酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

2022年06月08日 14:11 来源:中华网酒业
分享: 微信

5月31日,2022年青花郎老酒夏季拍卖会南宁站顺利举办。

拍卖会上,2003年第一代青花郎“二十年陈酿”(一组两瓶)以25000元的高价被拍出,单瓶价格高达12500元,对比20年前约300元/瓶的单价,升值超过41倍;同时,2007年/2008年第二代青花郎“二十年陈年标”(一组四瓶)以15000元价格拍出,单瓶价格3750元;2011年第三代青花郎“数字20圆标”(一组六瓶)以15000元价格拍出,单瓶价格2500元;2018年第四代青花郎“青花郎麦穗标”(一组六瓶)以11000元价格拍出,单瓶价格超过1800元。

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会南宁站)

青花郎何以跑赢时间?归根结底还是“品质、品牌、品味”这郎酒一直坚持的“六字真言”。

首先,老酒之上,唯有品质。郎酒文化是品质文化,有了好的品质,才能塑造品牌、提升品味。青花郎作为郎酒战略大单品的高端代表,历经2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,长达一年的生产周期,再历经“生、长、养、藏”,七年淬炼方成美酒:青花郎由7年的基酒+洞藏20年以上的老酒调制而成,品尝每一滴青花郎都可以感受岁月沉淀下时光的味道。

不止如此,不久前,郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,第一次把酱酒酿造各环节的硬性标准,上升到企业运行律令层面,建起兼具深度和宽度的护城河,让品质可感知:通过内控准则,郎酒的品质呈现精细到每一寸肌理,让极致品质的灵魂绽放在消费者面前。

极致品质打造的同时,郎酒以逐年增强的品牌高度、宽度、厚度为青花郎背书,以国际一线奢侈品的视野和手法,让青花郎在高端酱酒阵营占据一席之地:

产品打造方面,郎酒力争让每一个产品的品牌故事都栩栩如生,为消费者和受众打造不可或缺的记忆点;在线上,郎酒与《朗读者》《经典咏流传》等国民级文化类节目合作,让消费者品味美好生活、获得精神享受;在线下,郎酒以浩大的声势覆盖机场、高铁等线下场景,多触点增强用户印象,在潜移默化中占领用户心智。

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会拍卖环节)

同时,郎酒还积极参与新浪年度经济人物、乌镇世界互联网大会等大事件,锚定精英消费群体,完成跨界营销,进一步提升了在精英人群中的品牌认同。

在“圈粉”后,郎酒以“除非亲临、无法言说”的郎酒庄园,完成用户心智占领的闭环。近年来,郎酒构建了以郎酒庄园会员为核心的营销、赋能、价值、服务综合体系,致力于把郎酒庄园打造为白酒爱好者的向往之地,震撼人心的庄园体验、大咖云集的郎酒圈子,让“新粉”流连忘返成长为“铁粉”。

在郎酒庄园,“郎粉”能够以最佳视角、最佳状态观看郎酒品质脉络,实现生产过程的沉浸式体验。同时,郎酒与中国顶级商学院建立合作,频频邀请知名经济学家为会员讲解经济形势,让“郎粉”在山魂水魄中,仰观宇宙、俯察人生,与同好论道天下事......

历经时间沉淀,青花郎20年升值41倍,郎酒向时间交出价值答卷

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会上,嘉宾品鉴青花郎酒)

把极致品质作为立身之本,并以精神、文化上的高度让用户获取形而上层面的归属感,可以看到,郎酒深得好酒传世的根基与奢侈品运营的底层逻辑,并以此深度影响用户心智。

因此,青花郎在20年间升值了41倍,是郎酒三品战略的正向反馈,也是郎酒“跑赢了时间”的最佳铁证。岁月从不败好酒,坚持长期主义,时间终会给老酒答案。

(责任编辑:CF005)

推荐阅读 相关文章

“贵”字有多贵?两瓶“贵酒”抢位酱酒赛道商标纠纷不止

从两家企业发展背景看,贵州贵酒有着70年的历史,是洋河股份2016年纳入体系的子公司,也是后者酱酒布局的重要筹码。而上海贵酒经历多次更名、业...

