酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

百威亚太“0酒精”饮料背后的辛酸:市值缩水 转型碰壁

2021年08月10日 12:07 来源:北京商报
分享: 微信

百威啤酒较早进入中国市场,一直霸占着高端啤酒的第一把交椅,现在却开始跨界推出了“0酒精”饮料,这背后的心酸或许只有百威知道。北京商报记者就两月前百威首推的“0酒精”饮料进行市场调查发现,百威植与气泡水月销仅500+,同期上线的黑氪月销仅200+,更是惨不忍睹。

近日,首次在华推出“0酒精”饮料植与气泡水与黑氪能量饮料后,百威又推出新品小菠萝,且同样不含酒精。两月内推出三款“0酒精”饮料,此举难道是百威在寻找新的增长点?百威相关负责人告诉北京商报记者,饮料类产品在整体业务量中尚占少数,该举只是一个尝试,并非业务重点。

不断进军饮料界的同时,百威持续加码高端产品品类。

百威亚太首席执行官杨克在财报中表示,透过实行营销途径策略,百威亚太加快了高端以及超高端组合在各主要市场的增长,并进一步丰富和扩展渠道和地域覆盖范围。

据悉,4月百威亚太宣布引进知名威士忌品牌火龙肉桂,以及水牛足迹、Goldschlager等其他知名烈酒品牌。去年9月,百威集团旗下高端预调酒品牌进入中国市场并发布嗨柠鸡尾酒和裸气泡酒两款产品。

高端产品全面布局,拓展酿酒厂规模也在同期开展。据财报披露,百威计划在福建莆田兴建新的精酿啤酒厂,并拓展市内的现有酿酒厂,增至2000千万百升的产能,以支持高端产品线销量。

百威动作频频或有一定效果,但二季度销量下降仍耐人寻味。截至6月30日,上半年公司营业收入同比增长26%;总销量达45.88亿升,同比增长18.4%。但二季度百威亚太总销量25.09亿升,同比下降3.9%。

这还只是一个小麻烦。2019年9月30日,百威亚太在港挂牌上市,市值3734.64亿港元,但截至昨日收盘,百威亚太市值仅剩2834亿港元,市值缩水近千亿。

香颂资本执行董事沈萌指出,百威品牌对消费者的影响力仍然存在,但在本土品牌和其他外资品牌加码投入营销下开始出现消退。市场条件无论怎样变化仍然会产生消费需求,百威亚太的发展不利更多原因是产生于其内部。短期内如果百威亚太不主动做出调整,外部压力并不会出现有利于百威亚太的变化。

沈萌指出,中国作为百威亚太的核心市场,因疫情和经济等方面因素,导致啤酒消费需求整体出现萎缩。与此同时,本土品牌也在不断挑战利润率高的中高端市场,对百威亚太的业务形成了双向挤压,而显然百威亚太没有做好应对措施。

数据显示,2018年中国高端和超高端啤酒市场份额,百威啤酒独占46%,遥遥领先。2019年百威虽仍是市场份额第一位,但较上年缩水4%,占43%。而期间青岛啤酒、华润雪花等分食了更多市场份额。

啤酒营销专家方刚指出,百威在高端层面仍处在领先地位,但很多国内品牌跟进的速度也非常快。雪花啤酒也提出三年内实现高端第一的战略目标,高端市场形成了激烈的争夺。啤酒行业的蛋糕是一个定量,此消彼长。

方刚指出,如今百威要解决的主要问题已经不能仅从产品、品牌和渠道层面去思考。百威的主力市场受到珠江、青岛、雪花、嘉士伯等巨头的渗透,这又导致百威在一定时间内有一些困难。百威或许会在组织层面的创新推动下下一番功夫来解决问题。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出,因为资本市场看的是未来的期待值和现在的利润,百威需要尽量把超高端业绩提上去,否则市值仍会进一步缩水。

北京商报记者赵述评实习记者王傲

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

变相卖壳?通葡股份定增致“控制权变更”被问询

通葡股份(600365.SH)近日公告收到《中国证监会行政许可项目审查一次反馈意见通知书》,反馈意见重点就通葡股份定增导致“控股权变更”是否...

来源:时间财经

骑虎难下,海南椰岛的牛散困局

11月22日,海南椰岛生活家商业运营管理有限公司的执行董事一职由冯彪变更为杨鹏。...

来源:蓝鲸财经

白酒企整体业绩增速放缓,行业“稳”字当头

,从白酒上市企业前三季度的业绩数据来看,贵州茅台等龙头企业也依然延续此前以“稳”为核心的发展速度。而走过上半年动辄三位数的业绩增幅后,进入三...

来源:新京报

洋酒品牌在华建厂 威士忌抢滩市场红利

11月15日,北京商报记者走访回龙观地区多家商超注意到,威士忌货架上陈列产品以洋酒品牌为主,国产品牌寥寥无几。然而,洋酒品牌仿佛并没因占据渠...

