酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

酒类新零售还有多大市场待挖掘,透过酒仙网一窥全貌

2022年04月08日 17:04 来源:中华网酒业
分享: 微信

在传统酒企分级经销的昨天,经销商发挥了巨大的作用。随着技术进步,尤其是电商行业的蓬勃发展,酒类电商开始与传统经销商比肩而立,共同赋能酒企。

酒仙网作为较早成立的酒类电商而先被酒友熟知,当前公司发展迅猛。酒类流通行业究竟有多大的市场空间,类似酒仙网这样的企业在行业中有发挥了什么作用,让我们透过酒仙网的发展路径来一窥全貌。

酒类线上化率低,千亿市场规模待挖掘

据中国产业信息网显示,2013年-2018年,我国电商平台酒类交易规模由70亿增长至767亿,电商在酒类流通的占比由1.10%提升至11.5%。而据商务部公布的社会零售行业数据显示,2010年-2018年,我国网上零售额占商品零售额的比重已从3.60%增加至23.6%。相较全品类网上零售占比,酒类线上化率占比这一指标仍较低。

酒类新零售还有多大市场待挖掘,透过酒仙网一窥全貌

中国酒业协会发布的指标显示,从利润总额角度来看,2015-2020年,我国酿酒行业利润总额整体呈现逐年增长态势。对此,有行业分析人士指出,我国电商平台酒类交易规模虽然也在增长,但整体是跟随行业发展趋势,自身增速和线上化率依旧不足。

不过近几年,随着电商新零售的蓬勃发展,其他品类线上化对消费者的教育和消费者线上购物习惯的养成,以及酒类垂直电商迅猛发展、传统酒企对电商终端的重视程度不断上升,酒类线上化率持续提高。2021年酒类新零售市场规模将近1400亿元,市场规模和线上化率进一步提升。

以酒仙网为代表的垂直电商登上舞台,赋能传统酒企进入“互联网+”时代

在传统酒企分级经销时期,线下占据了整体销售的绝大部分份额。而随着全品类电商的带动,以酒仙网为代表的垂直酒类电商开始登上舞台。资料显示,2009年,在酒仙网成立当年一直到2012年,被市场称为垂直酒类电商的萌芽探索期。在这个时期,酒类垂直电商被认为是传统酒业的“闯局者”,对传统酒企的价格体系发起挑战。

不过,在发起挑战的同时,传统酒企的经销模式和推广模式也开始发生翻天覆地的变化,在这过程中,垂直酒类电商发挥的作用不容小觑。

酒类新零售还有多大市场待挖掘,透过酒仙网一窥全貌

以酒仙网为例,其在成立之初就开始协助处在白酒第一梯队的“茅五洋”进行线上品牌运营,从品牌定位、产品推广、活动策划、资源整合等方面,酒仙网借助其运营经验、流量基础,以及大数据分析能力,对其合作酒厂品牌进行全面赋能。

值得一提的是,在上述过程中,酒仙网除了帮助传统酒企打通线上,全面进入互联网+时代,同时也让一些区域性酒企进入全国消费者的视野。

当然,这些敢于“尝鲜”线上的传统酒企,除了让酒仙网这类垂直电商得到长足发展以外,其自身也尝到了甜头,行业也由此进入了另一番景象。

传统酒企“觉醒”加快线上布局,酒类电商触角延伸打通线上+线下全渠道链条

2013年,洋河酒厂上线洋河1号App,2016年,茅台上线茅台云商App,到2022年3月31日,贵州茅台“i茅台”上线试运行,酒厂也从反对、封杀电商到正式涉猎电商,电商成为酒类销售渠道的重要补充。在这几年间,酒类电商进入全面爆发期。一边是传统酒企觉醒,加快线上布局,另一边是酒类电商将触角延伸打通线上+线下全渠道链条。

2014年,酒仙网成立酒快到,该模式是酒类电商首次试水酒类行业的便利店模式,探索调动所属地资源,实现门店在全国区域快速布局。该模式通过选择区域运营商所属区域,快速拓展酒快到门店,并交由区域运营商统一供货,这种模式大大缩短了流通时间,很好的适应了酒类产品消费及时性的特点,同时也让酒类电商平台实现O2O融合。

2017年,酒仙网成立国际名酒城,拉开新零售序幕。国际名酒城相较于酒快到,类似酒类行业的超市,面积大、产品多、服务优。通过“国际名酒城”和“酒快到”两个品牌,酒仙网以差异化布局进军全国市场。截至2020年,酒仙网两个品牌门店数量近千家,线下连锁业务收入占主营业务收入的比例超24%,成为其产品销售的重要渠道。

酒类新零售还有多大市场待挖掘,透过酒仙网一窥全貌

也是在2017年,酒仙网正式扭亏为盈,进入全面发展盈利时期。2018年,酒业新零售元年开启,这一年酒仙网积极发展线下新零售业务,开始全渠道布局,将货源优势、数据优势、运营优势最大化,积极开拓线下合作店,最终在这一年成功签约加盟店500家,顺利进入酒类零售头部梯队。2019年-2020年,酒类零售企业稳步发展,资本+流量+新零售开始改变行业格局。而酒仙网作为较早布局新零售业务的企业,凭借在行业内已形成的较大规模的线上线下一体化优势,以及海量的商品选择空间、更高的配送效率和专业的服务,已成功甩开跟进者一大截。

“国际名酒城”和“酒快到”是酒类流通领域互联网连锁化的具体呈现,也是酒仙网倾力发展的新零售战略,截止目前公司已完成全国所有省、自治区、直辖市的线下布局。

当前,随着酒类流通领域的发展,以及线上流量见顶,如何不断地改革创新,已成为更多酒类零售企业不得不考虑的新问题。

(责任编辑:CF009)

推荐阅读 相关文章

与海风相拥与酒香相伴 青啤时光海岸精酿花园蓄势待发6月26日开业

诞生于1903年的青岛啤酒,如今将用颠覆性的创新方式,使消费者短时内零距离、沉浸式体验纯粹的啤酒文化。...

