酒业要闻 酒业数据 行业观察 深度原创 资本看酒 大咖说酒

茅台新品剑指千元价格带!或为飞天茅台提价铺路?

2022年01月13日 16:56 来源:财联社
分享: 微信

日前,有消息称茅台1935将于1月18日发布上市,若该消息属实,贵州茅台(600519.SH)便在春节前不到一个月的时间内连推2款新品,其背后深意值得考究。

相关人士向财联社记者表示,与此前的珍品茅台酒不同,茅台1935欲布局千元价格带。而两款新品接连推出则是为了完善品牌架构,从而拓展茅台高端产品利润边界。但该产品能否与五粮液普五、国窖1573相争,仍有待观察。记者注意到,随着新品即将接连推出,关于飞天茅台是否提价却众说纷纭。

“老酒”新装发力千元价格带

在推出售价4599元的超高端珍品茅台酒后,茅台优化产品结构以提升业绩的步伐或并未停下,即将发布的茅台1935或将成为茅台抢占千元价格带的重要单品。据悉,茅台董事长丁雄军曾于2021贵州茅台酱香系列酒经销商联谊会上表示,要让茅台1935在千元级产品中成为台柱。

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然向记者分析,“茅台目前缺乏一款市场价在一千元出头的产品,而茅台1935的发布则是弥补飞天茅台之下价格带的重要举措,也将是茅台公司着力打造的飞天茅台之下的重量级单品。”对此,财联社蜂网白酒分析专家蔡学飞也表示认同,并进一步解释称,“茅台1935作为茅台系列酒的千元价格带产品,肩负着改善茅台产品利润结构的责任。而茅台在春节期间不断推出高端新品,是在酒类消费旺季满足市场对于高端茅台酒的多元化需求,并完善品牌架构,充实品牌内涵,拓展茅台高端产品的利润边界。”

至于该产品的具体定价,贵州茅台中小股东代表、微博用户“茅台900元真不算高”在接受财联社记者采访时说道,“据悉该产品出厂价在798元,市场零售价预计在1188元。”某卖酒商人也向记者表示,“预计该产品的市场价在1200元左右。”

值得注意的是,茅台1935并非凭空出世,其与茅台此前的内部供酒遵义1935渊源颇深。上述卖酒商人向记者表示,“1935其实已销售多年,但该产品因没有条码并未在市场上流通,属于内部消耗,而如今则是将包装升级并赋予正式条码,使其面向市场流通。”张皓然也向记者补充道,“此前遵义1935已经有了一定的市场基础,茅台公司在此基础上推出茅台1935也是规范统一这一价格带的重要方式。”

但白酒市场千元价格带向来刀光剑影,竞争激烈,尤以五粮液普五与国窖1573实力强劲,此番茅台1935能否顺利抢占一席之地,上述人士均认为面对这两大实力强劲的竞争对手,该产品的优势或许并不明显,仍有待观察。不过,张皓然也向记者分析称,“该产品将对五粮液和1573造成一定压力,逼迫其进一步提价。”

记者曾向茅台集团相关人士求证茅台1935上市发布的具体日期,截至发稿尚未回复。

为飞天茅台提价铺路?

目前市场上对飞天茅台提价的呼声不断,随着茅台珍品和茅台15年的提价举措以及新品的接连推出,也让人不免猜测,茅台系列举措是否在为飞天茅台涨价铺路?对此,张皓然向记者表示,“茅台15年与珍品茅台的提价以及茅台1935的推出都是为飞天茅台涨价制造了氛围和空间。目前飞天茅台涨价形势已成,只是茅台集团管理层还在选择合适的时机。”

上述股东代表也分析道,“目前飞天茅台酒售价在1499元,推出茅台1935后,未来飞天茅台酒的定位将会上移,比较好的零售价位应靠近2000元。不过提高飞天茅台酒零售价的具体时间尚不确定。”

但对此,也有不同的声音存在。蔡学飞就向记者表示,“目前来看,茅台已经通过新规格包装、推新品、加大电商与直营等策略完成了利润结构的调整,考虑目前酒类消费增速放缓,以及下行经济压力,茅台的直接提价可能会带来行业泡沫化,影响整个行业发展,所以茅台的提价可能性大幅降低。”

上述卖酒商人也向记者表示,“目前在疫情和经济环境影响下,飞天茅台预计不会涨价了,因此公司通过这些举措变相涨价,提升利润。”

中信证券研报显示,近期茅台发布春节部分打款通知,部分渠道Q1打款完成(969元/瓶),叠加新珍品及陈年茅台15终端指导价提高,市场关于普茅提价预期已有所弱化。

据悉,元旦期间,茅台上调了旗下非标产品茅台珍品和茅台15年的价格,幅度分别为每瓶100元和1000元。至此茅台形成了1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年年份酒的产品梯队,而随着茅台1935的加入,茅台将增加1499元以下价格带的又一大单品。

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

财报与供应商数据存出入 燕京啤酒管理层更迭谋变

业绩滞涨多年后,北京燕京啤酒股份有限公司(000729.SZ.下称“燕京啤酒”)终于跟上行业高端化步伐,但最近,一则问询函将其推到聚光灯下。...

