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奔富终端涨幅超30% 澳洲葡萄酒迂回自救胜算几何

2021年08月06日 09:18 来源:北京商报
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有经销商表示,目前市场上部分澳洲葡萄酒在卖完之后,大概率不会再有了。而事实上真的如此么?潮饮荟(上海)品牌管理有限公司创始人殷凯向北京商报记者表示,澳洲葡萄酒目前能用的方法并不多。只要禁令不撤销,消费者不会等待。有些在国外有机构的大企业如富邑,可以推美国奔富,只是美国酒关税也不低。

另谋出路

北京商报记者通过澳大利亚葡萄酒管理局发布的最新数据注意到有趣的现象,在截至6月30日的一年中,澳大利亚对中国香港的出口额达到1.87亿澳元,同比增长了111%。相比之下,对中国内地的出口额为6.06亿澳元,同比大幅下降45%。

中国作为澳洲葡萄酒最主要的市场,在被实施征收反倾销税后,量额均出现大幅下滑。受此影响,澳洲葡萄酒也在寻求新出路。有消息称,澳洲葡萄酒或通过从香港,将澳洲葡萄酒“送”进中国内地市场。

对于这一说法,北京商报记者从一位澳洲葡萄酒经销商小李(化名)处了解到,目前市场上确实有这种做法。该经销商表示,确实有消息称可以通过这一方法将澳洲葡萄酒转入内地市场。但对于中间时长无法确定,可能存在较大未知数。

值得注意的是,在反倾销税的影响下,部分澳洲葡萄酒也出现断货、提价等情况。有经销商表示,奔富Bin407的批发价目前涨到850元/瓶左右,与去年相比,增长近30%。

知名葡萄酒讲师林殿理则分析认为,目前市场上销售的澳洲葡萄酒,基本都是在消化此前的存货。初期涨价呈现奇货可居现象,但随着澳洲葡萄酒进口量断崖式下跌,未来就算有市场,也没货可以卖了。事实上,市场上除了少部分特别抢手的葡萄酒,其余的澳洲葡萄酒品牌应该也不会大费周章,冒险从香港进口再转入内地。

断崖式下跌

作为澳洲葡萄酒的主要市场,中国葡萄酒市场常年被澳洲葡萄酒占据。据公开数据显示,2017年,中国从澳洲进口了5.68亿澳元的葡萄酒,而到了2020年,从澳洲进口的葡萄酒金额达到了12亿澳元。

而在今年3月中国正式对澳洲葡萄酒征收最高218.4%的反倾销税,并且实施五年后,也意味着澳洲葡萄酒在中国市场上基本不再具备任何竞争力。而澳洲价值60亿澳元的葡萄酒产业,也将遭到严重冲击。

北京商报记者了解到,今年1-6月,澳大利亚对中国的葡萄酒出口额,从去年同期的4.19亿澳元骤降至1300万澳元。而澳大利亚过去12个月的葡萄酒出口总额与同期相比下降了10%,降至25.6亿澳元,同时出口量也下降了5%,降至6.95亿升。

澳洲葡萄酒无法顺利进入中国,也让很多澳洲葡萄酒经销商开始寻找替代产品。小李向北京商报记者表示,很多经销商目前都是在消化此前的存货。目前相对比较有名的澳洲葡萄酒品牌还存在一定的市场,很多经销商会进行搭赠销售。当消费者想要购买较有名气的澳洲葡萄酒时,经销商会进行搭赠。同时,小李还表示,目前自己已有三款产品开始断货,现在也在进行转型,销售意大利、法国、智利等其他国家葡萄酒来进行补充。

市场重新洗牌

事实上,澳洲葡萄酒试图通过香港这一入口,将澳洲葡萄酒转入内地市场这一做法并不可行。北京商报记者在中华人民共和国海关总署官网注意到,莲塘海关关员在对一批申报进口的胶粒开展查验时发现,其申报的18.575吨胶粒实际全部未进口,而实际进口货物为未申报的高档红酒、海味、洗发用品等。现场查获拉菲、木桐、奔富等不同品牌红酒以及香槟酒、威士忌酒约4174瓶,护发素、护发精油等400余件,初估案值约人民币1800万元。

殷凯表示,通过香港进入内地市场的方法是行不通的。商务部公告里说得很清楚——原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒。所以只要是澳洲产葡萄酒,不管从哪国进入中国,都会被征相应的惩罚性关税。

事实上,澳洲葡萄酒无法进入中国,也让美国、法国、意大利等多个葡萄酒产国瞄准机会,接手原本属于澳洲葡萄酒的中国市场份额。据公开数据显示,今年1-5月,法国葡萄酒进口量和进口额分别同比上升23%和62%,进口额占主要进口来源地的市场份额攀升至44%,智利葡萄酒进口额占比从2017年的10%上升为17%,意大利葡萄酒在中国市场以10%的市场份额超过西班牙。就在法国、智利、意大利等国的瓶装葡萄酒持续上升时,澳大利亚葡萄酒进口额排名已退至第5位,进口量和进口额分别同比下滑87%和81%。

业内人士分析认为,随着澳洲葡萄酒退出中国市场,也让不少其他国家盯上澳洲葡萄酒此前的市场份额。在此背景下,中国葡萄酒市场也将迎来较大发展空间。中国葡萄酒市场对进口葡萄酒而言,只是诸多市场选择之一。进口葡萄酒品牌对中国葡萄酒市场持续培育的积极性并不强,因此基础不牢。而对国产葡萄酒而言,中国市场则是根据地市场。

(责任编辑:CF016)

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