托梦还要蹭热度？这款天价白酒被茅台和泸州老窖告上法庭

因在同一时间被贵州茅台（600519.SH）和泸州老窖（000568.SZ）两大白酒巨头起诉，售价近6万元一瓶的听花酒再次成为舆论焦点。

5月26日，天眼查发布消息称，贵州茅台和泸州老窖以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，自3月下旬以来分别向宜宾市中级人民法院起诉宜宾听花酒业发展有限责任公司（下称“听花酒业”）。上述两起案件已于5月9日立案。

时代财经就此事分别向贵州茅台和泸州老窖求证。泸州老窖向时代财经确认上述消息属实，但同时表示，由于涉及诉讼等法律流程，最终消息应以诉讼程序和诉讼结果为准，其他信息暂时不方便回应。而贵州茅台相关人士则表示，并不了解相关情况。

听花酒的生产方为听花酒业，由A股上市公司青海春天（600381.SH）的全资子公司西藏春天酒业负责经销。对于上述事件，青海春天相关人士对时代财经表示，因为两起案件的诉讼主体不涉及上市公司，所以并不了解具体的情况。

听花酒业则在官方微博发布声明称，2021年9月中旬到10月初，有约两周左右时间，茅台和泸州老窖在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。对此，茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

听花酒业表示，根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。目前，听花酒业正在了解详细情况准备应诉。

打起茅台和泸州老窖的主意

根据《民事起诉状》，贵州茅台称，在某搜索引擎输入“茅台”后，搜索结果页面中出现“听花酒”广告。经查询，听花酒业系“听花酒”的广告主，且贵州茅台与听花酒业系同业经营者。在推广高端新品白酒的商业行为中，听花酒业将其注册商标“茅台”作为搜索关键词进行广告投放，不正当地攀附了贵州茅台产品的知名度及美誉度。

泸州老窖起诉听花酒业的原因与贵州茅台相似。根据起诉状，2021年9月，泸州老窖发现，听花酒业未经许可擅自在某搜索引擎的推广服务中将“国窖”“国窖1573”作为关键词为其新品“听花酒”作商业推广，该新品定位高端白酒，分为浓香型与酱香型两种。

“听花酒业不正当地借助泸州老窖商标高知名度及‘国窖1573’产品在白酒高端市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易机会，侵害泸州老窖注册商标专用权，同时构成不正当竞争行为。”泸州老窖表示。

一位不愿具名的商标代理律师告诉时代财经，因为“茅台”“国窖”“国窖1573”分别属于听花酒业同业竞争对手贵州茅台和泸州老窖的商标，若听花酒业将“茅台”“国窖”“国窖1573”作为关键词为其产品推广的行为属实，其可能涉嫌侵害他人注册商标专用权及不正当竞争等行为。

售价近6万一瓶的白酒无人问津

根据公开资料，听花酒于2020年10月上市，其总设计师为青海春天董事长张雪峰。2021年3月，一份关于听花酒壮阳、提升免疫力及改善睡眠的文章在网络上迅速传播，听花酒也因此进入大众视野。

此后，听花酒又被张雪峰赋予了太上老君托梦的“玄学”概念。张雪峰称，在一天凌晨的睡梦中，昆仑山上，一个太上老君模样的人，使用拂尘，在他手上写下了一个字。于是，听花酒的设计灵感就此迸发。“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”张雪峰说。

今年以来，听花酒因被称为“天价白酒”受到关注，同时，为了制造更多市场热度，听花酒接连在抖音等社交平台上投放广告，并邀请网红大V进行试喝和推广。

但在市场上，听花酒却少有人知晓。在天猫、京东等电商平台，售价5860元/瓶的标准装听花酒鲜有购买者，58600元/瓶的精品装更是无人问津。曾有白酒经销商告诉时代财经，从未在当地见到任何与听花酒相关的销售渠道信息，听花酒的市场可能仅局限在青海等部分西北省份。

财报数据显示，2021年，青海春天实现营业收入1.28亿元，同比增长2.81%；净利润亏损2.49亿元，同比减少亏损7093.33万元。这也是青海春天连续2年净亏损。

青海春天主营业务包括大健康、酒水快消品两大板块。大健康业务主要销售冬虫夏草原草，以及以冬虫夏草为主要原料的中药产品利肺片。财报数据显示，2021年，该板块实现营业收入约9546.02万元，同比增长6.25%，但与其鼎盛时期逾20亿元的营收规模相去甚远。

酒水快消品板块一直被寄予厚望，但目前还不足以支撑起青海春天的整体营收。财报数据显示，青海春天酒水快消品业务目前主要以销售听花系列酒产品为主，全年实现收入2539.48万元，同比增长50.51%。

虽然青海春天业绩表现不佳，但今年以来，其股价已经上涨近90%。另据官方资料，截至2021年年末，青海春天的控股股东为西藏荣恩科技有限公司（下称“西藏荣恩”），持股比例为33.92%。天眼查显示，张雪峰持有西藏荣恩40%的股权，张雪峰之妻肖融持有该公司60%的股权。

按照青海春天93.87亿元的最新市值计算，张雪峰夫妇的身家接近32亿元。相比2015年末青海春天近300亿元的历史最高市值，张雪峰夫妇的身家已经缩水近70亿元。