704“擦边”407？莫让山寨奔富“师从”奔富品牌

进入牛年，牛头马面的葡萄酒也相继进入眼帘。

近日，有相关外媒报道称，在中国某连锁超市内，有消费者发现了“Penfunils”和“Benfolds”两种品牌的葡萄酒，这些品牌名字与澳洲奔富（Penfolds）十分相似。

对此，有Twitter用户分享了这些葡萄酒的照片，标签上注明“澳洲葡萄酒”，该用户发帖表示：“这是我在超市渠道发现的，我必须承认：我从未在澳洲看到过这些品牌的葡萄酒。”

而澳洲葡萄与葡萄酒协会（Australian Grape and Wine）会长Tony Battaglene则称山寨酒“令人深感担忧”，因为这些山寨产品可能会给中国消费者留下极其不好的体验，让他们不愿再购买澳洲葡萄酒。

众所周知，“山寨产品”及假货向来是奔富葡萄酒的“心头大患”。

1月6日广州海珠警方通报称，先后在广州、深圳、中山、茂名以及上海嘉定、江苏泰州、云南昆明、广西南宁、浙江嘉兴捣毁9个生产销售假冒X富生产窝点，抓获夏某等犯罪嫌疑人30名，查获涉案价值近1.3亿元的假X富葡萄酒。

“尽管上游通过法规让‘擦边球’在市场逐渐减少，但随着中澳贸易关系的变化以及澳洲葡萄酒的反倾销事件，市场由于供需平衡打破，‘山寨奔富’亦有死灰复燃的迹象，而且造假手段也不断升级，隐蔽性越来越高，”一些酒水老板纷纷表示。

以奔富为代表的品牌下游渠道出现恐慌性抢货？

相关数据显示，自2020年2020年11月28日，中国商务部正式宣布，对原产自澳大利亚的相关进口葡萄酒收取107.1%-212.1%费用之后，澳洲葡萄酒对华出口下降1.58亿美元，从10月的1.62亿美元下降至12月的400万美元，暴跌98%，其中红葡萄酒出口受到的打击最大。

“虽然在反倾销政策正式公布前2-3个月，不少澳洲酒商已经闻风而动，做了充足的备货准备，一些非知名品牌的澳洲酒本身国内库存到了一个高点。但市场波动对于部分澳洲酒知名品牌，如奔富、杰卡斯、黄尾袋鼠影响较为明显，下游渠道会出现恐慌性抢货。尤其是奔富，本来就备受消费市场追捧，现在出现山寨产品也不足为奇了，”一些业内人士表示。

就在前段时间，奔富母公司某发言人表示，他们“非常重视侵犯版权的问题，将非常严肃的对待任何侵犯奔富品牌的行为，并继续在包括中国在内的各个市场就我们的品牌保护计划进行大量投资。”

“事实上，一直以来假冒奔富品牌的消息就不曾停止过，尤其是当中国对澳洲酒实施反倾销政策后，类似的新闻似乎更多了。一方面消费者贪图低价，同时制假售假手段升级隐蔽，产品真伪难辨；另一方面消费市场供低于求是根本原因，”一位经营进口酒多年的酒商表示。

消费需求旺盛，更需加强监管

“是的，消费市场需求活跃，”海南一位酒商对微酿说，“消费市场活跃，出现这样的山寨产品也不惊讶了，只是这样的山寨产品是在超市中出现的，恐怕还需加强监管，毕竟面对的都是大众消费者。”

而业内人士认为，短期内奔富品牌在中国消费市场受追捧程度不会降低，甚至还会由于政策影响下的“缺货”增加其“稀缺性”。对于奔富母公司来说，应该不会轻易放弃中国市场这块“大蛋糕”，目前的贸易环境，也会加速其采取相应的调整措施，这从此前对于“美国奔富”的猜想与讨论可见一斑。

全新发布的奔富加州系列葡萄酒。有酒商表示，如果不是官方发图，乍一看还真有点“山寨”的味道。

“2月18日终于尘埃落定，Penfolds奔富首次在美国加州纳帕谷向全球发布其加州系列葡萄酒，会否引发消费市场新一波的关注，目前还尚未可知。此次发布的BIN704难免让人想到BIN407，而如此命名只不过略有自己‘带货’自己的痕迹，对于奔富这样追求市场占有率的品牌来讲，这样的‘杠杆’操作无可厚非。但我们不禁要问：是否真品+假货都在吃‘奔富’的红利？”

而对于刚刚发布的美国奔富，网友们评论不一。

“那么多数字，偏偏选704？”除了透支后的再榨取，“奔富”还会给新一年的市场带来什么？曾经操作过该品牌的经销商对笔者说：“品牌逐利不惜打脸自己，自爱他爱，704‘擦边’407，是否给了山寨奔富‘师从’奔富品牌的理由？假酒屡禁不止也是理所当然了。”