节前茅台酒价失控 被中纪委点名能降火吗？

原标题：酒讯深度｜节前茅台酒价失控 被中纪委点名能降火吗？

李易/文

9月22日，中纪委网站一篇《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》，提到“国内高端白酒涨价、提价的消息不断，多款白酒产品的价格冲上历史高点。”作为高端白酒的典型，茅台自然首当其冲，率先被点名。

其中，市场指导价1499元的飞天茅台酒，在酒商渠道的流通渠道到了2800元以上，这仅仅只是酒商间流通价，终端市场价则在不同的渠道有着不同的价格。

蔡学飞对酒讯表示：“本质原因是茅台供需不平衡，茅台的有限产量在旺盛需求面前非常稀缺，现实的原因是近几年茅台的金融属性走强，更多消费者试图在销售旺季，刚需之前囤积茅台作为节庆使用。”

酒讯走访市场了解到，节前抢购茅台酒最热闹的渠道，当然是能以1499元买到飞天茅台酒的渠道。比如茅台官方直营店、专卖店，以及2019年茅台渠道变革以来签约的商超、大卖场、电商平台、烟草零售连锁等直销渠道。

直销渠道通常采取“1499元+会员+积分+抢购“的方式，综合成本在1650元到2000元之间，但这是在抢购到酒的情况，大多数情况下，普通消费者都只能陪跑。

从走访过程中，酒讯了解到，对于中秋节这种传统节日来说，这些渠道还有一个弊端，那就是限量。例如，天猫超市要求同一人90天内限购两瓶，对于中秋节宴请、社交需求来说，杯水车薪。

每年中秋节、春节是白酒消费高峰期，2017年、2018年、2019年国庆、中秋茅台酒投放量分别为5600吨、7000吨、7400吨。而今年，还没有相关的投放消息传出。

对此，茅台集团方面向酒讯表示：“集团营销公司已经部署了在多个电商平台投放应对中秋国庆。”

近日，多个茅台直销渠道公布“双节”活动，例如9月18日—9月20日投放三万瓶的酒仙网、酒便利，9月24日—9月27日投放三万瓶的华润万家。

抢购不到，需求又大的情况下，消费者只能选择不限量但价格高的渠道了。据酒讯了解，很多刚需消费者有稳定的酒商渠道，9月22日，酒商渠道散瓶飞天茅台酒的流通价格在2500元以上，如果是原件，则到了2820元。 当然，到了消费者手上这个价格会更上一层楼。

酒商渠道有量，但最大的弊端是无法保真。很多人的商务宴请会选择在山姆会员店、Ole'精品超市等大型商超购买，价格远高于酒商渠道，买的就是一个放心。

据酒讯在广东一家Ole'精品超市了解到的价格，目前500ml、53度飞天茅台酒已经缺货，400ml、53度飞天茅台酒标价3188元，促销价立减200元，价格为2988元。如果换算成500ml来看就会发现，高达3735元/500ml，尽管如此，还只剩下6瓶。

而其余年份的茅台酒，则价格更高。2019年的飞天茅台酒标价3988元， 2018年的4088元，2017年的4188元。

针对飞天茅台酒的价格在中秋节前走高的情况，白酒行业分析师蔡学飞对酒讯表示：“黄牛的存在导致茅台销售层级过多，是茅台价格失控的重要原因，也在一定程度上提升了茅台酒的品牌热度。”

根据目前的情况来看，部分渠道的投放对飞天茅台酒市场行情降温作用有限。中秋节前的被点名，茅台是否会打出一系列“组合拳”抑制高涨的酒价？中秋节后，终端消费者的需求下降，茅台酒价格会呈现出怎样的走势？不久之后，答案就会揭晓。