酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

试运时投放产品超百万瓶,i茅台上线100ml飞天能搅动市场吗

2022年05月19日 15:47 来源:新京报
分享: 微信

5月19日,在试运行49天后,i茅台正式上线了!

由于5月19日恰好是贵州茅台股票代码600519的最后三位,9也与“酒”同音,因此,i茅台选择在这天正式上线,也被视为契合贵州茅台出品的数字化营销平台定位。

据茅台官方消息,试运行期间,基于自我体检和用户反馈情况,茅台团队先后对i茅台进行了5次大的升级,至今共发布10个版本。

在正式上线仪式上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示:“试运行阶段,i茅台推出了预约申购产品,分别是虎年茅台,珍品茅台和茅台1935,今天,我们还将正式上线4款云购产品。”

试运行49天累计投放超117万瓶产品

3月28日,贵州茅台正式官宣,其数字营销平台“i茅台”计划于3月31日启动试运行,宣传语显示“在i茅台,用户可以了解茅台的文化故事、学习品饮茅台的正确姿势,更重要的是,还能购买茅台旗下新品。”

在APP试运行前夕,消费者已经可以在各大手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。有消费者表示,3月29日,“i茅台”APP冲上了苹果免费应用榜第一,甚至引发网友担心出现“全民黄牛”的局面。

不过,“全民黄牛”之说并未能持续多久,因为更现实的问题是,“抢不到”。“在i茅台APP申购了几次,太难了。”有消费者坦言。

4款产品,投放量从几百瓶到一万多瓶不等,而申购人数均超百万。以每盒3599元的贵州茅台酒(壬寅虎年)为例,投放量为376瓶,申购人数为1225451人,申购成功人数为376人,经计算,申购成功的几率约为万分之三。

家在东莞的消费者李先生说:“自i茅台APP开启以来每天上午9点开始抢购,迄今为止没有抢到。”不过,也有幸运的消费者表示在i茅台抢购成功的几率大于其他电商平台。

在4月29日的业绩说明会上,丁雄军称:“有些朋友讲每天都在约,就是没有申购到。我也一样,我天天都在申购。我哪天申购到了,我一定把我申购的截图发给大家,我现在也没有,总经理也没有申购到,我们今天坐的这一排,就蒋焰董秘申请到了。”

公开资料显示,试运行期间,i茅台共投放4款新产品,截至5月18日,累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购,累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。

100ml的飞天茅台上线i茅台,500ml的还会远吗?

白酒行业专家肖竹青告诉新京报贝壳财经记者:“本次i茅台的正式上线,我看到了茅台对数字化营销的重视。在我看来,i茅台不仅仅是品牌传播的窗口,也是一个向线下门店引流的阵地。”

5月19日上午9点,正式上线后的i茅台已经开启申购通道。新京报贝壳财经记者从APP页面了解到,目前可以申购的产品有贵州茅台酒(珍品)4599元/瓶、贵州茅台酒(壬寅虎年)2499元/瓶、贵州茅台酒(壬寅虎年)3599元/盒、茅台1935每瓶1188元。

此外,在云购板块上,还可以看到,线上销售的有:飞天53%vol100ml贵州茅台酒399元/瓶,飞天43%vol500ml贵州茅台酒(带杯)1099元/瓶、43%vol500ml贵州茅台酒(喜宴·红)1099元/瓶、53%vol500ml茅台王子酒(金王子)338元/瓶、53%vol500ml茅台迎宾酒(紫)218元/瓶。

此前,肖竹青告诉记者:“如果在i茅台上可以买到大量的平价明星产品,那么茅台的整个渠道动力就会崩溃,没人愿意卖了。”

现如今,100ml/瓶的飞天茅台出现在了i茅台上,500ml的还会远吗?

在现场见证了i茅台正式上线的知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞告诉新京报贝壳财经记者:“本次i茅台上线100ml的飞天茅台,有几个用意,首先,100ml飞天茅台主要的应用场景是品鉴与收藏,所以它的主要作用是完成新消费者的品质教育,提高茅台的品质适应性和受众范围。其次,100ml的飞天茅台对于丰富i茅台的直营化产品结构以及获得新的利润增长点有一定的贡献。第三,这次推出100ml飞天茅台,可能是测试市场对于飞天茅台的接受程度,从而积累经验。”

同时,蔡学飞认为,在i茅台上销售100ml的飞天茅台,并不会对500ml飞天茅台的销售及价格产生太大影响,因为“500ml飞天茅台更多是具备了消费品、奢侈品与投资品三品合一的属性,100ml更多的是品鉴收藏和尝新。”

在5月13日的业绩说明会上,也有多位投资者提问茅台官方是否会在i茅台上投放500ml的飞天茅台,彼时,贵州茅台董事李静仁(代行总经理职责)表示:“i茅台APP自今年3月31日上线(试运行)以来,已上架了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒,并在i茅台APP中接入12家第三方电商平台投放500ml飞天茅台酒。未来,贵州茅台将不断调整i茅台正式上线后的产品投放策略,丰富产品投放。”

校对陈荻雁

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

白酒酒企大手笔分红:“茅五”金额创新高,白酒股又行了?

香颂资本执行董事沈萌对蓝鲸财经记者表示,经过前一轮的杀估值,白酒股一路走低。...

来源:蓝鲸财经

金种子酒交易落槌,华润集团“黄白配”不怕醉?

