中粮名庄荟品牌焕新 群策群力开启2.0新升级

10月12日，中粮名庄荟品牌焕新发布会在泉城济南隆重召开，吸引了行业内外的高度关注。中国酒类流通协会会长王国新、中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮名庄荟党委书记、总经理焦国强，以及260多位来自全国各地的经销商齐聚济南，共襄合作盛举，共绘焕新蓝图。

引爆行业焦点 群策群力共商焕新大计

中粮名庄荟品牌焕新发布会备受行业内外瞩目，云集了多位行业协会大咖建言献策，共话市场发展新趋势，共商中粮名庄荟焕新新思路。虽然疫情曾让我们暂时按下暂停键，但人们对于美好生活的向往没有变，对葡萄酒的需求没有变，我们对葡萄酒事业，对事业的追求的决心也从未停止过。此次秋季全国糖酒商品交易会的如期举行为新常态下的葡萄酒市场注入了可贵的新势能、新动能，提振了行业的信心。

王新国会长作为协会代表在致辞中表示，2020年，对于进口酒板块来说，是充满不确定性的一年。但危机往往孕育着机遇，我们要看到，进口酒板块仍然存在诸多利好。随着市场逐步回暖，仍有不少进口酒主产国再度加码中国市场，其中包括以智利、南非和阿根廷等国为代表的南半球葡萄酒产区，不仅进口量猛增，在均价方面表现也可圈可点。在挑战与机遇并存的当下，我们很欣喜地看到，作为头部品牌，中粮·名庄荟表现出极强的抗风险能力，在葡萄酒行业受疫情影响整体下滑的大背景下，不仅连锁业务逆势增长，更加码期酒以切割更大份额的高端名庄酒市场。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在致辞中对名庄荟的发展提出了四点期许：

一、坚持为客户和消费者创造价值，二、坚持用战略引领发展，三、坚持品牌打造，实现高质量发展，四、坚持固本创新，提质增效。奋斗创造历史，实干成就未来，在危机中发现新机，在变局中开拓新局，希望名庄荟不断强化自身优势，积极应对新挑战，把握新机遇，创新市场营销模式，进一步开拓发展空间，加快高质量发展。

好酒好生活 中粮名庄荟开启品牌2.0 升级

开启战略2.0后，名庄荟开展全品类布局，聚焦核心产品，已经处于品牌快速成长期。而随着渠道网络更加纵深，面向消费者的触点不断增多，市场的迅速扩大与竞争加剧，名庄荟与战略匹配的品牌形象和沟通体系也亟待升级，必须进一步建立差异化的定位，强化吸引力。

中粮名庄荟党委书记兼总经理焦国强表示，在消费升级趋势下，80及90后年轻化的品质消费人群成为拉动消费增长的主力。消费理念已经从喝酒到喝好酒，适合自己的，才最值得购买，物有所值才是他们追求的消费体验。供给侧改革驱动着我们前进，数字经济让我们意识到创新的重要性，名庄荟的品牌升级势在必行。对于名庄荟的品牌焕新，我们做出了如下调整，我们的使命是，美酒天下、美好生活，这点从未改变，即荟聚全球各地区标志性高品质美酒，为消费者带来更加美好的生活享受。我们的愿景是，做世界级美酒生活服务平台。我们的定位是，做值得信赖的全球美酒品牌服务商。今天是名庄荟发展的另一个新起点，我们坚守常识、求真务实，整个团队要以阳光诚信、拼搏进取、真诚协作、追求卓越为理念，相信我们一定可以建立一个可持续发展和伟大的公司。

建立品牌差异化定位，提升品牌视觉形象管理。中粮名庄荟总经理助理兼市场部总监兼商务发展部总监朱琳向现场来宾分享了名庄荟《荟然一新——品牌升级换新计划》。她表示，名庄荟此次品牌升级的目标是提高C端对于名庄荟的认知，名庄荟品牌2.0时代将以消费者为核心，吸引新的目标消费群，建立更具溢价性的品牌价值和品牌差异化优势定位，通过理性+感性双管齐下，与消费者构建有效沟通，强化品牌对消费增长的拉动力。会上也发布了全新的名庄荟slogan：好酒好生活。

新形象！名庄荟品牌2.0点亮仪式在到场嘉宾的参与下隆重举行。名庄荟崭新的品牌形象展现在现场嘉宾及众多经销商客户面前，新形象更加年轻化也更加国际化。

新体验！中粮名庄荟总经理助理兼名庄荟连锁管理中心副总经理卜朝晖在会上发布名庄荟门店标准化SI 3.0 升级，进一步增强名庄荟线下市场竞争力。SI 3.0将针对SI 2.0在实际落地过程中反映出的问题进行进一步升级，将通过多个接触点，一个统一的形象进行推广，连贯品牌形象，缩短与消费者的距离感。将着重塑造全新店面形象，提升品质感；重新店面布局，提升客户购物体验；重新打造店招与橱窗，增强店面吸引力，提升进店率，并通过店面的层次感设计，增加客户驻留时间，助力销售转化。

新模式！中粮名庄荟优商管理中心副总经理郭强发布优商V酒库项目。V酒库是一个传统分销方式转变的工具，新零售赋能系统，以数字营销技术为终端插上互联网的翅膀，打通KOL+终端+经销商的私域流量，联通厂商和互联网平台。进口酒行业正在面临着“VUCA”时代，疫情加速了传统零售地理边界的突破，新业态的零售门店辐射半径扩大，颠覆了竞争格局。在新的时代，名庄荟将用一个V酒库平台，实现三个目标，打通六大流量入口，保障七大利益，引流九大爆品，实现2020好酒好生活。

美酒天下，美好生活！名庄荟不仅仅是全球高品质美酒的提供者，也是高品质生活方式的倡导者和服务者，还是带动行业发展的引领者，名庄荟一直致力于成为一个世界级的美酒生活服务平台，立足中国，影响世界，开启未来。承载着经销商伙伴与消费者们的支持与信赖，中粮名庄荟将以品牌全面焕新的新姿态整装出发，迎接新的机遇与挑战，实现更高质量、更高效益、更可持续地品牌发展。