加税、停止进口等传言不断，“双反调查”阴影下的澳洲酒

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8月31日，商务部发布2020年第35号公告，决定自即日起对原产于澳大利亚的进口装2升及以下容器的葡萄酒进行反补贴调查。

11月3日，彭博新闻社发文表示：自2020年11月6日(本周五)起，中国将停止从澳大利亚进口包括葡萄酒在内的至少7种大宗商品。目前，该信息是否为真，尚未得到官方证实。

文/卖酒狼团队

但是“一石激起千层浪”，在反补贴调查与停止进口的双重作用下，众多酒商奔赴在“囤货”的路上。

对此，有业内专家则认为，澳大利亚葡萄酒是否被加征关税、是否真的被停止进口都不是能触及国内酒商根本的事件。做生意，手上有好产品很重要，但好产品不一定飞“澳洲葡萄酒”。

澳大利亚葡萄酒崛起于“零关税”

众所周知，在国内葡萄酒市场上，长期霸占榜首位置的是法国葡萄酒，但是，随着中国与包括澳大利亚在内的多个国家签订相关协议，“零关税”政策出台，而这也是业内公认，澳大利亚能迅速在中国市场崛起的“基础因素”。正因为其享有“零关税”政策，才能打出“高性价比”的大旗。

反之，如果“零关税”政策消除，澳大利亚葡萄酒的市场优势将会遭受“沉重打击”，一旦失去价格优势的护航。智利、西班牙、意大利等国的葡萄酒，自然就会蚕食其市场份额。

在这个过程中，国内酒商会怎么应对？并非主营澳大利亚葡萄酒的企业，“静观其变”就是了。毕竟，“囤货”是存在一定风险的，现金流尽可能保证稳定才是“上策”。

而对于以澳大利亚葡萄酒为主要业务的酒企，一方面自然是尽快落实信息的真实性，同时，先一步暂停签订新的进货合同；另一方面，挑选新的替代酒款，这一点，在同质化现象比较严重的葡萄酒品牌中，其实并非难事。

简而言之，澳大利亚葡萄酒优势在不在，大家的生意还是要做下去。国内市场的消费者，不会因为没有了澳大利亚葡萄酒，就不喝葡萄酒了。

认清现状，活下去最重要

另外一点，从葡萄酒销售的角度来看，今年疫情初期，不少葡萄酒“业内大咖”就不断强调“保证现金流，今年的任务是活下去”。

后续的发展也证明了他们观点的正确性，数据显示：2020年1-9月中国葡萄酒进口量为34719万吨，同比下降30.8%；进口金额为1840.3万美元，同比下降29.6%。

进货量减少，唯一的原因就是“不好卖”。葡萄酒对绝大多数国内消费者而言，还仅仅是一个生活的“调剂品”。尽管一些大品牌确实培养出了忠实的消费者，但他们显然撑不起葡萄酒的整个下行数据。

在部分业内人士看来，进口葡萄酒数量、金额下降，是国内疫情、经济发展、消费者需求等等综合因素共同造成的。澳大利亚葡萄酒也不例外，一样存在进口数量、金额下降的情况。此外，大家也不能忽视“库存问题”。据多位酒商介绍，根据他们了解到的情况，国内市场的葡萄酒库存量依然不小，有不少中小进口商，已经打出了“清库存”的口号，低价走货回笼资金。

在这样的背景下，澳大利亚葡萄酒的“去与留”就显得更加不那么重要。一是澳大利亚葡萄酒不是消费者的必需品，甚至都不是众多消费者熟悉的产品，需求总量有限；二是国内市场的销售环境已经决定了，众多酒商会选择更快的出货回笼资金，而不是大批购进新的酒款。

业内专家指出，澳大利亚葡萄酒即便被停止进口，短期来看影响不会太大。长期来看，那就是各个进口商选品重点如何转移的问题。同时，他也特别强调，国家方面不排除会有突如其来的政策推出，但一定是健全、配套的系列政策，大家不必过度的“紧张”。