来源:北京商报

茅台的金融野心:涉足银行、保险等领域,已斩获4个IPO

2013年以来,茅台集团在金融领域的触角逐渐伸至银行、保险、租赁、投资等领域,逐渐构筑起“茅台系”金融版图。不过,在茅台集团千亿营收版图中,...

来源:时代周报

透视白酒三季报|营销费用高企,产品分化加剧

随着19家白酒上市企业三季报陆续披露,白酒行业再次交出高质量成绩单。...

来源:北京商报

酱酒退烧:茅台价格全线下跌,资本逃离茅台镇

酱酒大降温,茅台也不好卖了,曾经疯狂的资本开始回归理性。...

来源:时代周报

茅台降价 影响几何?

近日,“茅台酒价格全线大跌”的消息引发关注,“今日酒价”等一些公众号数据显示,全类茅台酒价格近期呈持续下跌趋势。53度飞天茅台(2021)原...

来源:新京报

白酒行业竞争白热化:营销费用攀升“内卷”加剧

业绩与高营销的增长都有前提,即建立在去年基数低的基础上;白酒行业已经进入存量竞争,以前婚宴用酒买二送一,现在已经演变至买一送一,不促不销,甚...

来源:蓝鲸财经

实探:茅台酒终端价格下降系理性回调

近日,有媒体报道称茅台酒价格全线大跌,据“今日酒价”等平台数据显示,全类茅台酒价格呈持续下跌趋势。53度飞天(2021)原箱价由10月26日...

来源:中华网酒业

泸州老窖轻奢酒要进夜场,白酒企业都想打开年轻人的钱包

除了泸州老窖之外,近几年众多酒企也对其低端产品多次提价,并加快产品结构调整,推出更多中高端和年轻化的产品。在推出1952这一新品不久,泸州老...

来源:时代财经

摩根大通6亿增持舍得酒业,经销商抱怨:酱酒卖不动

一位白酒经销商抱怨:酱酒市场(中小品牌)都是炒作的,渠道根本卖不动。 10月21日晚间,舍得酒业(600702.SH)公布2021年三季报。...

来源:时代财经

12万吨基酒不实、品质不好?舍得酒业:公司老酒储量真实,未勾兑食用酒精

今日,舍得酒业(600702)发布澄清公告,称公司于近日关注到有关报道提及“舍得酒业12万余吨优质基酒不实、品质不好”等类似信息。...

来源:中华网酒业

酒业迈起“互联网+”步伐,互联网大厂也走上“饮酒”道路

在互联网时代,酒业迈起“互联网+”步伐,互联网大厂也走上“饮酒”道路。...

来源:北京商报

百威亚太股价创新低:本土酒企崛起、新冠疫情双重打击,业绩承压

百威亚太,业绩不及预期,股价创新低...

来源:蓝鲸财经

百威亚太CEO杨克:一线员工加薪10%

据百威亚太CEO杨克在内部通信发布的《团结一致,强势复苏》信中获悉,杨克对公司员工疫情期间的支持感到骄傲,并针对即将到来的消费旺季做下部署,...

来源:中华网酒业

​百威中国首季下滑45.4% 预计4月销量下跌17%

​5月7日,百威亚太公布了未经审核的一季度业绩,2020年一季度,百威亚太实现收入9.56亿美元较2019年同期的16.06亿美元减少了约6...

来源:中华网酒业

百威亚太上半年净利下降近66%,6月销量创中国市场历史新高

7月30日,百威亚太(01876)披露半年报业绩。财报显示,2020年上半年百威亚太实现收入25.75亿美元,同比下降23.5%;实现净利润...

来源:中华网酒业

啤酒百亿俱乐部“前三把交椅”:二季度整体业绩趋于改善

啤酒上市公司2020年半年报显示,百威亚太(01876)、华润啤酒(00291)、青岛啤酒(600600)分别以176.72亿元、174.0...

来源:华夏酒报

​百威亚太高层人事变动

公告宣布:Guilherme Strano Castellan将于2021年2月28日退任公司首席财务官;Ignacio Lares获委任为...

来源:中华网酒业

百威亚太:2020年中国市场收入下滑11%

百威亚太(01876.HK)发布2020财政年度业绩报告。...

来源:中华网酒业

百威亚太一季度营收16.26亿美元 增长63.7%

5月6日,百威亚太发布2021年一季度报告。报告期内,公司实现营收16.26亿美元(约合人民币105.25亿),同比增长63.7%;实现净...

来源:中华网酒业

百威亚太:内地部分地区产品下月起加价3%至10%不等

据消息称,百威亚太(01876)联席主席兼执行董事杨克透露,下月起将在内地部分地区加价,视乎地区和品牌,加幅3%至10%不等。...

来源:中华网酒业

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101