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梦之蓝卖不动了?洋河业绩掉队:“垫底” 18家白酒上市公司

2020年08月31日 11:07 来源:酒海观潮
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丢掉“白酒老三”的位置后,洋河股份发布了一份庸常的成绩单。

8月28日,洋河发布的上半年财报显示,营业收入134.29亿元,同比下降16.06%,净利润54.01亿元,同比下降3.24%。

分季度看,第二季度,洋河营收为41.61亿元,同比下滑20.1%,净利润为13.69亿元,同比下滑12.2%。

分区域来看,今年上半年,洋河股份在江苏省内和省外营收占比分别为49.44%、50.56%,同比减少17.76%和14.34%。

相比白酒“第一梯队”普遍恢复增长,洋河的成绩差强人意。第二季度,茅台收入同比增长9.55%,五粮液收入同比增长10%,泸州老窖同比增长6.2%,只有洋河下滑。

值得注意的是,作为白酒行业“季军”的洋河今年以来在资本市场的表现并不“给力”,市值甚至被泸州老窖赶超。

截止8月28日收盘,洋河股份股价上涨7.26%,市值达2134亿元,低于泸州老窖2218亿的市值,丢掉国内白酒市场市值第三的位置。

今年上半年,洋河的现金流也很“扎眼”,实现现金流-27.3亿元,同比下滑435.89%,这在白酒行业18家上市公司中位居末位。

白酒行业专家晋育锋表示,洋河上半年实现营收134.3亿元,而现金流入金额只有82.5亿元,即有50多亿元的收入厂家并没有收到货款,可能因为厂家对经销商进一步压货,也可能因为厂家帮助经销商消化库存过程中产生大量费用,经销商费用入账后,厂家用产品相抵。他认为,一般酒厂营收和现金流入差额也就占营收的20%,而洋河这一比例高达近40%。

有分析师认为,白酒行业马太效应明显,洋河在高端市场走弱,是其掉队的重要原因。

洋河的产品布局覆盖低、中、高三个档次,其中主打高端市场的是蓝色经典系列的梦之蓝。据公司透露,2019年,梦之蓝在总营收中的占比约30%。

2019年开始,洋河在品牌战略、营销策略、组织架构等方面进行调整,其中包括上市“梦之蓝M6+” 冲击高端市场。今年6月,洋河股份宣布将重新激活“双沟”品牌,以推进“洋河+双沟”的双品牌战略,计划打造新的增长引擎。

洋河董事长王耀坦言,2020年是公司的转型之年,叠加疫情的影响,今年市场营销压力较大,年底目标是营业收入与去年保平。

不过,在高端市场,洋河被茅台、五粮液、国窖1573压制,中低端市场又有泸州老窖其他品牌虎视眈眈,洋河要稳住地位,并不容易。


(责任编辑:CF009)

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