来源:投资者网

贵州黔酒将打造30亿大单品,计划在主板上市

据了解,黔酒股份去年提出2021-2025黔酒一号计划。...

来源:新京报

高增长下贵州茅台的攻与守 多项举措瞄准年轻化

贵州茅台作为白酒龙头企业,2022年上半年再次交出高质量答卷。...

来源:北京商报

股价涨近30%!贵州茅台重回公募重仓股榜首,拉动葛兰业绩

葛兰管理的中欧阿尔法混合收益率从3月16日的-3.87%增至6月30日的6.93%。...

来源:时代财经

精酿啤酒的夏天:盒马、海底捞等知名企业入局

精酿啤酒在年轻消费者中流行开来。...

来源:时代周报

贵州茅台日赚1.65亿!丁雄军:我们存的基酒值好多万亿

面对近年量价增长受限的局面,线上直营渠道的拓展被视为是贵州茅台求变的打法之一。...

来源:时代财经

贵州茅台上半年净利润297.94亿元 “i 茅台”不含税收入超40亿

贵州茅台公告,上半年实现营收576.17亿元,同比增长17.38%,茅台酒销售收入499.65亿元;实现净利润297.93亿元,同比增长20...

来源:中华网酒业

海伦司上半年净亏损同比扩大超10倍 小酒馆能否恢复热闹

截至2022年6月30日止,海伦司净亏损约2.9亿至3.1亿元,相较于去年上半年净亏损则为约2500万元,这一数值扩大超10倍之多;同期收入...

来源:财联社

古井贡酒遭唱空后首个涨停,中报业绩大超预期

今日(8月1日)早盘,古井贡酒开盘仅6分钟便封板涨停,作为千亿元总市值的白酒龙头,其也提振了白酒板块拉升走高,多只个股跟随上涨,截止午间收盘...

来源:财联社

古井贡酒业绩快报:上半年营收90.02亿元同比增长28.46%

90.02亿元,同比增长28.46%;实现净利润19.19亿元,同比增长39.17%。...

来源:中华网酒业

百威亚太上半年销量下滑1.4%,但利润增超2成

百威亚太(01876.HK)周四(7月28日)发布截至2022年上半年业绩,取得收入34.53亿美元,同比增加2.7%;销量45.23亿公升...

来源:财联社

水井坊上半年增收不增利,还要砸多少钱才能实现高端化突围?

2022年上半年,水井坊实现营业收入约20.74亿元,同比增长12.89%;归属于上市公司股东的净利润约为3.7亿元,同比下滑2%。 ...

来源:新京报

没有对手!贵州茅台上半年日赚1.6亿,i茅台依然买不到酒

今年上半年,贵州茅台平均每天净赚超过1.6亿元。...

来源:时代财经

贵州茅台上半年预计营收594亿元增长17%,净利润297亿元增长20%

7月21日,贵州茅台公布2022年上半年主要经营数据,预计实现营业总收入594亿元左右(其中茅台酒营业收入499亿元左右,系列酒营业收入75...

来源:中华网酒业

托梦还要蹭热度?这款天价白酒被茅台和泸州老窖告上法庭

听花酒业表示,根据与百度公司的协议约定,听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容,符合百度相关政策和规定。目前,听花酒业...

来源:时代财经

听花酒被茅台和泸州老窖起诉,回应称推广合规准备应诉

听花酒业被茅台和泸州老窖起诉。...

来源:新京报

茅台3款预包装冰淇淋亮相售价不菲,酒企跨界的年轻化逻辑

继首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开业后,5月29日,贵州茅台又推出3款预包装冰淇淋并在贵州省会贵阳市亮相,售价为59元和66元。同时“...

来源:新京报

上市酒企爱理财,今世缘一年赚上亿元 茅台563亿躺银行

二线酒企更爱投资理财。...

来源:时代周报

多次涉及虚假宣传 白金酒被踢出茅台家族,曾找葛优代言

曾多次打着茅台旗号进行违规经营的白金酒公司将彻底失去茅台集团的庇护。...

来源:时代财经

谁是高价雪糕推手?代工厂宣称文创雪糕成本6元售价24元

“2019年开始,文创雪糕的代工订单越来越多,去年销量在100多万支。”...

来源:新京报

继打造小茅与i茅台网红产品后,茅台首次明确“传承人”三大标准

小暑刚至,中国白酒业龙头企业茅台集团邀请其优秀经销商们聚集总部。沉淀半年有余,这个名为“茅台传承人大会暨茅台经销商表彰会”的茅台经销商聚会的...

来源:中华网酒业

茅台恒顺五菱纷纷入局,冰激凌或成跨界新宠

一杯超200元,穿上“飞天茅台”马甲的冰激凌身价飙升。...

来源:北京商报

茅台冰淇淋9城密集开店60天:“自降身价”当网红,年轻人为何不领情

此种造势话题,与网红品牌的“套路”相似。过去深度捆绑中年人士饭局的茅台,如今正打算借“新消费”的壳,吸引年轻人。都说眼见为实,但网络上霸屏热...

来源:时代周报

就在8月9日!茅台家族焕新推介会“缘来”郑州

据悉,8月9日,“茅台家族焕新推介会”即将在河南省郑州举办。...

来源:中华网酒业

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
酒业频道合作热线:010-56176101