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五粮液普五暂未明确提价 高端白酒普遍折价销售

2021年12月10日 08:55 来源:央视财经
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临近年末,白酒迎来消费旺季,不少白酒品牌传出将要涨价的消息。已经3年没涨价的五粮液“普五”水晶瓶,突然传出将要涨价。这个消息是否属实?什么时候开始涨?涨多少?

五粮液普五暂未明确提价 高端白酒普遍折价销售

日前,五粮液核心大单品第八代五粮液涨价一事传得沸沸扬扬。但是目前为止,在公开渠道并没有任何五粮液官方发布的正式公告或文件。也有消息称涨价消息会在12月18日五粮液经销商大会上公布。带着这一系列疑问,记者走访了多家五粮液专卖店。

北京丰台区五粮液专卖店店长王女士:酒厂如果调价,肯定要通知分区经理,分区经理也会通知专卖店,但我们没有收到文件,也没有收到调价通知。

对于此传闻的真实性,记者又联系了五粮液北京营销区域总经理,还多次拨打了五粮液股份有限公司官方电话,但均未给出明确涨价回应。

记者又走访了北京几家烟酒店和白酒连锁店,这里的工作人员表示已经听到五粮液“普五”明确要涨价的消息,但是并不确定何时开始涨价,以及具体涨多少。

是涨价还是虚张声势 高端白酒实际折价销售

五粮液“普五”水晶瓶涨价的消息目前并未得到确认,市场上以讹传讹,但是记者在采访中发现,目前终端市场包括五粮液在内的一些白酒产品的实际零售价格,往往与官方零售价格存在差异。

目前五粮液“普五”现行零售价标价为1399元,但在记者走访过程中,发现不少门店的白酒产品往往会存在议价空间,如果消费者大批量购买,还可以获得较高的折扣,并且每家店给出的优惠力度都不同。

记者注意到,终端零售价只是白酒产品价格体系中的一环,类似价格倒挂的现象普遍存在,不同渠道、不同地区的实际销售情况,都存在差异,此外,从白酒上市公司业绩来看,今年第三季度,五粮液实现净利润41.27亿元,同比增长11.84%,增速远低于一季度的21.02%和二季度的23.03%,业绩增速放缓明显。

融通基金白酒行业研究员吴书:五粮液三季度增长明显放缓,是一个正常的表现,主要是真实的动销跟报表端会有一个时间差,季度之间也出现了一定的波动,所以导致三季度的增速有所放缓。但是可以了解到,三季度五粮液的真实动销还是不错的。

业内人士认为,临近年底,白酒行业将在12月下旬开始逐渐备战春节备货。数据显示,春节期间白酒消费量占全年消费量30%-40%,在消费旺季临时调价,也能为白酒企业业绩增长提供支撑。

(责任编辑:CF009)

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