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五粮液12·18大会:今年吸纳5300家终端, 2022年巩固五粮液核心地位推动系列酒升级发展

2021年12月20日 10:35 来源:财联社
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原标题:新时代起航新征程 新时代当有新作为 五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会隆重举行

12月18日,五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会在五粮液宜宾国际会议中心隆重召开,会议以“新时代新征程新作为”为主题,省市领导、行业协会领导、五粮液经销商代表、投资者代表等参会宜宾主会场,全国27个线上分会场运营商同期云视频参会,参会人数共计2500余人。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,“新时代、新征程、新作为”就是要结合全面建设社会主义现代化国家,向第二个百年奋斗目标迈进的时代背景和时代特征,进一步厘清发展思路、明确发展路径。并强调,面向新时代,必须准确把握好稳字当头、稳中求进的发展总基调、总要求,精准把握市场脉搏,切实肩负起国有企业的使命担当,全面履行好政治责任、经济责任和社会责任。

“十四五”开局赢头彩浓香龙头行稳致远

2021年1-9月,五粮液集团公司实现销售收入1069亿元,同比增长17%;实现利润总额246亿元,同比增长19%。其中,股份公司实现营业收入497.21亿元,同比增长17.01%;实现利润总额240.23亿元,同比增长19.37%。值得一提的是,五粮液自2016年以来连续5年实现营收两位数增长。

五粮液12·18大会:今年吸纳5300家终端, 2022年巩固五粮液核心地位推动系列酒升级发展

李曙光说道,“即将过去的一年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年,也是五粮液创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年。集团立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局,进一步聚焦主业、做强主业,持续补短板、拉长板、升级新动能,以高质量的市场份额提升为统领,抢抓行业结构性繁荣的机遇,取得稳中有进的新发展,实现‘十四五’的良好开局。”

据了解,五粮液今年新吸纳高质量终端5300家,优化调整低质量终端1600家。系列酒品牌终端注册66.5万家,同比增长52.5%。稳步推进五粮液和系列酒KA渠道供应链整合,携手经销商拜访重点企业近3万家,近70%企业实现团购;与华为、吉利、深圳同心俱乐部等达成战略合作,构建起以龙头企业为引领、服务于全国上万家企业的团购网络。北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、郑州8个高地市场和14个省会级重点市场进行专项拓展,传统终端渠道进一步实现了优化。

除上述经营发展外,公司品牌价值稳步提升。在“品牌金融”发布的《2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》中,五粮液以23.5%的增幅排名第2位,继续保持AAA最高评级;在世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》中,排名第251位,同比提升21位,增速居食品饮料行业第一;在《中国500最具价值品牌》中,五粮液以14.6%的增幅排名第17位。

提质增效方面,“从一粒种子到一滴美酒”全质量管控有效,继获得“天府质量奖”“亚洲质量卓越奖”之后,五粮液再次荣获“全国质量奖”,是业内唯一先后1990年、2003年、2011年、2021年四度获得国家质量奖的酒企,行业质量标杆地位更加巩固。

科技创新方面,新建成国际一流水准的五粮液风味科学国际联合实验室;以第一作者身份编写关于蒸馏酒风味研究的国际权威著作并全球发行。科技创新水平保持行业领先,“五粮液包包曲质量提升技术研究及应用”项目荣获2021中国食品工业协会科学技术一等奖,公司荣获中国轻工业联合会“十三五”轻工业科技创新先进集体称号、中国酒业协会“中国酒业科技突出贡献奖”,成为业内首家工业和信息化部第三批工业产品绿色设计示范企业。

文化建设方面,“考古五粮液”项目取得重大成果为五粮液老窖池群历史年代从明清提早至元代提供了实证,为五粮液白酒老作坊申报世界文化遗产提供了强有力支撑;与杜甫草堂博物馆合作共建中国诗酒文化研究传播中心,文化内涵及传播载体得到丰富;完成501八大老酒坊中国白酒文化圣地建设项目前期策划,完成503明清古窖池活态保护群落升级改造;非遗传承人才梯队建设取得阶段性成效等。

2022年巩固第八代五粮液大单品市场核心地位持续推动系列酒升级发展

众所周知,去年疫情加速了行业分化,而与此同时,浓香型白酒的市场份额在逐步向头部酒企靠拢,中国高端白酒市场也在持续扩容。

五粮液12·18大会:今年吸纳5300家终端, 2022年巩固五粮液核心地位推动系列酒升级发展

五粮液集团公司总经理,股份公司董事长曾从钦在大会上指出,2022年,营销工作重点围绕“一核心、一加快、二突出、三强化”的营销方针,坚持问题导向、目标导向、结果导向,2022年公司将着力抓好以下五项营销工作重点。

一是坚持文化与服务并举,持续加大消费者培育力度;二是坚持供给与需求平衡,持续提升五粮液市场地位;三是坚持个性与时尚结合,持续满足新时代消费需求;四是坚持规模与价值并重,持续推动系列酒升级发展;五是坚持共享与共建并进,持续筑牢五粮液命运共同体。

其中,坚持巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位。坚持发力2000+白酒市场,实现经典五粮液的市场突破。用好经典五粮液稀缺的产品资源、经销资源,贴近一级市场,优化完善1+N+2渠道模式。

据2020年年报显示,五粮液产品实现营收440.41亿元,占酒类营收比重84.03%,同比增长13.92%。系列酒产品实现营收83.73亿元,占酒类营收比重15.97%,同比增长9.81%,百亿大关近在咫尺。对系列酒而言,李曙光早在2017年时就提出系列酒改革思路,如今五粮浓香公司已完成四大全国性战略品牌、区域重点品牌和部分总经销品牌的优化升级,成功推出新品五粮春、尖庄1911、虎年生肖酒等产品。

有分析认为,当主力部队向前开拔,作为五粮液的“嫡系”部队必然跟主力军一同前进。毫无疑问,五粮液2022年的持续增长,必然为系列酒带来辐射效应,尤其是主品牌的高端价值回归,拉动系列酒品牌效应走高是顺理成章的事情。

中国特色社会主义进入新时代,五粮液已经实现第一个百年奋斗目标。即将到来的2022年是党的二十大召开之年,也是“十四五”规划纵深推进之年。面向新时代、迈步新征程、展现新作为,行稳致远的五粮液已在市场、渠道、品牌、产品等领域形方向性、格局性的基本态势和根本优势,2022年定能以优异成绩迎接党的二十大胜利召开和省党代的胜利召开!

(责任编辑:CF008)

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