来源:新京报

茅台3款预包装冰淇淋亮相售价不菲,酒企跨界的年轻化逻辑

继首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开业后,5月29日,贵州茅台又推出3款预包装冰淇淋并在贵州省会贵阳市亮相,售价为59元和66元。同时“...

来源:新京报

每日百万人次参与 茅台如何用区块链技术来摇号卖酒?

值得注意的是,“i茅台”是一个云技术、区块链技术支持下的新型平台。与传统电商“拼手速”“拼Wi-Fi信号”不同,这个平台采用的是区块链公证技...

来源:财联社

郎酒折戟IPO,白酒企业近年来为何无缘A股?

市场有不少观点认为,这意味着监管部门对白酒企业上市融资仍然不鼓励。近年来,为防止资本无序炒作,引导白酒回归理性,监管层确实在不断出招为行业“...

来源:财联社

海南椰岛谜雾缠身:50亿染酱钱从何来?华东销量为何诡异暴跌?

提起保健酒,可能很多人都会想到海南椰岛这家公司。这家海南酒企旗下的椰岛牌鹿龟酒,在行业内有着不小的知名度。2021年以来,海南椰岛相继布局酱...

来源:凤凰网

潘长江起诉“灌醉茅台董事长”事件造谣者,后者深夜回应

4月6日,潘长江方委托律师发布声明表示,针对此前潘长江被报道“和茅台董事长认识……把他灌醉了拿到定价权”一事,宣布正式起诉成都每日经济新闻社...

来源:北京时间

买204瓶茅台61瓶假的?打孔酒技术升级,隐蔽性极强

近日,据河南广播电视台《大参考》报道,河南明道酒业有限公司(简称“明道酒业”)卖给湖南玖品盈香公司(简称“玖品盈香”)204瓶茅台散瓶酒,被...

来源:中华网酒业

百万人疯抢茅台,深圳1万人抢15瓶!业内:黄牛开发软件抢购

即便不卖平价飞天茅台,茅台数字营销APP“i茅台”同样吸引上百万人涌入。茅台电商重生后的考验才刚刚开始。...

来源:时代周报

白酒三甲竞争激烈 汾老大91亿扩产 袁清茂掌舵100天面临挑战

3月26日,袁清茂掌舵汾酒恰满百日。...

来源:时代周报

茅台自营电商复活!可能还是买不到便宜飞天茅台

对于消费者而言,最关心的问题是,茅台新电商平台推出后,他们是否能买到1499元/瓶的飞天茅台。...

来源:时代财经

老白干酒股价跌停 净利增近7倍难阻“用脚投票”?

3月14日,老白干酒发布公告表示,1-2月收入7.08亿元左右,同比增长10%左右,归母净利润2.2亿元左右,同比增长680%左右。然而,公...

来源:投资者网

​洋河股份实力入围“中国年度慈善榜样”

​5月30日,第十九届(2022)中国慈善榜暨《2021中国慈善捐赠发展蓝皮书》正式发布,洋河股份实力入围“年度慈善榜样”。...

来源:中华网酒业

重庆啤酒:董事长 Leo Evers辞职

6月10日,重庆啤酒董事长 Leo Evers 先生因个人原因 计划于 2022 年 7 月 1 日辞去在公司董事会担任的董事长、董事以及各...

来源:中华网酒业

酒业持续高增长吸睛?中石化自创酒水节跨界卖酒

随着“6·18”购物节时间临近,诸多业外资本也陆续开展“6·18”相关活动。...

来源:北京商报

​泸州老窖:拟2.99亿元实施泸州老窖罗汉酿酒生态园提升改造项目

项目总投资2.99亿元,建设周期58个月,所需资金为公司自有资金。...

来源:中华网酒业

邀约百对新人共赴郎酒庄园 红花郎全国热销20年纪念活动重磅来袭

端午,是仲夏之起始,更是郎酒顺天应时,恪守古法酿造酱香美酒的开端,酱香典范红花郎酒的生命也由此开启。...

来源:中华网酒业

上市酒企爱理财,今世缘一年赚上亿元 茅台563亿躺银行

二线酒企更爱投资理财。...

来源:时代周报

“中国首个白酒产区研究院”诞生在赤水河上游

​6月1日,金沙酒业“一心三力·共创美好,百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布”在贵阳举行。这场大会,是金沙酒业在迈向百亿路上的一个中期总结。...

来源:中华网酒业

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101