泸州老窖成立大成浓香公司 运营高光、头曲、二曲三大品牌

近日，微酒从市场独家获悉，泸州老窖对业务结构进行了重新调整和梳理。

据知情人士透露，泸州老窖已成立泸州大成浓香酒类销售有限公司（以下简称大成浓香公司），杨成任总经理；负责泸州老窖头曲、二曲以及“高光”三大品牌的运营。

“预计在7月份落地。”有消息人士补充说，头曲、二曲和“高光”三个品牌将各自成立的运营团队运作。

对此，有熟悉泸州老窖的业内人士告诉微酒，在去年发布“高光”的时候，泸州老窖就在酝酿业务结构的调整，现在开始推进了。

微酒注意到，在去年10月份“高光”的发布会上，泸州老窖曾公开表示，高光在战略地位上与泸州老窖、国窖1573“双品牌”处于同等位置，将会是泸州老窖的“第三曲线”，可见高光对泸州老窖整体战略的重要性。值得一提的是，今年4月，二曲也进行升级换代，这也说明二曲进入了新发展时代。

那么，此次的调整又有着怎样的用意？微酒经多方采访，获得以下三点重要信息：

第一，从行业层面来说，坚定做好浓香品类，满足市场的需求。

不论从投入资源、品牌声量还是产品定位来看，“高光”都是泸州老窖力捧的全新战略品牌。

显然，大成浓香公司的成立既是为了拉升三个品牌的战略地位，也是为了做好国民认知度高的浓香品牌，有利于提升浓香品类在整个市场的价值。

第二，从组织层面来说，有助于几大品牌各司其职、优势互补。

此次业务结构的调整是“高光”上市和泸州老窖二曲全面升级后的又一大动作，标志着泸州老窖“大光瓶”战略又迈出关键一步。

随着人力资源、品牌资源以及渠道资源等配置手段的调整,泸州老窖能进一步优化公司治理体系，也能加速“大光瓶”战略的市场落地。

第三，从品质层面来说，大成浓香公司有助于改变市场的固有印象。

近年来，光瓶酒的主流价格带在提升，老名酒品牌也逐渐成为光瓶酒市场的主力，这对于泸州老窖头曲、二曲来说显然意味着极大的利好。

但新战略品牌“高光”是“轻奢”的定位，二曲也已经进行了彻底的品质升级，如果再放到原有的博大体系运作，与现有的产品形象不匹配。

因此，将高光、头曲和二曲“装入”大成浓香公司，是泸州老窖着眼于长远发展的调整，是为了更好地将三个品牌做大做强。

一位产业观察人士指出：“光瓶酒市场也呈现集中化趋势，名酒是有产能、有规模和有资源，在这个市场具备竞争优势。泸州老窖在这个领域已经深耕了多年，这次既打出了一张代表未来新消费的‘高光’牌，同时也打出了二曲这张升级牌去抢抓当下国民消费主流，最终形成‘双赛道’驱动，可以说是布局长远。”