备战年底销售旺季 泸州老窖又涨价了 白酒行业将进入“洗牌年”
财联社讯,随着下半年白酒销售旺季来临,“提价”成为白酒行业的热门词语。9月3日,泸州老窖(000568.SZ)国窖销售公司西南大区下发通知,自9月起,四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%;9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端开票价调整至950元/瓶。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉财联社记者:“下半年的销售旺季马上来临,泸州老窖这类拥有定价权的头部企业会通过提价来进行控货。接下来的第三季度主要是消化库存,第四季度才是真正的冲量。目前白酒行业已经进入品牌与品质化时代,消费者现在讲求‘喝少、喝好',所以今年下半年到明年上半年应该是属于中国白酒的‘洗牌年’,很多中低端区域性白酒和竞争力小的酒企逐渐会被淘汰。”
财联社记者注意到,这并不是泸州老窖今年第一次涨价。2020年1月10日国窖1573开始停货涨价,涨价幅度为20元/瓶。8月24日,泸州老窖国窖销售公司发布《关于调整国窖1573经典装价格体系的通知》,自2020年9月10日起,52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶,38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。
就在泸州老窖发布调价通知后,五粮液(000858.SZ)北京经销商联营会于今日发布了《关于39度五粮液价格执行要求的通知》,自9月3日起,39度五粮液终端供货价不得低于659元/瓶,团购成交价不得低于719元/瓶。
酒类营销专家蔡学飞告诉财联社记者:“现在已逐步进入销售旺季,名优白酒是有提价的话语权的。在旺季的白酒的出货量会比较大,提价能够有效拉升品牌形象,提振整个市场信心,并拉动产品销售势能。长期来看,在消费挤压态势下,泸州老窖必须要不断实施涨价,才能为回到白酒前三的目标提供价格支撑。”
另外,蔡学飞指出:“在疫情影响下,白酒市场第一季度基本上没有动销,第二、第三季度库存压力还是比较大的,所以整个下半年竞争壁垒会和社会库存量会很大,渠道的降价促销意愿非常强烈,叠加名酒本来就具有品牌势能和渠道势能,一旦在下半年加大出货量,对非名酒一定是呈碾压式的挤压。”
值得一提的是,近日来A股白酒股集体走高。东方财富数据显示,截至9月3日收盘,白酒(BK0896)指数达到1555.54点,涨幅2.94%。个股方面,金徽酒(603919.SH)涨停,洋河股份(002304.SZ)涨近8%,口子窖(603589.SH)、伊力特(600197.SH)、水井坊(600779.SH)涨幅超4%。五粮液收盘价238.64元/股,涨幅1.55%;古井贡酒(000596.SZ)收盘价245.04元/股,涨幅1.66%;泸州老窖收盘价150.51元/股,涨幅2.32%。
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(成都,记者 熊嘉楠)
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