来源:中华网酒业

青岛啤酒官宣品牌代言人肖战 与你一起畅享欢聚时刻

​6月16日,青岛啤酒官宣肖战成为其品牌代言人,并发布青岛纯生全新代言广告,共同畅享欢聚时刻。...

来源:中华网酒业

​洋河股份实力入围“中国年度慈善榜样”

​5月30日,第十九届(2022)中国慈善榜暨《2021中国慈善捐赠发展蓝皮书》正式发布,洋河股份实力入围“年度慈善榜样”。...

来源:中华网酒业

邀约百对新人共赴郎酒庄园 红花郎全国热销20年纪念活动重磅来袭

端午,是仲夏之起始,更是郎酒顺天应时,恪守古法酿造酱香美酒的开端,酱香典范红花郎酒的生命也由此开启。...

来源:中华网酒业

“中国首个白酒产区研究院”诞生在赤水河上游

​6月1日,金沙酒业“一心三力·共创美好,百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布”在贵阳举行。这场大会,是金沙酒业在迈向百亿路上的一个中期总结。...

来源:中华网酒业

直击五粮液股东大会:弘扬“和美五粮”理念 重塑“中国酒王”形象

五粮液召开2021年度股东大会,强调高举大国浓香旗帜,弘扬和美五粮主张,重塑五粮液“中国酒王”形象。...

来源:中华网酒业

2003年青花郎单瓶拍出上万元,20年升值近40倍,市场厚爱郎酒!

2003年青花郎单瓶拍出上万元,20年升值近40倍,市场厚爱郎酒!...

来源:中华网酒业

2022郎酒庄园三品节奖杯、纪念酒:用匠心与创新打磨每一瓶酒

5月17日第二届郎酒庄园三品节终于如期举行。...

来源:中华网酒业

酒仙弃“网”是想表达什么?

酒类流通“独角兽”酒仙也在近期加入这一阵营。但与小米们有所不同,酒仙换标的重点不在视觉层面,而在于去掉了名字中的“网”字。...

来源:中华网酒业

宠粉升级、多重礼遇!5月郎牌特曲T8宠粉节来了

5月8日,母亲节。郎牌特曲T8宠粉节5月福利温情献礼,劲爆开启。...

来源:中华网酒业

酒仙网公布饮酒大数据报告,2019年共销54198264瓶

《2019年酒仙网饮酒大数据报告》新鲜出炉,你是酒友剁手党吗?...

来源:中华网财经

酒仙网原CEO叶晓丽卸任子公司法定代表人

7月2日,工商信息显示,叶晓丽已于6月30日卸任北京酒仙网新零售有限公司(以下简称“酒仙网新零售”)法定代表人,同时卸任经理和执行董事职务。...

来源:中华网酒业

中国酒类流通行业的沉浮:1919、酒仙网刀尖起舞

经过四十余年的发展,中国酒类流通行业已形成了一批包括年销售额过10亿元、白酒销售额过亿元的龙头骨干企业。回望中国酒类流通行业的发展史,酒商似...

来源:云酒头条

酒仙网明日可预约抢购飞天茅台 同一会员每月限购2瓶

7月20日,据酒仙网发布消息称,飞天茅台53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)采用酒仙网APP预约抢购的方式采购,于2020年7月21日...

来源:中华网酒业

【简讯】酒仙网入选工信部新型信息消费示范项目名单

8月3日,为贯彻落实《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》,工信部发布2020年新型信息消费示范项目名单。...

来源:中华网酒业

估值倒挂严重 40多名财务投资人坐等酒仙网IPO

酒仙网在接受此前新三板挂牌公司酒仙网电子商务股份有限公司(简称“酒仙电子商务”)经营主体与股东出资结构和过去割裂后,能否继续保持现有的收入与...

来源:投资者网

酒仙网捐款200万 紧急驰援河南

今日酒仙网集团容大酱酒公司向河南慈善总会捐款现金200万元,用于受灾群众生活安置和灾后重建等。...

来源:中华网酒业

酒仙网入选2020独角兽企业500强

​中华网酒业9月26日讯,“2020独角兽企业500强”大会在山东青岛市即墨区举行。大会现场发布了《2021全球独角兽企业500强发展报告》...

来源:中华网酒业

酒仙弃“网”是想表达什么?

酒类流通“独角兽”酒仙也在近期加入这一阵营。但与小米们有所不同,酒仙换标的重点不在视觉层面,而在于去掉了名字中的“网”字。...

来源:中华网酒业

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101