酒业
酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

2022年06月08日 14:11 来源:中华网酒业
分享: 微信

5月31日,2022年青花郎老酒夏季拍卖会南宁站顺利举办。

拍卖会上,2003年第一代青花郎“二十年陈酿”(一组两瓶)以25000元的高价被拍出,单瓶价格高达12500元,对比20年前约300元/瓶的单价,升值超过41倍;同时,2007年/2008年第二代青花郎“二十年陈年标”(一组四瓶)以15000元价格拍出,单瓶价格3750元;2011年第三代青花郎“数字20圆标”(一组六瓶)以15000元价格拍出,单瓶价格2500元;2018年第四代青花郎“青花郎麦穗标”(一组六瓶)以11000元价格拍出,单瓶价格超过1800元。

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会南宁站)

青花郎何以跑赢时间?归根结底还是“品质、品牌、品味”这郎酒一直坚持的“六字真言”。

首先,老酒之上,唯有品质。郎酒文化是品质文化,有了好的品质,才能塑造品牌、提升品味。青花郎作为郎酒战略大单品的高端代表,历经2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,长达一年的生产周期,再历经“生、长、养、藏”,七年淬炼方成美酒:青花郎由7年的基酒+洞藏20年以上的老酒调制而成,品尝每一滴青花郎都可以感受岁月沉淀下时光的味道。

不止如此,不久前,郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,第一次把酱酒酿造各环节的硬性标准,上升到企业运行律令层面,建起兼具深度和宽度的护城河,让品质可感知:通过内控准则,郎酒的品质呈现精细到每一寸肌理,让极致品质的灵魂绽放在消费者面前。

极致品质打造的同时,郎酒以逐年增强的品牌高度、宽度、厚度为青花郎背书,以国际一线奢侈品的视野和手法,让青花郎在高端酱酒阵营占据一席之地:

产品打造方面,郎酒力争让每一个产品的品牌故事都栩栩如生,为消费者和受众打造不可或缺的记忆点;在线上,郎酒与《朗读者》《经典咏流传》等国民级文化类节目合作,让消费者品味美好生活、获得精神享受;在线下,郎酒以浩大的声势覆盖机场、高铁等线下场景,多触点增强用户印象,在潜移默化中占领用户心智。

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会拍卖环节)

同时,郎酒还积极参与新浪年度经济人物、乌镇世界互联网大会等大事件,锚定精英消费群体,完成跨界营销,进一步提升了在精英人群中的品牌认同。

在“圈粉”后,郎酒以“除非亲临、无法言说”的郎酒庄园,完成用户心智占领的闭环。近年来,郎酒构建了以郎酒庄园会员为核心的营销、赋能、价值、服务综合体系,致力于把郎酒庄园打造为白酒爱好者的向往之地,震撼人心的庄园体验、大咖云集的郎酒圈子,让“新粉”流连忘返成长为“铁粉”。

在郎酒庄园,“郎粉”能够以最佳视角、最佳状态观看郎酒品质脉络,实现生产过程的沉浸式体验。同时,郎酒与中国顶级商学院建立合作,频频邀请知名经济学家为会员讲解经济形势,让“郎粉”在山魂水魄中,仰观宇宙、俯察人生,与同好论道天下事......

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会上,嘉宾品鉴青花郎酒)

把极致品质作为立身之本,并以精神、文化上的高度让用户获取形而上层面的归属感,可以看到,郎酒深得好酒传世的根基与奢侈品运营的底层逻辑,并以此深度影响用户心智。

因此,青花郎在20年间升值了41倍,是郎酒三品战略的正向反馈,也是郎酒“跑赢了时间”的最佳铁证。岁月从不败好酒,坚持长期主义,时间终会给老酒答案。

(责任编辑:CF005)

推荐阅读 相关文章

贵州茅台:增长态势延续

短期经营稳健,有望提振板块信心。...

来源:中华网财经

习酒:励志做酒中君子

从0到200亿销售额,历经70余年的习酒,将往何处去?...

来源:中华网财经

酒类经营许可新规来了,上海酒类终端数或迎爆发式增长?

酒类终端的门槛看似越来越低,实则越来越高。...

来源:云酒头条

山西汾酒2022年度分红超40亿,2023年营收能否再增20%?

汾酒的业绩在迎来高增长的同时,增速也有放缓迹象。...

来源:中华网财经

单飞后首个半年报出炉,习酒摆脱“茅台依赖症”了么?

从渠道反馈来看,习酒还尚未度过单飞后的阵痛期。...

来源:蓝鲸

11天股价翻倍大消费牛股停牌核查!沾边酱香白酒和预制菜概念 散户大本营参与爆炒

总市值70亿元的大消费概念牛股全聚德下午公告,自2022年12月16日至2022年12月30日公司股票交易已累计出现异常波动4次,公司将就股...

来源:财联社

贵州茅台预计2022年实现总营收约1272亿元

贵州茅台酒股份有限公司发布2022年度生产经营情况公告,预计实现营业总收入1272亿元左右,同比增长16.20%左右。...

来源:新京报

茅台史上最大规模市场会议释放后千亿信号:以“美”为战略开启开启集团一盘棋大市场生态元年

12月30日,茅台集团在三亚举行了2022年分量十足、意义特别而重大的2023年度市场工作会,科学谋篇、务实布局,定下来年发展大计。...

来源:中华网酒业

招聘收120元考试费?茅台回应:为考务费,决定不再收取

贵州茅台招聘收取120元考试费一事受到关注。...

来源:新京报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101