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五粮液核心单品即将提价,或倒逼飞天茅台涨价

2021年12月01日 10:03 来源:蓝鲸产经
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消费品涨价风终于蔓延到白酒龙头企业。

11月30日,市面有消息称,五粮液(000858.SZ)核心产品第八代五粮液即将提价。

业内普遍分析认为,五粮液上调价格可以跟随茅台实现高端品牌战略,同时有效提振业绩,拉动业绩增长。此外,酱酒热下,大小酱酒企业如习酒、钓鱼台不断提价,抢占次高端市场甚至冲击到高端市场,五粮液作为浓香龙头,此时涨价也是为了避免品牌价值被稀释。

同时,五粮液涨价是否会成为茅台飞天提价的一个台阶,也成为业内关注的焦点。

五粮液提价在即

五粮液涨价具体情况为,计划外价格将由999元/瓶提升到1089元/瓶,计划内899元/瓶价格不变,计划内与计划外配额比例3:2,综合成本969元/瓶(对标茅台),预计明年初开始执行。

蓝鲸财经记者致电五粮液方面,截至发稿尚未回复。

多家经销商向蓝鲸财经记者反应,上述消息属实。

其中一位经销商对蓝鲸财经记者表示,确实有提价消息,预计要到12月18日五粮液大会才能正式敲定。除了第八代五粮液,五粮1618同步调价至计划外1109元/瓶。

除了五粮液,剑南春也释放2022年调价信号,有业内消息称,预计水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示,茅台维持高位运营多时,五粮液上调价格可以跟随茅台实现高端品牌战略,同时有效提振业绩,拉动业绩增长。此外,酱酒热下,大小酱酒企业如习酒、钓鱼台不断提价,抢占次高端市场甚至冲击到高端市场,五粮液作为浓香龙头,此时涨价也是为了避免品牌价值被稀释。

五粮液此番动作,一向采取紧密跟随市场提价的泸州老窖(000568.SZ)将何去何从?

蓝鲸财经记者致电泸州老窖方面,对方对上述问题并没有给予答复。

但在过去几年中,泸州老窖节前停货涨价几乎都成了标准动作,若老窖再度涨价也不在意料之外。

据中泰证券近期研报中提及,国窖价格波动较小,批价水平保持在920~930块钱。渠道反馈社会库存较低,我们认为批价将继续维持稳定,待五粮液价格调整清晰后再做跟随策略。

另一家白酒龙头企业、近年在着力整顿进行“二次创业”的洋河(002304.SZ)则公开表示,公司产品目前暂无涨价安排。“升级版天之蓝已于2021年7月底上市,目前看市场推广情况符合公司预期。”

茅台飞天存提价预期

事实上,业内也有其它猜测认为,五粮液等酒企涨价,有可能建立在茅台(600519.SH)即将打开涨价窗口的心理预期之上,提前抢占价格带。

毕竟市场上对于茅台飞天提价的呼声越来越高。

上一次飞天提高出厂价是在2018年1月,由819元/瓶提升至969元/瓶,市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。

这两年飞天茅台一直飙到高位,单瓶价格最高时超过3000元,最低也未跌过2000以下业内普遍认为,茅台渠道利润丰厚,具备提价基础。

特别是上半年茅台净利润增幅放缓,为此茅台股价遭遇了跳空下跌,跌破1600大关。若茅台提高出厂价,将直接拉高茅台净利润。

今年9月,贵州茅台新任董事长丁雄军的演讲首秀中透露出的涨价预期,也激高了外界对于茅台提价的期待值。

丁雄军在讲话中称,从市场角度看,茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重因素影响,脱离价值规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值。

酒类营销专家肖竹青对蓝鲸财经记者表示,茅台既可能通过提价创造利润,实现业绩增长目标,也有利于茅台的反腐倡廉工作。所以茅台提价有可能提上议程。

中泰证券研报也指出,周末渠道反馈经销商获酒厂增配约180箱53度飞天茅台,预计总计约750吨。此次增配为一次性增量计划,配额根据经销商不同有一定浮动,我们估计全国供给约750吨,目前尚不清楚对该批货的销售要求。目前散飞批价随之下跌至2570-2590,原箱价格仍然保持稳定。此次增配一方面增厚了公司业绩,另一方面也是对提价的一种尝试。

白酒营销专家晋育锋则提出其它看法,他对蓝鲸财经记者指出,茅台是一个极为庞大和复杂的机构,丁雄军上任后需要一段时间去熟悉企业,而茅台涨价又是在全民瞩目之下,丁能否在短期内进行敏感的操作依然还是存在悬念。

“这两年以来,酱酒行业在茅台的带动下极速狂飙,各类资本急速涌入茅台镇,其后果在今年下半年呈现出来,部分渠道库积压,个别中小品牌产品降价。从这个角度来看,若茅台不涨价,那么部分中小酱酒品牌业绩必然不会太理想,各大酱酒品牌也很难有后续涨价的空间和动力。因此稳定酱酒价盘,也是茅台涨价的一大理由,但茅台究竟是否会据此涨价很难判断。”

(责任编辑:CF001)

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