​茅台位列2020全球烈酒品牌价值榜榜首 中国五家白酒品牌上榜

北京商报讯 8月13日，北京商报记者获悉，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单。前十名中共有五家中国品牌，其中前四名均为中国白酒品牌。值得注意的是，贵州茅台再次以393.32亿美元的品牌价值位列榜首。第二名的五粮液品牌价值为208.71亿美元，第三名的洋河品牌价值为76.66亿美元，第四名的泸州老窖品牌价值为56.25亿美元，古井贡酒以33.12亿美元的品牌价值位列第九名。

据了解，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值，以其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。Brand Finance使用“授权节省法”计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

Brand Finance在报告中表示，尽管新冠肺炎疫情影响，对全球酒业市场造成了一定的冲击，但中国中高端白酒市场却逆势上涨。在2020年全球烈酒排名中，中国白酒品牌的价值平均增长14%。

北京商报记者发现，今年上半年，茅台在资本市场的上涨势头强劲。从年初开盘至今日收盘，茅台股价共增长524.02元，涨幅高达47.17%，目前总市值已达到2.1万亿元。茅台作为白酒龙头企业，在疫情影响下，上半年依然交出了亮眼成绩单。据贵州茅台半年报显示，上半年茅台营收为439.53亿元，同比增长11.31%；净利润为226.02亿元，同比增长13.29%。白酒营销专家蔡学飞表示，上半年在疫情的影响下，大部分酒类消费市场都被暂停营业了，在这种情况下，茅台上半年依然能实现增长，这充分体现了茅台的金融属性。茅台酒已不仅仅是单纯的消费品，同时也具备了投资价值。

茅台发展至今，已具备了投资、收藏价值，这也导致市场上出现违法获利的行为。随着中秋佳节的临近，不少消费者认为茅台的终端市场价格可能有所增长。终端市场价格的上涨，可能导致白酒市场出现违法违规行为。值得注意的是，为进一步将强市场监管，切实落实茅台酒市场秩序，本月初经贵州省市场监管局统一安排，全省市场监督按部门对贵州省所有茅台酒经销商（专卖店）进行了行政约谈。北京商报记者从茅台了解到，茅台作为白酒龙头企业，一直在配合整治市场假酒、勾兑酒现象，同时企业自身也会加强管理。

据了解，在此次约谈，市场监管部门明确要求各经销商（专卖店）全面落实企业主体责任，严格遵守相关法律法规，做到不加价销售、不哄抬物价、不与黄牛党合作、不销售侵权假冒产品、不虚构销售记录规避监管。

业内人士表示，茅台酒由于供需紧张，价格居高不下，这也导致了假茅台频频出现，扰乱了茅台酒市场秩序。中秋佳节茅台的市场终端价格一定会有所提高。有不法分子或许会借此机会违法做假酒，以此来获利。此次贵州省市场监管局对茅台酒经销商进行约谈，也是为了做到防患于未然，稳定茅台酒市场。

（记者 赵述评 实习记者 翟枫瑞）