​百润股份成功募集资金净额9.91亿投资烈酒项目

中华网酒业11月19日讯 11月18日晚，百润股份(002568)发布公告称非公开发行股票预案已顺利取得证监会许可，发行股票数量为1604.98万股，并将于2020年11月23日上市，发行后公司总股本为5.36亿股。发行价格人民币62.68元/股，募集资金净额为9.91亿元。本次发行股票限售期限为股票上市之日起6个月。

本次发行对象最终确定为2名，分别为易方达基金管理有限公司、上海东方证券资产管理有限公司。

11月16日，百润股份披露的11月13日投资者关系活动表中，也提到了此事。

在接受安信证券、方正证券等证券公司电话调研时，百润股份就其近期产品业绩、消费情况、营销方式和增发项目等问题进行了回应。

对于预调鸡尾酒产品在疫情期销量增长速度加快的原因，百润股份认为主要系疫情期间居家饮用场景不断强化、消费者饮酒习惯加速养成，同时消费者饮用频次明显上升，对产品推广起到了一定助攻作用；加之基础工作的积累，如产品的营销推广活动、渠道下沉等综合所致。

百润股份称，现阶段预调鸡尾酒的消费对象仍为年轻消费群体，男女饮用比例基本持平，但消费场景已由派对、聚会场景扩展至居家独酌、日常饮用。

预调鸡尾酒具有低酒精度、口味众多、饮用方便、个性化等特点，百润股份还将产品主动进行了细分，通过推出不同系列的产品来开拓和延伸不同的消费场景，满足不同消费者的需求。百润方面预判消费人群和消费场景还将不断扩大。

对于新兴的直播和短视频等新媒体营销方式，百润股份表示，会用新媒体营销的方式吸引年轻消费群体，推出不同系列产品开拓不同消费群体、延伸不同消费场景。

对于增发募投的“烈酒（威士忌）陈酿熟成项目”，百润股份回复称该项目的建设，有利于提升百润产品质量的稳定性、降低公司原料成本。烈酒生产主要是为预调鸡尾酒提供威士忌基酒原料，以自用为主，丰富预调鸡尾酒品类并推进预调鸡尾酒品质升级，巩固公司市场地位。