中国华润有限公司(简称“华润集团”)在白酒市场有了新动作。...

来源:北京商报

多次涉及虚假宣传 白金酒被踢出茅台家族,曾找葛优代言

曾多次打着茅台旗号进行违规经营的白金酒公司将彻底失去茅台集团的庇护。...

来源:时代财经

272亿,茅台把一半净利润拿出来分红!股价重回2000

茅台股价重回2000元大关。...

来源:时代周报

今世缘理财事项披露不及时收警示函 拟出资4500万跨界“玩创投”

今年以来,苏酒名企江苏今世缘酒业股份有限公司(简称“今世缘”,603369.SH)在投资方面频有动作,甚至做起了LP(有限合伙人)。...

来源:投资者网

首都酒业大股东母公司受让二股东股权,大豪科技资产重组有戏了?

近日,首都酒业二股东持有的40%股权转让尘埃落定,受让人为首都酒业大股东的母公司。...

来源:蓝鲸财经

西凤酒全线产品迎涨价 旗舰店客服称红西凤暂时缺货

时隔一年,陕西西凤酒再次迎来全线产品价格调整。...

来源:中华网酒业

天地壹号回应涉足精酿啤酒:测试和调研阶段,未正式投放市场

近日有消息称,苹果醋生产企业天地壹号推出了精酿啤酒产品“1号烧啤”。6月21日,天地壹号方面回应新京报记者称,公司确实有专门针对“精酿啤酒”...

来源:新京报

贵州茅台原副总经理杜光义受贿案一审被判无期

黔东南州中级人民法院认为,被告人杜光义的行为构成受贿罪。...

来源:黔东南州中级人民法院官微

直击茅台股东大会:丁雄军连夜挨个拜访股东 营收增速达15%

按照丁雄军的说法,未来,茅台将会逐渐放下身段,深入到广大消费者群体当中去。...

来源:时代财经

贵州茅台业绩新目标:总营收1259亿元,增速15%达三年新高

今日下午,A股“股王”贵州茅台(600519)召开年度股东大会。作为白酒龙头企业,贵州茅台包括股东大会在内的重大动向备受社会各界关注。...

来源:中华网酒业

可口可乐公司与百富门公司合作,将联合推即饮鸡尾酒

据了解,受酒吧经典鸡尾酒的启发,杰克丹尼&可口可乐即饮鸡尾酒将采用杰克丹尼田纳西州威士忌和“可口可乐”进行调制。...

来源:新京报

重庆啤酒:董事长 Leo Evers辞职

6月10日,重庆啤酒董事长 Leo Evers 先生因个人原因 计划于 2022 年 7 月 1 日辞去在公司董事会担任的董事长、董事以及各...

来源:中华网酒业

酒业持续高增长吸睛?中石化自创酒水节跨界卖酒

随着“6·18”购物节时间临近,诸多业外资本也陆续开展“6·18”相关活动。...

来源:北京商报

​泸州老窖:拟2.99亿元实施泸州老窖罗汉酿酒生态园提升改造项目

项目总投资2.99亿元,建设周期58个月,所需资金为公司自有资金。...

来源:中华网酒业

正式上线+飞天茅台!茅台力挺“i茅台”的企望

累计实现超1.3亿人、3.4亿人次参与申购,累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨……这是茅台自营电商平台“i茅台”49天试营业的“战绩...

来源:北京商报

“迷你茅台”一瓶399元,变相涨价,多赚利润?

飞天小酒被抢光了。...

来源:时代周报

茅台冰淇淋吃了算酒驾吗?茅台:含酒精,吃后别开车

19日,全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业,该店目前共推出两款茅台口味的冰淇淋,售价39元/份。“吃了会醉吗?”“吃了算酒驾吗?”成为网友最关...

来源:中华网酒业

中签率仅为0.35% ,“i茅台”能否成功杜绝价格乱象?

近期,茅台官方电商平台“i茅台”上线的系列产品,受到“茅粉”和相关人员的高度关注。其中,大家拭目以待的就是“i茅台”能否解决茅台销售中的价格...

来源:新京报

每日百万人次参与 茅台如何用区块链技术来摇号卖酒?

值得注意的是,“i茅台”是一个云技术、区块链技术支持下的新型平台。与传统电商“拼手速”“拼Wi-Fi信号”不同,这个平台采用的是区块链公证技...

来源:财联社

托梦还要蹭热度?这款天价白酒被茅台和泸州老窖告上法庭

听花酒业表示,根据与百度公司的协议约定,听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容,符合百度相关政策和规定。目前,听花酒业...

来源:时代财经

听花酒被茅台和泸州老窖起诉,回应称推广合规准备应诉

听花酒业被茅台和泸州老窖起诉。...

来源:新京报

茅台3款预包装冰淇淋亮相售价不菲,酒企跨界的年轻化逻辑

继首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开业后,5月29日,贵州茅台又推出3款预包装冰淇淋并在贵州省会贵阳市亮相,售价为59元和66元。同时“...

来源:新京报

上市酒企爱理财,今世缘一年赚上亿元 茅台563亿躺银行

二线酒企更爱投资理财。...

来源:时代周报

多次涉及虚假宣传 白金酒被踢出茅台家族,曾找葛优代言

曾多次打着茅台旗号进行违规经营的白金酒公司将彻底失去茅台集团的庇护。...

来源:时代财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101