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酒仙弃“网”是想表达什么?

2022年05月12日 10:38 来源:中华网酒业
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今年以来,小米、钉钉、比亚迪等“大厂”纷纷更换logo。酒类流通“独角兽”酒仙也在近期加入这一阵营。但与小米们有所不同,酒仙换标的重点不在视觉层面,而在于去掉了名字中的“网”字。

酒仙弃“网”是想表达什么?

从“酒仙网”到“酒仙”,创业十余年后,这位流通巨头呈现出新的面貌——一家集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团。曾经的“网”,已不能诠释今天的酒仙;“网”所代表的模式与版图,也不再能满足郝鸿峰的商业理想。

告别“网”时代

回顾酒仙创业史,跨入“网”时代,是郝鸿峰团队的一个重要转折点,也是酒类流通环节值得标记的事件。

2009年,郝鸿峰在山西成立“酒仙网”,由此踏上电商之路。在此之前,他创办的百世恒基经贸公司已经是山西知名的酒类经销商。

彼时的酒行业,传统渠道筑起坚实的壁垒,发展垂直电商意味着要在长久延续的传统中撕开一道口子。因此,对这支团队而言,走出“舒适圈”无异于一场探险。但凭借超凡的创业热忱和执行力,他们乘着趋势,顺利实现了“最初的梦想”。

到2014年底,酒仙已经发展成为一家拥有近2000员工、1700万用户、年营收近20亿的互联网独角兽。

这是酒仙的第一个五年——以垂直电商撬动行业变化的创业阶段。期间,着力打造酒仙官网、酒仙移动终端APP;并与天猫、京东、抖音、快手等合作酒水零售店铺,以“网”的名义打响酒仙名气。

如今,“网”字悄然离场,透露出其所代表的商业模式,已不能满足酒仙更大的理想。

实际上,在第二个五年期间,酒仙的业务范畴便朝着线上线下融合的方向发展。2017年,酒仙开始积极拓展强管理模式下的线下品牌连锁业务,并以特许经营的方式逐步设立“酒仙名酒城”、“酒快到”两类线下连锁店,以小城大店、大城小店及不同的招商策略迅速发展。

纵观第二个五年的发展,酒仙打造出1200家线下门店,成为线上线下融合发展的酒类流通巨头。

而进入第三个五年之后,无论是基于进一步发展壮大的需要,还是向外界传达更精准的企业定位,酒仙舍“网”都成为一种必然。

你好,酒仙!

从2019年开始,酒仙进入创立以来的第三个五年。经过前两二个五年的积淀,酒仙完成了从规模到高质量、可持续发展的转变。

具体来看,除了继续完善线下布局、促进线上线下融合发展,出色的品牌运营能力是其成长路上的另一个亮点。

目前,酒仙已与茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒、洋河、古井贡、酒鬼酒、钓鱼台、国台、人头马、保乐力加、帝亚吉欧等国内外知名酒企达成合作,上线了一系列口碑优良的“爆品”。

最近几年,酒仙还利用自己的供应链优势,在直播带货领域先发制人,培育出“酒类带货一哥”酒仙拉飞哥、酒宫格格等重要IP。其中,仅拉飞哥一个IP,便创造了一年带货4亿元的业绩。

这与酒仙的敏锐嗅觉密不可分。2019年,酒仙网已经开始培育自己的视频号,次年又专门成立专攻短视频运营和直播带货的团队。同时与MCN机构合作,探索与自身平台特点与酒类行业特色的专属的直播方案。而现阶段,郝鸿峰及其团队则正在尝试打通直播与新零售系统,让线下新零售门店链接到时代风口之中。

简而言之,步入第三个五年之后,打破边界是酒仙的一个关键词。一个更加深度地参与行业发展、业务更多元、发展质量更高的酒业集团已经初步成型。

如果把视线拉长,不难发现这支团队从未停止“进化”。从最初的传统经销商、到后来的垂直电商,再到今天引领流通环节品牌化的综合性集团,因为乐于思变,企业的生命力从未减退。

而从产业发展来看,舍“网”之后,刚刚到来的“酒仙时代”,也将是酒业流通环节进一步变革的时代。流通环节“升温”,也将为酒仙式的创新型企业创造新的机会。

(责任编辑:CF009)

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