小米有品众筹推国产威士忌：反响平平有点冷清

原标题：小米有品启动威士忌众筹，获得91万元支持，有点小冷清

文/WBO 团队

10月15日，小米有品推出酒类众筹项目，是一款国产威士忌。这款威士忌的包装走的是中国风，是125ml小瓶装，4瓶总价98元。小米有品称这是一款专为国人口感酿造的威士忌。

但是，这款名为肆次元·东方威士忌在小米有品众筹多日，仅5065人支持，筹得916141.04元。相比小米有品一些爆款家电的众筹项目，只能用业绩平平来形容。

小米号称打造中国口味威士忌

这款名为肆次元·东方威士忌的产品，号称融入东方谷物、创新精酿工艺，囊括四种来自不同桶陈的威士忌风味。根据小米有品肆次元东方威士忌的详情页介绍，肆次元酒厂位于湖南省湘潭市，使用了韶山的天然矿泉水。陶坛桶陈则是借鉴了中国白酒的酿造方式，将烈酒先放入陶坛静置百天后桶陈，可以最大化的使酒体去除杂味变得更加柔和。

用于酿酒的兴湘粮糯高粱则是酿酒师在择取10多种不同的谷物进行上百次试验后才创新性的加入原料中，口味更富层次。

官方介绍称，相比于其它威士忌重泥煤、重烟熏的厚重与浓烈，肆次元东方威士忌则是把中国的柔放在了第一位，并采用了国潮风格的包装，号称“国产威士忌之光”。

众筹业绩平平,和家电类差距大

不过，当肆次元·东方威士忌与小米有品其他家电类众筹产品进行横向比较时，只能用业绩平平来形容。登陆小品有品查看，发现在10月20日肆次元·东方威士忌仅剩下7天众筹时间，共有5065人支持，筹得916141.04元。而小米有品一些爆款家电，可完成一小时筹得上百万元，几天内众筹上千万的业绩。

WBO记者发现，肆次元威士忌也有产品在京东进行销售，同样是小酒，容量不同，正标不同，但定位相仿。200ml四瓶装优惠后价格为128元。价格与小米有品的众筹产品差别不大。

淘宝上也有部分商家在销售京东同款肆次元威士忌，销量最高的一个天猫店家显示月销94件，另有一个商家的页面则显示月销0件。

进入门槛不高,但形成爆款有难度

小米并非第一家涉足国产威士忌的企业。厦门丰德酒业总经理武永磊指出：日威和苏威很火，带动了不少企业在国内投资建威士忌厂。如怡园在福建建厂，保乐力加在四川投资。加之日本威士忌、中国台湾威士忌的兴起，让不少企业觉得这条路是有机会的。

珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中指出：最早在台湾做威士忌的厂家，以前是卖咖啡的，他们为了做威士忌，把苏格兰一个废弃酒厂都打包运到了台湾，用台湾的水、苏格兰的原料和技术指导，酿出了威士忌。三得利早期也是派人到苏格兰学习酿造威士忌，学成后把苏格兰的设备、大麦、泥煤都运到了日本，再按照日本人的口感进行改良，创造了销售奇迹。

“只要有渠道，掌握了经销商，就可以做威士忌，这不是难事。”刘日中说。

烟台吉斯波尔酿酒有限公司销售部经理孙勐也指出：小米有品拥有销售平台，进入威士忌领域不需要门槛，只是增加一个SKU而已。当然，若自己建厂，则机会与风险并存。

不过，谈到威士忌在中国的销售现状，一名业内人士指出：威士忌和干邑非常相似，在中国市场是几个主要品牌占有很大的市场份额。小品牌如何抢占市场，则存在问题。

广州荣葡酒业总经理张家荣则指出：小米有品在国内有一定品牌号召力，推出一款威士忌，大家或许会觉得新奇。但长期来看，瓜分市场的主要玩家应当还是几个大品牌。这款威士忌目前或许只能在小米有品自有渠道完成销售。

刘日中坦言：小米有品这款威士忌要成为爆款，需要去话题炒作，去做广告行销。就像江小白的蹿红一样，定位与行销很重要。若推广不足的话，消费者肯定还是喝苏格兰威士忌、日本威士忌。