五粮液普五暂未明确提价 高端白酒普遍折价销售

临近年末，白酒迎来消费旺季，不少白酒品牌传出将要涨价的消息。已经3年没涨价的五粮液“普五”水晶瓶，突然传出将要涨价。这个消息是否属实？什么时候开始涨？涨多少？

日前，五粮液核心大单品第八代五粮液涨价一事传得沸沸扬扬。但是目前为止，在公开渠道并没有任何五粮液官方发布的正式公告或文件。也有消息称涨价消息会在12月18日五粮液经销商大会上公布。带着这一系列疑问，记者走访了多家五粮液专卖店。

北京丰台区五粮液专卖店店长王女士：酒厂如果调价，肯定要通知分区经理，分区经理也会通知专卖店，但我们没有收到文件，也没有收到调价通知。

对于此传闻的真实性，记者又联系了五粮液北京营销区域总经理，还多次拨打了五粮液股份有限公司官方电话，但均未给出明确涨价回应。

记者又走访了北京几家烟酒店和白酒连锁店，这里的工作人员表示已经听到五粮液“普五”明确要涨价的消息，但是并不确定何时开始涨价，以及具体涨多少。

是涨价还是虚张声势 高端白酒实际折价销售

五粮液“普五”水晶瓶涨价的消息目前并未得到确认，市场上以讹传讹，但是记者在采访中发现，目前终端市场包括五粮液在内的一些白酒产品的实际零售价格，往往与官方零售价格存在差异。

目前五粮液“普五”现行零售价标价为1399元，但在记者走访过程中，发现不少门店的白酒产品往往会存在议价空间，如果消费者大批量购买，还可以获得较高的折扣，并且每家店给出的优惠力度都不同。

记者注意到，终端零售价只是白酒产品价格体系中的一环，类似价格倒挂的现象普遍存在，不同渠道、不同地区的实际销售情况，都存在差异，此外，从白酒上市公司业绩来看，今年第三季度，五粮液实现净利润41.27亿元，同比增长11.84%，增速远低于一季度的21.02%和二季度的23.03%，业绩增速放缓明显。

融通基金白酒行业研究员吴书：五粮液三季度增长明显放缓，是一个正常的表现，主要是真实的动销跟报表端会有一个时间差，季度之间也出现了一定的波动，所以导致三季度的增速有所放缓。但是可以了解到，三季度五粮液的真实动销还是不错的。

业内人士认为，临近年底，白酒行业将在12月下旬开始逐渐备战春节备货。数据显示，春节期间白酒消费量占全年消费量30%-40%，在消费旺季临时调价，也能为白酒企业业绩增长提供支撑。