激活需求 珠江啤酒预计半年净利润最高2.75亿元

北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 翟枫瑞）7月14日，珠江啤酒发布2020年半年度业绩预告显示，公司上半年预计实现净利润2.33亿元到2.75亿元，相较于去年同期的2.12亿元，同比增长10%到30%。

对于业绩的增长，北京商报记者向珠江啤酒董秘办发去采访提纲，截至发稿，企业并未给予回复。在公告中，珠江啤酒表示，公司在营销方面采取多种措施，激活了疫情防控下被压抑的啤酒需求、提振了市场对珠江啤酒的消费热情，公司第二季度啤酒销量恢复同比增长；持续优化以“三线”产品为主、特色差异化产品为辅的产品结构，拓宽了利润增长点等。

销量的增长，与珠江啤酒尝试新的营销方式不无关系。近年来，随着消费市场不断升级升级，珠江啤酒的产品结构在不断优化、营销方式也在进行创新。据了解，为了让品牌更有活力，珠江啤酒围绕“啤酒+音乐、啤酒+体育、啤酒+美食”三条主线打造品牌IP，同时，围绕纯生、珠江0度、雪堡、精酿等中高端差异化产品，带动毛利率的提升。

啤酒营销专家方刚表示，珠江啤酒业绩的增长，是意料之中的，这得益于企业对于产品结构的调整，以及针对纯生、珠江0度、精酿等中高档产品比例的增加。

随着疫情得以有效控制，啤酒市场也逐渐回暖，珠江啤酒的业绩也是稳中有升。据珠江啤酒7月7日发布的调研活动信息显示，珠江啤酒4月份销量同比增长近10%，5月增长约为6%；6月增长约为2.4%，连续三个月的销量均有所增长。纯生产品及易拉罐产品增幅均高于总量增幅。

北京商报记者查阅珠江啤酒2019年财报发现，珠江啤酒2019年营收42.44亿元，同比增长5.06%；净利润为5.12亿元，同比增长35%；归属于母公司股东的净利润为4.98亿元，同比增长35.77%；啤酒销售的毛利率为45.45%，同比增长6.46%。