤酒日报

人民小酒撕掉“网红”标签,渠道变革再提速

7月13日,岩博酒业与贵州烟草投资有限公司(以下简称贵州烟草)签署战略合作协议,岩博酒业将借助贵州烟草的销售渠道进行市场布局,加速拓展销售市...

来源:云酒头条

历经11次司法冻结 ST威龙四成股份遭拍卖后去向成谜

7月14日,ST威龙自开盘即封上涨停板,收盘报6.21元,上涨5.08%,当前总市值20.66亿。这一涨势或与股份拍卖相关。根据ST威龙发布...

来源:北京商报

上半年超额完成目标,国台:要稳步上市节奏

上半年,中国证监会官网也预披露了国台股份公司招股书,立足赤水河畔,进入了IPO排队候审阶段,一面冲刺A股,一面大幅增长,“更火”是否将成为国...

来源:中华网酒业

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101