数家酒企“扎堆”申请新商标 无形资产PK风云再起?

3月12日，北京商报记者从企查查获悉，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”） 新增“风华绝代”、“大江岁月”、“兴天下”等商标信息，国际分类涉及酒。无独有偶，北京商报记者梳理发现，进入三月，已有泸州老窖、古井贡酒等5家企业相继申请注册新商标。对此，业内人士表示，商标是无形资产，对酒企来说显得尤为重要。

北京商报记者盘点三月以来酒企新增申请商标信息发现，泸州老窖新增“高光”商标信息；古井贡酒再次申请“上海滩”商标；西凤酒申请注册“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”商标；金徽酒新增“金徽”“金徽国酿”商标。此外，水井坊在三月还陆续新增申请了近300个商标。这些酒企的商标状态均为“商标申请中”。

对此，水井坊方面表示，本次新增申请的商标其实是很早以前已经注册过的，再次申请是按照相应的流程做商标做出持续维护，并无特殊情况。

针对酒企扎堆申请商标的情况，白酒营销专家晋育锋对北京商报记者表示，酒企看重商标注册申请很正常，一方面商标是企业的无形资产，另一方面酒企需要文化营销，打造品牌IP，因此必须要储备一定量的商标。这不仅可以保护既有品牌资产，还有利于延伸和开发新的品牌资产。

北京商报记者盘点此次水井坊注册的相关商标发现，多数商标包含文化要素，或为企业文化宣传曾用语，或为企业曾经开发的文化品牌。在申请商标以进行文化营销方面，不得不提的就是茅台对于国酒商标的执念。据悉，从2001年到2018年，茅台共对“国酒茅台”发起9次申请，均未获得国家工商总局商标局批准，并且每次申请商标都引发了郎酒、泸州老窖等一众酒企的反对。2019年6月，茅台方面决定停用 “国酒茅台”商标，这场关于“国酒”商标的纷争才终于尘埃落定。

此前，古井贡酒也曾因抢先注册年份原浆商标而饱受质疑。2016年，古井贡酒申请注册“年份原浆”商标被国家商标局核准，消息一出，多家酒企相继向商标评审委员会提出申请宣告“年份原浆”无效，但均未获得通过。

随着人们知识产权意识的提高，越来越多企业开始为自家产品或服务购买和注册商标，而商标争夺战也不可避免地发生。从2015年到2019年，洛阳杜康和白水杜康关于“杜康”商标的“陕豫之争”耗时四年，相关诉讼四十多起，最终以一方向另一方公开道歉终结；而2016年江津酒厂江小白产品的经销商江小白公司申请注册了“江小白”商标，酒厂和经销商对簿公堂长达四年，经过多次诉讼，最终2020年商标评审委员会再次对江小白公司作出了无效裁定。

对此，业内人士表示，合理的商标注册有助于维护酒企自身利益，但不恰当的商标会让让消费者产生误从，误导消费者的白酒认知，甚至损害其他酒企的利益，造成不良影响和不公平竞争。